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脑洞版封神演义《武庚纪》人气旺,如何实现商业价值最大化

和盛传媒 2019-02-21 11:37:51

一周国漫IP推荐

近年来,国漫崛起,出现了以《全职高手》、《秦时明月》等为代表的爆款IP,它们受到资本热捧,被改编为影视剧,并开发为手游,进行影游联动。不过,除了这些少数的头部IP,还有大量优秀的国漫如《狐妖小红娘》、《武庚纪》、《镇魂街》、《一人之下》等,拥有惊人的流量和大量年轻族群的追捧,但却未进入市场营销人员的眼帘。将每个星期为大家推荐一款极具品牌合作价值的优秀国漫IP,助力品牌主们借力这些IP,以高性价比和年轻族群沟通。

     继清朝康雍乾三大帝王成为网文界灵魂人物后,先秦的诸子百家和暴君商纣王也没闲着,成为了动漫作品中的常客。

 

    由制作出品《秦时明月》的玄机科技和腾讯视频联合出品的《武庚纪》,是根据郑建和创作的港漫《封神纪》改编而来的3D玄幻动画,和《秦时明月》一样,导演、制片和编剧都是沈乐平。第一季《逆天之决》已于2016年6月在腾讯视频和bilibili弹幕视频网上线,每半月更新一集,目前更新29集,点击率累记超过8.3亿第一季最后一集将于8月25日大结局。

 

    是的,商纣王和他的家人也成了动漫界红人,先后在《秦时明月》等多部动漫作品中扮演重要角色,而这次《武庚纪》的主角是他和妲己的儿子,武庚。


未换身份前的武庚

纣王不再是暴君,而是正义之士

美貌忧郁的妲己


秦时明月原班人马,打造热血古风

    

    作为《秦时明月》系列作品,在内容上,《武庚纪》和《秦时明月》、《天行九歌》的背景相似,都是对先秦历史的想象。不过与此前大多文学、动漫和影视作品对商纣王和妲己口诛笔伐不同,《武庚纪》堪称商纣王一家三口的“洗白史”,是一部不折不扣的热血向动漫,主线是商纣王之子武庚在经历磨难之后,不屈于神的奴役,为追求独立自由生活而不断战斗的热血奋斗史,文中还穿插了人、神、冥三大种族之间的千年战斗。


剧中高能场面


    不仅内容创意新颖,后期制作也十分豪华。据官方数据显示,武庚纪第一季共有30集,制作周期超过一年,成本投入超过5000万背靠《秦时明月》原班人马,因此画质和画风一致。玄机科技素有“画质狂魔”之称,须发参差、帷幄云泥,画风十分古典高雅,并融入了蒸汽朋克风(对古代机关兵甲之术的非主流画法),是国漫中国风的代表。


精益求精的制作,后期人员每隔几天就会在微博晒图


原画和建模后的效果对比图


    《武庚纪》具有先天的制作优势,还拥有强大的配音卡司。配音导演是曾经献声《航海王》、《哈利·波特》、《盗梦空间》的上影制片厂的黄莺,其他知名配音演员还有陶典(《驯龙高手》TV版、《精灵王座》、《守望先锋》)、刘北辰(《冰雪奇缘》、《美国队长》)、吴磊(哈里·波特与密室)。

 

    与当今流行的小鲜肉文化审美不同,《武庚纪》是热血硬汉武庚的传奇成长史,虽然前十集被部分网友诟病节奏太慢,但随着改变主角性格的关键人物妲己纣王去世,情节开始高燃,包括主题曲也一改《秦时明月》的古风和淡雅,变得激烈,如林宥嘉演唱的《热血无赖》与剧情高度贴合。而三观正,体现正确的善恶观,让《武庚纪》的立意高远了许多。剧中主角武庚原本是一个典型的皇氏恶子,戳瞎了奴隶阿狗的双眼,但后来和阿狗互换身份,体会阿狗作为奴隶的悲惨,这一角色的转换,体现了善恶有报的主旨。


和眼瞎阿狗互换身份之后的青年武庚

经历战争、更加成熟的武庚


制作精美、燃向主题,获得业内外赞誉

    

    燃向的情节,不屈向上的主角,让《武庚纪》百度指数峰值近33000,豆瓣评分7.9,腾讯评分8.9,播放量在腾讯视频累计超过8.3亿,成为了除大IP《斗破苍穹1》、《秦时明月之君临天下》之外流量和评分最高的动画。根据梗有平台的评分,《武庚纪》获得了7.8的综合得分,与《秦时明月之君临天下》并列第二。梗有通过对在播动漫IP在发行平台(漫画APP、视频网站)、播放总量、集均流量、IP热度(腾讯指数、百度指数)、口碑(豆瓣评分、发行平台评分)等指标进行综合考量,来对IP进行打分。在近期举行的2016北京网络视听节目创新大赛与人物推优总结表彰大会上,《武庚纪》还荣获优秀原创网络动漫一等奖,得到主流媒体的认可。

 

    不错的热度和良好的口碑,让《武庚纪》的商业价值得到重视并得到初步的开发。虽然《武庚纪》动画片目前并无广告植入,但是在商业授权方面已经小有所成。除了自有的玄机官方商城,《武庚纪》周边产品在淘宝秦时明月官方商城、青木国漫正品商城的秦时明月品牌专区(官方授权)都已上线,虽然在售卖的品类很少,只有武庚纪亚克力钥匙扣、海报、折扇,不过目前已经形成“武庚纪品牌”。此外,据官博透露,由玄机科技、腾讯视频和御座文化联合打造的剧中重要角色“不死鸟”的手办即将上线。不仅如此,《武庚纪》漫画还输出掌阅、腾讯动漫等阅读平台,并参与了各大高校组织的玄机科技校园行系列活动。

 

    同名微博和微信公号上也一直在更新花絮“五更”夜话图集,分享与剧情相关小剧场,目前已经更新到85,主要是讲的背后制作的故事。


商业价值受认可,消费市场以男性为目标


    

    《武庚纪》的商业前景可期。据微信指数三个月的数据显示,《武庚纪》流量峰值达到22万左右,而根据腾讯浏览指数近一个月的数据显示,浏览峰值达到,用户画像显示,男性观众是主力,达到了近90%,并且主要年龄层是18~23岁;在城市和区域分布上,深圳是读者最多的城市,其次是广州、北京和上海,东部沿海地区(广东、江苏、山东)的读者占总体观看的一半;在学历分布上,本科学历达到近50%。年轻男性、富庶的东部沿海地区、较高的本科学历,这意味着《武庚纪》的观众消费能力很强。


    

梗小怪脑洞TIME

    由于《武庚纪》的主要观影群体是发达地区的高学历年轻男性,其今后或许可以考虑男性日化、运动装备、专业PC游戏设备、电竞产品等品类。比如戴尔外星人游戏本系列,专业级游戏终端,独家黑科技,为发烧级游戏玩家量身定制。从产品用户人群定位,发烧级游戏玩家以男性年轻群体主,与《武庚纪》用户匹配;黑科技的高端神秘画风与其脑洞打开玄幻风格进一步匹配,戴尔等硬品牌如果携手《武庚纪》共同造势的这场电竞与二次元之间的封神演义,并联合微博微信等社交媒体,可以形成火爆的事件营销。


     在日化方面,可以和户外游乐项目结合。因其主打热血、燃向主题,日本顶级服装品牌Drestrip、街头感足的潮牌都是很好的选择,运动品牌方面,大众品牌PUMA、顶级格斗品牌Venum、电竞品牌钛度、雷蛇都是非常贴合主题的选择。


    IP+零售品牌也是不错的选择,如男性发胶、护理用品等。从此次玄机科技3d技术在发型上的应用相较于《秦时明月》凝胶式发型的改变,丝丝柔顺,精致有型也是《武庚纪》的一大焕新亮点。由此发散,正所谓:头可断,发型不能乱”的大男子主义思潮油然心生,男士定型着哩或男士发胶,是人群定位及画风凸显的双重结合。

 

    在具体的营销推广方面,可以参与代表运动精神的共享单车营销大战,冠名各大高校篮球赛、各个职业电竞赛事、职业赛车,还能与东部沿海地区知名的餐厅合作,做主题活动日,或者将品牌入驻商场合购物中心和游乐园。

 

    《武庚纪》第一季将趁着暑期的尾巴完结,未来不仅需要在在内容、制作上更精益求精,也需要尝试更加多元的商业模式。毕竟,动漫IP的运营是一场马拉松,走得久,才能走得更好。


文章来源:次元营销