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深耕头部IP,内容不断加量升级,腾讯视频少儿动画如何胜出?

母婴行业观察 2019-06-11 01:16:14

在亲子内容多元化的背景下,少儿动画始终是视频动画的消费主流,播放量占比两成,但亿级播放量以上的头部资源仍是市场稀缺资源。此外,越来越多的年轻家长对少儿动画的内容更为挑剔,对动画的审美和内容质量要求更高,因此内容为王依然是立足亲子家庭文娱市场之本。



少儿动画作为为视频平台贡献流量的第一主力军,各个平台均在加速布局。在政策支持和良好的创作环境下,腾讯视频立足传统文化,在少儿动画领域持续深化拓展。除了原有的儿童频道,腾讯视频在2016年还推出了一个单独面向儿童用户的视频APP“小企鹅乐园”,双平台并举,不断引入优质内容和自主打造,升级少儿视频内容,扩大内容覆盖面,致力于成为中国最纯净的儿童门户。从目前几大视频平台少儿动画内容质量与流量来看,腾讯视频显示出很强的内容聚合与制作能力,作品数量在不断增长,头部内容也源源不断。

 

腾讯视频发布三大品类少儿动画

内容质量与流量双向提升


4月26日,腾讯视频“超级IP发布日”亮相第十四届中国国际动漫节,以“燃情中国动画”为主题,发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP。其中,在少儿动画方面,腾讯视频推出以“经典再燃”、“陪伴关爱”、“成长益智”为主题的三大品类少儿动画,以正向价值为主导,为中国亲子家庭用户提供更多具有教育意义、蕴含中华文化之美的优质内容。

 


本次腾讯视频推出的三大品类少儿动画中,“经典再燃”主题包括《动物合唱团》、《乌龙院之活宝传奇》、《舒克和贝塔》三部作品。其中,《乌龙院之活宝传奇》改编自这一系列中最受欢迎的《乌龙院大长篇》系列漫画,作为有着38年时间沉淀的经典IP,《乌龙院之活宝传奇》第一季在2017年11月播出后就好评不断,流量超过3亿,第二季已正式启动;而《舒克与贝塔》是由“童话大王”郑渊洁畅销40年的作品改编而来,赋予经典IP新的生命力,其中最知名的两只小老鼠是陪伴中国三代家庭的童年记忆。

 

除了以上两部经典少儿动画,更值得期待的是企鹅影视与央视动画联合打造的国际IP“熊猫和和”系列音乐动画片《动物合唱团》,该片讲述的是动画明星“熊猫和和”与小伙伴们为了寻找音乐梦想,展开了充满欢乐、友爱、有趣的音乐逐梦之旅。《动物合唱团》每集以“叙事+MV”的短视频来展开,3-5集为一个故事单元,每个故事单元都主推一首精彩的主打歌曲。这部动画最大的亮点就是风格迥异、异彩纷呈的音乐,糅合中国传统音乐与多元音乐文化,打造了众多符合当下儿童欣赏和传唱习惯的新式潮流歌曲,为孩子们带来快乐动感的音乐体验,也将弥补如今儿童歌曲数量短缺、类型单一、风格滞后的不足,同时让传统文化“走出去”。



另外,面对中国家长工作日陪伴孩子的平均时间不足4小时的现状,腾讯视频还推出了“陪伴关爱”品类,在家长未能与孩子共处的时间里,用优质动画弥补空缺的时间,包括《豆乐儿歌》、《小鹿杏仁儿》、《奇奇怪怪》、《豆乐国学》四部少儿动画。《豆乐儿歌》专注于做一档好听、好看又好玩的百首原创亲子互动新儿歌,从2017年上线至今,已成为最受腾讯年轻父母欢迎的儿歌IP形象。同时,腾讯视频也非常注重内容本土化打造,继而从《豆乐儿歌》衍生出《豆乐国学》,着眼于让经典古书不再枯燥,融合传统文化制作出更简单易懂的国学新儿歌,让孩子中在娱乐中学习传统文化。《小鹿杏仁儿》主打解决学龄前儿童社交问题与情商教育,获得家长们一致推崇;此外,由经典儿歌“两只老虎”与山西民间艺术非遗“黎侯虎”为创意点而萌生的《奇奇怪怪》也在近期刚与观众见面。

 

除了让孩子在动画中重温经典和感受陪伴关爱,新一代父母也非常看重少儿动画对孩子启蒙教育的作用,腾讯视频还发布了6部成长益智类的少儿动画。其中包括,冒险类动画《超级小熊布迷》,该动画在去年7月20日一经播出便成为各大卫视的黑马,在卡酷卫视、金鹰卡通蝉联多周收视第一,这个小而美的精品IP是专门针对3-6岁的小男孩阶层,片中小男孩勇敢、创新、乐观的超级英雄形象感染了很多小朋友以及他们的家长,《超级小熊布迷》第二季蓄势待发,动画制作正如火如荼进行中。此外还发布了海洋科普类《海豚帮帮号》、安全教育小百科《救援联萌》、微科学喜剧+热血动作片《超迷你战士》、保卫地球和平的真人特摄剧《威比斯达》,以及适合全家观看的轻松幽默的故事片《红眼镜猪猪》。

 

全面布局内容,深耕头部IP

助力中国少儿动画发展


近两年来,腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流视频网站发力入局少儿动画,进行上游制作、中游播出及下游衍生开发在内的全产业链布局,在一定程度上加速了中国动画市场的发展,而深耕精品头部内容、打造更多优质IP是未来视频网站在动画领域能否胜出的关键。腾讯视频儿童视频APP“小企鹅乐园”自2016年6月上线以来,引入多部流量动画大作,并不断发力自制动画片,针对头部内容进行升级创新,积累起大量深受孩子们喜爱的人气动画和豆乐儿歌等独家IP。此外,去年腾讯视频还启动了“腾讯少儿动画创投项目”,着眼于少儿动画IP孵化、内容转化矩阵构建、线上线下联动等全产业链发展,拉动少儿动画行业从创作土壤到技术等级的全方位提升。

 

在内容市场,不同性别、不同年龄段的孩子对内容的需求是不一样的,如何精准洞察用户需求,并提供更多元、垂直细分、覆盖更多年龄段的少儿动画内容十分关键。腾讯视频“超级IP发布日”现场,小企鹅乐园运营总监、腾讯视频儿童频道主编厍寅斌说道,“小企鹅乐园是腾讯专门为孩子们营造的正能、绿色健康的视频平台。一方面,我们细分用户需求,如0—3岁是孩子语言的发育期,对儿歌的需求比较大;3-7岁孩子认知能力变强,益智内容更受欢迎;7-14岁的孩子进入了学校,对事物的好奇心特别强,对真人内容的喜好越来越高。因此,我们制作了儿童视频项目创投策略,为不同的年龄、性别孩子提供专属的定制内容。另一方面,我们一直深耕头部IP,同时保证品质优良,用寓教于乐的方式为当代少儿群体构建童年好时光。”

 

此外,与日本欧美等少儿动画大国相比,国产动画还需要在作品质量和产业体系上不断优化,多维度深挖少儿内容IP价值,完善内容全产业链的构建,“内容自制”+“版权布局”+“全产业链布局”将重构国产动画格局。腾讯视频目前已形成从IP的引入、制作、传播到变现的整体链条的开发,为更多优秀少儿动画输入持续造血能力。未来,腾讯视频也将坚持以“讲好中国故事,传递中国声音”为己任,滋养国产原创力量的同时,为行业发展树立信心。

 

发掘经典魅力,培植创新力量,腾讯视频全面布局少儿动画,多点开花,将助力中国动画影响力不断提升与价值拓展。未来可期,拭目以待!



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