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是雄孩子而不是熊孩子:一个有趣靠谱的大龄青少年

犀牛娱乐 2019-06-09 03:48:26

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在雄孩子创始人药军眼里,雄孩子三个字意味着充满童趣的少年英雄雄代表勇气,孩子则代表初心,而这个名字恰恰就像药军对雄孩子传媒的定位:面向年轻人,做更创新的东西。



2017年对雄孩子来说,是非常重要的一年,完成了金额为5000万元的A轮融资,推出了第一部作品——漫改剧《镇魂街》,并在年底收获了由娱乐资本论等媒体颁出的四个公司及项目奖项,成为漫改剧领域最具实力的公司之一。


一个新兴的公司获得如此大的关注,很大一部分在于其精准的市场触觉和内容定位。在如今,视频成为绝对主流的内容消费方式,大量的新视频消费者来自于更年轻的千禧一代观众和更下沉的观众。年轻人的喜好,决定了未来的内容形态,所以雄孩子的主要受众就是年轻人。


目前我们的审美正经历着从视觉、个性丰富到想象力和脑洞的时代,这也决定了我们在这个时代产出内容的关键词就是“想象力”。而创造力和想象力,也正是雄孩子创始团队在内容创作上一直以来的追求,他们要做的不仅是将漫画改编成影视剧,还要将原创的影视内容做漫画、游戏等产业链开发,最终生产出以各类内容形态跟观众一起玩耍的系列IP。


大龄是因为资深。雄孩子团队由网剧和电视剧行业的资深青年带队,他就像一个“大龄青少年”,以影视为主要介质,用孩子的“好奇心”和“想象力”去发现,去创造,用不变的纯粹与热血、对生命的热爱,不舍初衷,始终寻找向上的力量,创作出更多符合年轻观众审美的内容,跟青年人一起探索未来内容的可能性。

雄孩子的可持续发展:

体系化的IP开发链条


网络剧《镇魂街》改编自“有妖气”上点击量达30亿的同名漫画,在优酷独播后,它收获了30.7亿的播放量(截止发稿前),在同季度上线的54部网剧中,排名第三。作为漫改真人剧,可以说《镇魂街》是最早一批成功的国产漫画IP开发案例。在药军看来,这部剧也达到了最初的目标:扩大用户层,覆盖二次元、三次元人群。


雄孩子副总裁、负责IP运营的宫玫认为,能产生IP的形式,最开始是网文,2017年大批量的漫画、动漫开始真人化。随着网文主导时代的大IP,悉数被收割,雄孩子也看清形势,从IP源头就介入孵化,通过影视这个放大器扩大IP,最后寻找合适时机完成收割。雄孩子在内容源头要做的,一方面是挖掘有潜力的漫画、网文IP,另一方面则要与漫画届的合作伙伴一起从头开始孵化原创IP。


但雄孩子并不想为自己设限,不仅仅只关注某个方面、某个环节的IP开发,雄孩子是有野心的,是想要持续发展的。基于对“IP的人设,价值观和情感共鸣“的认同,他们会联合漫画行业、游戏行业、短视频行业、综艺行业和各类消费品行业的朋友们,从一个个好的概念和故事出发,进行IP的纵深挖掘。


宫玫介绍说,他们把IP开发链条主要分为前端、中端、后端三个部分,在前端通过成本较低、效率较高的方式孵化出年轻化、脑洞化内容;中端通过影视剧进行放大,将内容及受众从二次元跨到三次元,让IP成为相当量级的东西;这样才会有很大空间去做后端的衍生、游戏等消费类内容。

雄孩子的底气:

像大公司一样思考,像小公司一样专注


像大公司一样思考指的是在创意的来源、选题的把握、人才的培养等层面有全局观和发展观,不做杀鸡取卵的事。


在创作前期,雄孩子每个月会有“雄孩子的故事”创意征集会,公司内外所有感兴趣的同僚都可以参与,大家分享创意、提案,由创作、制作、宣传、发行端的负责人综合评估,筛选出可行性的idea往下推进。在项目评估中也建立了一个倒金字塔结构,从最基础的情感共鸣,到中层的创意创新,再到用户的参与空间,能够满足这三项评估标准的项目才被认为是具有开发价值的。


同时,对青年人才的培养也是雄孩子一直在坚持的事。雄孩子有一些青年导演和编剧的工作室,以青年人为创作核心,搭建策划、监制、制片、宣传等全方位的配套体系,为青年人才提供一个执行上的高起点。比如《镇魂街》的导演十一月是一个只拍过一次网剧的导演,但为了最终将如此有难度的剧完美呈现,雄孩子为其搭配了一线美术和特效团队,监制也全程在现场提供支持。



在工作后期,雄孩子是靠一套制作体系来确保好的制作水准。除了内部的专业人员之外,雄孩子也通过各种方式绑定一些更稳定的合作关系,比如签约导演、编剧等。药军认为,只有建立一个稳定的合作体系,通过长期合作使大家互相都更加了解后,才能形成一个互相激发、越做越好的状态。


像小公司一样专注是指对IP 的多元开发和深度挖掘。雄孩子的团队很多都来自大公司大平台,大都经历过因为项目太多而浪费掉很有生命力的IP。而一些规模相对不大的公司,反倒会把IP作为自己的核心资产,360度对IP进行全面开发。雄孩子希望他们有小公司一样的专注度,专注于整个IP的多元开发。


雄孩子的底气正是来源于其发展观和专注性。他们认为好IP的呈现是一个多方面作用的结果,既需要IP内容的个性化、视角的多元化,也需要各个环节的紧密配合。


未来,他们的目标是成为一家用好内容跟观众交朋友的公司,让IP全方位立体的包裹着用户,并拥有自己的核心粉丝。

忙碌且坚定:上线三部剧,

启动拍摄两部剧,专注于年轻化内容


2017年,处女作漫改超级剧集《镇魂街》取得硕果,但雄孩子传媒并没有止步不前。


在短短两年内完成拍摄的《北京女子图鉴》、《继承者计划》、《我的王》等多个高品质多元化年轻化的网剧项目将于18年上半年在各大视频网站陆续上线。目前改编自日本《东京女子图鉴》的都市镜像剧《北京女子图鉴》和悬疑搞笑剧《继承者计划》已经杀青。同时,雄孩子已经启动了与腾讯动漫和腾讯影业联合开发的《小绿与小蓝》、《灵契》两部漫改剧,2019年有望播出。


从今年的项目来看,年轻化在雄孩子身上体现得越来越明显。甜宠、穿越、玄幻、言情、都市、爱情、励志、成长、时尚这些都是受年轻受众喜爱的内容元素。而目前合作中的《灵契》在腾讯动漫少女漫月票榜和打赏榜长期占据首位;《小绿和小蓝》作为一个具备独特的“丧文化”气质的火柴人漫画,长期处于人气榜榜首,从这两者中更能窥见年轻受众对此类作品的喜爱和其发展潜力。


雄孩子通过镇魂街项目得到了市场的认可,已经在漫改方面建立了非常好的口碑,漫改仍然会是未来一个重要的发展方向,也是雄孩子的其中一条线。但雄孩子的野心不仅在于做好漫改方向,在此基础上,他们还会做大量年轻化、开脑洞的内容,上线自己研发的原创IP项目。


药军也表明了自己对于雄孩子传媒的期待,“在未来的两三年中,雄孩子在做好漫改内容的同时,也能建立一整套基于原创IP的运营系统,不但做出有影响力的作品,也能培养出有生命力的内容IP。”


 


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