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2018年动漫游戏产业分析:市场规模将增长23.8%(附图表)

产业信息研究网 2018-09-13 13:02:03

  目前的国际动漫产业,美,日,韩呈争先态势。动漫是英国的第一大产业,美国的网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业,日本的动漫年产值居国民经济第6位,动漫产品出口额超过钢铁。

  动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富。动漫业正以迅猛的速度在全球发展,中国动漫市场的需求和生产能力由此开始不断扩大。动漫游戏产业属于动漫产业的一种衍生产业,因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势,被誉为21世纪的朝阳产业。

  一、动漫游戏的市场分析

  在移动互联网浪潮的推动下,中国游戏产业已经不仅是欧美日的追随者,而是新天地的开拓者。中国动漫游戏产业发展迅速,对于网络各种游戏及动漫游戏不断涌出,国内游戏产业发展看好。整体来看,全球游戏行业维持较高景气,2017年行业整体增速达20%。  

图表:2013-2017年全球游戏市场收入规模及增速  

来源:三胜咨询整理  

  2017年中国游戏市场实际销售收入2036.1亿元,同比增长率达17.7%。2017年中国游戏用户规模5.83亿人,同比增长3.1%。 

图表:2008-2017年中国游戏市场实际销售收入及增速  

来源:三胜咨询整理  

  图表:2008-2017年中国游戏用户规模及增速

来源:三胜咨询整理  

  从细分行业看,手游版块继续领跑游戏市场,端游市场销售收入同比增长13.7%,增速有所回升,主要是因为部分经典大型端游收入回升。页游方面,页游市场收入占比首次降至10%以下,规模较大幅度萎缩,主要是因为新游数量及推广力度均有所减弱。  

图表:2011-2017年游戏市场细分领域收入占比统计  

来源:三胜咨询整理  

  近两年经过游戏、动漫等产业现象级产品的带动,二次元领域具有优秀变现能力、便于吸纳广泛受众这些特点已经逐渐为人们熟知。根据数据显示2016年二次元移动游戏市场规模为110.3亿元,2017年达到159.8亿元的规模,增幅达到45%。  

图表:2016-2017年中国二次元移动游戏市场规模分析  

来源:三胜咨询整理  

  根据调查,二次元游戏类型中分布最多的是RPG类,其次是卡牌、动作类。参照对用户偏好的调查,二者也基本吻合——用户偏好占比上来看:RPG占到49.5%,卡牌类占到39%,格斗类占到27.2%二次元受众通常可以定义为一群“有主见”的人,在类型统计上,无特别偏好的仅有16.2%。  

图表:用户偏好二次元游戏类型分布情况  

来源:三胜咨询整理  

  二、动漫游戏的市场发展趋势

  最近几年网络的发展迅猛,网络游戏动漫市场迅速崛起,游戏主播应运而生,并日益职业化。在虚拟空间中,真人(游戏主播)的出现,把玩家带入亦真亦幻的境界,发现更多精彩,体验更多乐趣,数字娱乐带来的新鲜感和兴奋度被推升到一个更高的水平。

  预计到2020年,全球动漫市场规模将翻5番,尤其是亚太市场、中国市场将成为动漫产业的主要增长市场;围绕二次元产业链的各个环节正在逐步搭建和完善,漫画形式更加多样化。  

图表:2018-2020年中国网络游戏市场规模及增长预测 

来源:三胜咨询整理  

  信息服务业和互联网拉动的消费增长迅猛。我国手机网民突破10亿,智能手机用户突破7亿。游戏产业异军突起,据国际授权业协会估计,我国2015年网络动漫游戏产值将达5000亿,已经远远超越日本,总规模正在逼近美国,按照当前趋势,将超越美国,成为全球大游戏市场。动漫游戏周边市场处于高增长行业,面临难得的发展机遇。为了抢抓机遇,趁势而上,实现赶超型跨越式发展,适应人力资源需求的爆发式增长,政府应尽量简化认证程序、减少认证成本、降低准入门槛。

  动漫游戏周边等新兴朝阳产业在未来经济结构中处于举足轻重地位。在这样的背景下,它们来充当市场化改革的领头羊,率先突破,将会对很多行业都起到引领作用,从而对全面深化改革具有重要意义。

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