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“燃”烧吧少年!腾讯动漫探寻“电竞漫画”新大陆

读娱 2018-11-08 11:07:40

读娱 | yiqiduyu

文 | 居龙见


腾讯动漫迈出了探寻“新大陆”的关键一步。


4月22-23日,UP2018腾讯新文创生态大会(以下简称UP大会)在北京召开。就在此次UP大会上,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇宣布,将携手超竞互娱及壹动漫团队,试水热血电竞领域,以联合共创的模式,共同创作电竞题材漫画作品。而这也是腾讯动漫在内容布局上第一次正式打造电竞题材的作品。

 

品牌升级,绘制用户喜爱的电竞世界

 

可以说,这次腾讯动漫与超竞互娱、壹动漫团队的合作,与其在UP大会上宣布的全新品牌主张“遇见不一样的世界”有密切的关系。


腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇


动漫本身就是一种语言,和文字一样,能呈现所思所想。随着动漫产业逐渐驶入产业化的快车道,动漫市场规模也快速壮大。据调查数据显示,动漫用户群体规模目前已达3.3亿。这说明,大众已经认可了动漫这种形式。而且,在这个内容爆炸的时代,年轻人正可以通过动漫丰富的内容题材,找到自己内心的情感归属。动漫现在已经成为年轻人的一种情感表达了。想寻找梦想的人,可以看热血青春漫;想轻松娱乐的人,有条漫段子;向往美好爱情的,可以看恋爱类漫画,大家甚至还会用用同人画、表情包等动漫衍生品来表现自己的情绪。


喜欢看、自发画、做表情、情绪带入……动漫成为年轻人的一种情感表达


在面对动漫市场这一变化时,腾讯动漫当仁不让地成为探索这一新大陆的动漫界“哥伦布”。作为国内最大的动漫综合性平台,腾讯动漫具备很强的多元性和包容性,所以它希望借助动漫帮助这些年轻人去呈现他们想要的情感世界,去找到甚至是创作自己喜欢的内容。因此,腾讯动漫公布全新品牌理念“遇见不一样的世界”,并对布局更多领域,包括对传统文化的新演绎和对当前潮流文化的呈现。而在电竞受到众多年轻人追捧之时,腾讯动漫也自然会产生为这些用户呈现一个电竞世界的想法。当然,腾讯动漫入局电竞的背后还有更深层次的原因。

 

燃力爆表,电竞的动漫化潜质

 

作为高速发展的行业之一,电竞在近几年频频发力,据统计,2017年中国电竞用户规模达到了3.5亿。而在一年前的2016年,这一数字还仅仅是1.7亿。电竞行业发展的速度可谓让人愕然,而随着电竞行业规模的扩大,电竞在用户圈层的影响力也会逐步扩大。


除了电竞用户的飞速增长引起腾讯动漫的关注外,电竞本身也具有改编为动漫作品的潜质。这或许才是腾讯动漫与电竞达成合作的深层原因。


从电竞的外在来看,电竞赛事的形式与竞技体育颇为类似。简单来说,以当前电竞赛事中最具影响力的《英雄联盟》比赛来看,5V5的对抗中蕴含着团队合作、个人操作以及公平对抗的元素。而这足球、篮球这类竞技体育所蕴含的竞技元素基本相同,无论是电竞中的击杀抑或体育运动中的得分,这类竞技对抗总给人以很“燃”的感觉。“燃”,可以充分调动用户情绪,从而让用户全身心的参与和关注。


2017年《英雄联盟》S7鸟巢总决赛现场


而且,“燃”不仅体现在电竞赛事形式上,更体现在电竞的内在精神上。电竞选手为某一项赛事所付出的努力、其在比赛中顽强拼搏的精神与竞技中展现的激情与热血,与竞技体育赛事所展现出的魅力别无二致,而这些正是“燃”的另一重展现形式。而电竞中体现的赛事竞技元素与选手精神魅力,也可以通过动漫的形式展现给粉丝,在满足粉丝需求的同时,借电竞之力为动漫世界增添了竞技与热血元素。


电竞中所贯穿的“燃”,也同样引燃了腾讯动漫,激起了腾讯动漫强烈的合作意愿。毕竟对于国漫来说,这种“燃力爆表”的感觉已经远离多年了。

 

似乎走远的“燃”情动漫

 

说到“燃”动漫,似乎要追忆到上个世纪了。上世纪80年代初风靡全国的《排球女将》,剧中的小鹿纯子,影响了一代国人,在70后青春里留下了深深的印记。1981年开始连载的《足球小将》,多少青少年在看了这部动漫后喜欢上了足球运动,他们模仿动漫人物的动作,其中的大翼空甚至成为梅西等知名球星的偶像。如今的80后回忆起小学放学后第一件事就是打开电视收看《足球小将》。而在1985年播出的《棒球英豪》,“甲子园”在80后心目中有了特殊意义。


《灌篮高手》中的经典场景


上世纪90年代推出的《灌篮高手》同样产生万人空巷的效应,值得指出的是,《灌篮高手》是在篮球运动在日本处于低迷时期播出的,播出后同样引发青少年对篮球运动的参与热潮。而近期日本集英社发行一份报纸,把当年走红的漫画作品集中到一起,《灌篮高手》当之无愧地排在头版,再次引发动漫迷们的回忆狂潮。1999年播出的《棋魂》,让无数青少年迷上了黑白世界,其中主角对“神之一手”的追求让人感动不已。


而迈入21世纪,随着国漫的发展,00后开始接触到更多的国漫作品,国漫作品对其影响开始加深,且这一趋势在10后的身上体现得更为明显。在此时,日漫作品《黑子的篮球》、《网球王子》、《飚速宅男》等再掀“燃”动漫风潮,但纵观国漫阵营,却几乎见不到“燃”动漫作品,可以说这类题材的作品一直是国漫所缺失的,直到电竞运动兴起后,《全职高手》作为电竞燃动漫走红。但为何这些激情热血的“燃”动漫如此受欢迎?以至于历经数十年的光阴,依旧不倒?而腾讯动漫到底看上了“燃”动漫的什么呢?

 

燃是青春,是永不忘却的回忆

 

对于80、90的这代人来说,观看“燃”动漫是他们童年中记忆最为深刻的事情之一。除了动漫中的胜利符合年轻人的极强好胜心外,动漫中人性的东西也在潜移默化中激励并影响着他们。充斥在“燃”动漫中的信念与目标,动漫角色之间的深厚情谊与相互信任,都是这些年轻人正在经历的,且心中向往的最为美好的东西。他们或许需要这种“燃”来激励自己,让自己做的更好;或许需要这种“燃”来填补自己在青春中受到的创伤。


《火影忍者》和《圣斗士星矢》都蕴含着“燃”


其实对于00后、10后来说,他们正在经历着青春带来的美好,那种体现着纯洁深厚友谊、为梦想拼搏精神的动漫,也同样会让他们产生共鸣。他们需要这种“燃”所带来的冲劲,因为对于他们来说,世界充满着光明,他们本身就是热血和“燃”的体现。


所以,“燃”动漫总能给年轻人带来一些什么。而体现着“热血与燃”的电竞题材也拥有着巨大的发展潜力。通过动漫这一媒介,把青少年喜欢的竞技运动动漫化,用很“燃”的剧情为青少年带去更多的正能量。这才是腾讯选择电竞行业、选择“燃”动漫这个题材的另一个原因。

 

多领域题材探索,电竞动漫燃爆新生

 

对于腾讯动漫来说,电竞的庞大用户只是合作的基础原因,而用户的需求以及电竞蕴含的“燃”动漫元素才是本次合作的深层原因。而进军热血电竞领域的腾讯动漫,很可能会给国漫的一线创作者们打上一针兴奋剂,从而在电竞题材下创作出更多精品;国漫的天花板也因此被拉高,从题材及内容上都有了新的突破口。


已上线的两部电竞作品:《未来重启》和《野区老祖》


从UP大会上腾讯动漫与壹动漫合作的消息来看,目前已经确定了5部漫画作品,分别为《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》、《天梯战地》,涉及题材包括少年热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等多种类型。其中,《未来重启》已经上线,已更新的前五话收获近亿人气;而4月22日刚上线的《野区老祖》,在不到24小时的时间里,就获得了超过2000万的人气。从数据来看,用户对电竞题材的动漫还是很认可的,而其他三部电竞“燃”漫画究竟如何,还有待作品上线后的玩家反馈。


除了构建电竞热血世界外,腾讯动漫还在UP大会上宣布了打造其它动漫世界的计划。例如,联手敦煌研究院等打造敦煌主题漫画,将于9月上线;去年金庸武侠世界漫画化的合作也将继续,并扩充动画化作品数量;除此之外,腾讯动漫还将目标锁定在了当代潮流文化领域,将与柴智屏合作,跨界打造幻想+恋爱主题漫画;同时,还将与合作伙伴孵化明星二次元IP,而在近期推出的迪丽热巴二次元形象目前在腾讯动漫人气已近3000万。


腾讯动漫:以动漫之力绘制未来


可以看到,除了电竞领域外,腾讯动漫还选择了多个方向及产业进行内容建构,而这也是对其新品牌主张“遇见不一样的世界”的最好诠释。而单从腾讯动漫切入热血电竞领域这一个方向来看,这有助于其在电竞黄金五年周期内,通过合作催生出新的行业增长点,持续承担行业领先者,推动腾讯动漫成为年轻人最喜欢的文化娱乐产业的责任。而未来腾讯动漫与电竞产业还有哪些合作方式,是否还会选择其他有潜力的新兴产业来合作,我们也拭目以待。

 

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