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行业|优衣库与动漫杂志JUMP联名T恤被“抢”疯了,戳中了中二少年的热血梦

动漫峰汇 2018-12-05 16:58:20
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这可能是优衣库平价联名款最火爆的一次胜利,估计能超过JUMP的只有成人版小猪佩奇了。


4月23日,优衣库与日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》的联名款T恤一经上架便被抢购一空。


《周刊少年JUMP》是日本历史最悠久的连载漫画杂志之一,刊载作品以动作冒险类为主,包括一大批耳熟能详的漫画《龙珠》、《航海王》、《火影忍者》、《银魂》、《全职猎人》、《排球少年》。


今年是《周刊少年Jump》成立50周年,为了勾起大家对热血中二时代的怀念,优衣库把这些动画主角全都印在了T恤上,但看起来并不凌乱,反而很简洁。

朋友圈有不少人表示,非常想买,但是发现线上库存已经卖光了,线下实体店也找不到几件“幸存”T恤。品玩在北京线下门店参与了抢购大军,发现消费者热情空前高涨。既有真漫迷,同时也有跟风购买者。


往年优衣库也会在春夏之际推出类似的合作T恤,但由于各大品牌联名款层出不穷,消费者已经没有太多的新鲜感了。


与此前知名设计师、著名奢侈品牌合作,试图勾起消费者以“快时尚的价格,购买大牌”的欲望不同,优衣库这次更注重与消费者的情感连接。《JUMP》在中国有着很深厚的基础,围绕着“努力、友情、成功”的热血中二漫画堪称80、90后的青春回忆。


购买印着年少时期“偶像”的T恤,对于这些人来说意味着追忆青春,点燃内心压抑许久的中二魂。大学时,有几个室友的床头还摆满了火影的人偶,彻夜追新番,如今穿着同款T恤,彼此确认过眼神。


目前,以二次元为代表的亚文化在中国十分流行,不少明星也开始卖二次元人设,cos这些热门漫画中的经典形象。据智研咨询的数据,中国二次元用户已经从2013年的0.81亿人上升到了2017年的3.1亿人。最近“社会人”小猪佩奇的火爆又将二次元推向新的高度。


基于二次元的商业变现,包括手办、服饰、游戏等等也在崛起,中信证券的报告显示,中国二次元市场产值已经突破2500亿元人民币。即使不知道这些卡通形象的00后,或许也会因为二次元而跟风购买。毕竟99元、79元的快时尚价格T恤,还是很接地气。


据了解,这次联名款是绝对限量的,一旦卖光就再也不会补货了,这大概也是诸多人蜂拥而至想要抢到一件的原因。限量版的梗,每次都能戳中消费者的内心最强烈的购买欲望。

不过,据优衣库官方微博消息,因为卖得太火爆,《全职猎人》、《排球少年》、《龙珠》三款T恤即将全店补货;7月份,《我的英雄学院》、《齐木楠雄的灾难》等漫画T恤还会再走一波。此外,优衣库还会趁着《复联3》上映之际推出与漫威的合作款T恤,勾起大家的超级英雄情节。


在经历了老天爷帮忙,羽绒服卖得很好的冬季后,不知道这些限量版T恤会为优衣库贡献多少销售额?


THE END

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