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电竞将目光投向动漫

奇兵电竞电子竞技大数据 2019-06-29 23:45:15



近期的电竞圈可谓相当热闹,先是在4月5日,LPL明星选手Uzi的粉丝包下上海正大广场三层的一块广告牌为其庆生;接着在4月11日,霍启刚在亚洲电子体育高峰论坛中再次提到把电子竞技定义为电子体育的必要性;再到4月21-22日,《英雄联盟》LPL季后赛四强赛焦点之战以RNG、EDG双双晋级暂告一段落……

而在刚刚结束的UP2018腾讯新文创生态大会上,让人看到了又一个惊喜。腾讯动漫宣布将与超竞互娱、壹动漫深入合作,联手打造电竞题材动漫作品。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇

一个是展现公平竞技、充满激情与热血的三次元竞技;一个是成为年轻人内心情感表达方式的二次元动漫,看似关系并不大的两者,为何碰撞在了一起?

电竞风口已至,新的产业持续增值点是动漫?

近年来,随着“电竞狂潮”席卷全球,中国已经成为全球最大的电竞市场。据腾讯电竞与企鹅智酷联合发布的《2017中国电竞产业报告》中显示,全球3.35亿的电竞用户中,中国电竞用户占比超过一半。庞大的用户基础,使中国在全球电竞产业发展中,扮演着越来越重要的角色。

唯电竞2017年6月《电竞行业舆情报告》

而唯电竞2017年6月发布的《电竞行业舆情报告》中指出,中国电竞潜在用户达到4.5亿。

那么,如何将潜在用户转化为真正的用户,从而将电竞变得更为大众化?

电竞行业的选择是:泛娱乐化。

在2017年7月,昆仑影业、WE电子竞技俱乐部联合出品,以WE俱乐部真实故事为蓝本改编的网络电影《超能电竞:传奇一代》上映;同年11月,根据电竞职业选手、解说小苍的真实故事改变的电影《垫底联盟》上映;同年12月,网络视频节目《军武大本营》邀请来自《使命召唤OL》的资深玩家和主播前往军事基地接受训练……

虽然一直在尝试泛娱乐化,但从成果来看,2017年电竞的泛娱乐效果并不理想,电竞俱乐部或选手在大众层面的知名度并不高,贸然进军大众娱乐领域,并不是一个明智的选择。由此来看,电竞行业就需要选择与其用户特征类似的行业进行泛娱乐拓展,而动漫产业似乎具备这样的特性。

至2017年底,国内整个动漫市场的受众人数已经达到3.3亿,趋近网文市场的3.7亿用户规模,其中65%的用户是年轻群体——这与电竞产业十分相似,规模庞大发展迅速的同时,用户又足够年轻化。

正是电竞用户的年轻化,使得他们会用一些特殊的方式表达自己对喜欢选手、战队的支持,绘制漫画就是他们情感表达的一种常见方式。

粉丝非常喜欢用漫画形象为选手打call

绘制选手的二次元漫画形象、将选手及其代表英雄结合的漫画形象常见于选手微博话题和贴吧中。甚至在电竞赛场上,不少观众还会在现场手绘漫画,为自己喜欢的选手和战队加油助威。当然,也有“爱到深处自然黑”的忠实粉丝,利用选手在比赛中的面部表情制作表情包这种动漫的衍生形态。

《英雄联盟》RNG同人漫画

从电竞用户这些行为来看,大多数的用户都携带着动漫基因,并且能接受电竞动漫化的方向。

而这个讯息对于电竞来说非同寻常。如果说电竞产业与动漫产业的用户特性类似,传达的是一种合作的可能性的话;电竞用户可以接受电竞动漫化的讯息,则给这次合作套上了一重相对稳定的保险。这使得电竞可以通过与动漫产业的合作,继续探索电竞泛娱乐化的进程。

从题材到内容的探索,透过故事撬动动漫用户

当然,在双方合作中如何将电竞中的元素融入到动漫故事中,让动漫用户产生兴趣是电竞与动漫合作中需要直面的一个问题。

而在本次合作中,超竞互娱与腾讯动漫似乎给出了一个不错的思路——深度内容合作。

腾讯动漫与超竞互娱、壹动漫联手进行电竞题材IP联合共创

在本次合作中,腾讯动漫与超竞互娱、壹动漫敲定了5部漫画作品,分别是《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》和《天梯战地》,题材还涉及少年热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等多个方向。

对于动漫作品来说,一开始借助画面亮相,从视觉上展现作品所营造的世界观,而人物、动作设计,甚至是光效色彩,都会吸引粉丝的注意力,但随着动漫章节的延续,粉丝的注意力自然会集中到情节上面,情节是否具有足够的吸引力决定了粉丝对于动漫的认可与否,因而精彩的情节是动漫作品能否取得成功重要因素。

精彩的情节对于电竞来说,并不难寻找,每场比赛、每位选手、每个俱乐部的背后,都讲述着不平凡的故事。赛事中激动人心的击杀时刻、精彩的操作、选手的配合、俱乐部的决策……每一个点都可以剥离出无数的故事。而这些故事,能引起电竞用户的回忆和情感共鸣。

而这一次合作中,已上线的电竞作品,似乎也用成绩在佐证着用户对这类题材及作品情节的期待。

《未来重启》,在仅更新5章的情况下,就收获近1亿的人气值和超12万的收藏数;而4月22日刚刚上线的《野区老祖》,仅用了不到24小时,人气就已突破2000万。

显然,本次合作从内容题材上入手,以故事情节展示电竞的元素与内涵,为动漫用户呈现电竞世界的做法正是双方对动漫用户深度洞察的结果,而精准的用户洞察也是本次合作中,超竞互娱选择腾讯动漫的原因之一。

通过漫画,遇见一个更丰富的世界

作为中国最大的网络动漫平台,腾讯动漫在不断的发展中积累了大量资源:全平台月活跃用户1.2亿,在线动漫作品总量超27000部,超千部漫画作品人气过亿,正是这些数字,让腾讯动漫可以充分洞察到年轻动漫用户的需求。

2015年,腾讯动漫正式提出“二次元经济”,也成为国内动漫产业中第一个明确的商业模式企业。

《王者萌萌假日》以及《枪娘!FIRE》

不过对于超竞互娱来说,腾讯动漫最为突出的优势之一在于,在成熟的商业模式下,腾讯动漫有着丰富的与游戏方合作经验,例如与《王者荣耀》联合推出的《王者萌萌假日》漫画,人气已经突破了5.2亿,并且吸引了大量粉丝,激发他们的创作欲望,甚至自发推出了《王者荣耀》的同人动画作品。

包括与火线合作部和啊哈娱乐联合打造的《枪娘!FIRE》,还有与光子工作室群的《超神灵主》、零境网络的《军机令》、创梦文娱的《零一之道》和《我是大神仙》等作品都已有长线的IP规划。同时,腾讯动漫也吸引了大批游戏漫画登录平台,包括《龙之谷》、《神无月》等。

不难看出,腾讯动漫对于与游戏行业的跨界合作已经有了很多经验和成功案例。有了游戏合作的经验作为铺垫,相信电竞的动漫化之路也会更为顺利。

两种年轻产业的交汇,以文化之力绘制未来

对于电竞和动漫来说,本次合作将是对产业边界的一次有益探索。

一方面,为电竞用户提供他们喜欢的一种娱乐和情感表现形式,以动漫向他们展示更多关于俱乐部、比赛、选手的故事。也可以让动漫的用户通过这些故事,感悟到电竞世界的热血、激动甚至是残酷、悲伤,从而吸引他们关注到电竞这个领域。

另一方面,对于产业来说,电竞与动漫的合作是一次共赢。对于电竞产业来说,电竞选择动漫化的方式进行泛娱乐化,是一次全新的尝试。而对于动漫产业,提供电竞题材的作品,也可以满足动漫用户日益增长的需求。从腾讯动漫与超竞互娱的本次合作来看,凭借资源力量和经验优势,双方应该可以最大限度挖掘电竞 动漫的潜力。

可以预见,此次合作也会打开一张新的大门,若这一次腾讯动漫可以将电竞与动漫的产业链打通,相信会有更多国内的顶级电竞俱乐部、乃至世界级俱乐部参与到合作中,携手促进电竞与动漫产业的共同发展。

而本次电竞将泛娱乐进程推进动漫领域的成果究竟如何,还需要时间的检验。