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调查 | 生活如此悲伤,不如吃下甜宠剧这颗蜜糖,少女心衍生出的市场有多大?

娱乐调查局 2019-04-28 12:28:20


来源:金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan)

作者:萝卜

文章转载已获得原作者授权


「肖师兄,好巧啊。」「不巧,我在等你。」这句「微微一笑很倾城」中的对白,让杨洋俘获了万千少女的心,近几年,从「微微一笑很倾城」到「致我们单纯的小美好」,甜宠剧渐成霸屏之势,小奶狗、小狼狗逐渐上位,取代温柔大叔在少女心中的地位。

 

接下来甜宠剧还将持续发力,贡献多部「高甜无虐」的大剧。黄子韬、吴倩加盟的「夜空中最闪亮的星」,偶像明星加呆萌助理的设定可以说是高甜的标配,除此之外,还有新版「流星花园」等多部甜宠剧将与大家见面,这股」甜蜜风暴「必然还将持续下去。



而一直以「宫斗肆虐」著称的古装剧市场,也有被甜宠题材攻占的趋势。「拜见公主大人」引领了反套路、高甜爆笑的古装风潮,「双世宠妃」中的「坦诚夫妇」狂撒狗粮,圈了不少的cp粉,第二季也将携糖回归。此外,在青春校园剧中,各种派糖的情节也是俯拾即是。

 

甜宠风可以说贯穿了古代剧、现代剧、青春校园剧,各种类型的剧都在派糖,成了不同外衣包裹下的甜宠剧,甜宠风来势汹汹,是什么让观众对甜宠剧欲罢不能呢?


高甜度搭配新鲜感


「韩芸汐,你记住,本王是你的夫、你的天、你的地、你的一辈子!」这句高能台词来自于鞠婧炜、张哲瀚领衔主演的女性励志古装剧「芸汐传」,剧虽未开播,但片花里的这句对白却已圈了不少粉。略显直白和霸道,但观众们却偏偏就吃这一套,这也折射出甜宠剧情节的特点,高甜,宠溺,齁死人不偿命。



而作为甜宠剧主要受众的女性,早已与男性观众各占电视剧观看的半壁江山,近年来甚至有赶超之势。根据传媒一号数据显示,在四家一线卫视中,除江苏卫视男女观众比例持平外,其它三家卫视女性观众比例都大大超过了男性观众,最高达到了66:34,女性观众的崛起,为甜宠剧的大热提供了受众基础。

 

曾担任过「将军在上」等影视剧制作人的金屹菲曾说:「现在是一个女权正在崛起的时代,我们一定要仅仅抓住年轻女性观众的喜好,紧扣当下的价值观。」作为甜宠剧观看主力军的女性,往往会被男主的颜值,声音,身材甚至动作吸引,例如王凯的低音炮,彭于晏的肌肉,黄子韬的烟熏妆等,都是会让女性观众肾上腺素激增、脸红心跳的元素。而甜宠剧中,人畜无害的人设和超高的颜值往往是标配,例如「浪花一朵朵」中的阳光游泳运动员唐一白,和呆萌女记者云朵,清新正能量的设定,自然是上到中年阿姨,下到青春期少女,老幼通吃。



在节奏方面,与烧脑的悬疑剧相比,甜宠剧剧情相对简单,观看起来更「轻松」,基本不需要逻辑的推理,走肾走心不走脑。例如青春剧「一起同过窗」,剧情围绕大学的琐碎生活展开,其中穿插笑料,完全没有观剧负担。除了不烧脑外,「高甜无虐」也是甜宠剧必备的特征,你可以舔主演的颜值,可以享受羞耻的台词play,却不用经历分手的心碎,堕胎的痛苦。



值得注意的是,甜宠剧的主演往往都是纯新人、或者知名度不怎么高的艺人。例如「一起同过窗」中的武雨泽、徐晓璐,「致我们单纯的小美好」中的胡一天、沈月,虽然知名度不高,cp感却很足,观众对他们没有刻板印象,往往更能成功演绎甜宠剧中的情侣,被cp定格并收获粉丝。另一方面,相比于娱乐圈「老炮儿」,新人往往更能给观众带来新鲜感,演员在观众的支持下一路成长,就像一场演员与观众之间的养成游戏,看着尚未被雕琢的演员,不少观众就会母性泛滥,露出「姨母笑」。


小体量撬动大流量


与那些动辄几亿的大IP,大制作相比,甜宠剧往往体量较小,制作费用与演员报酬都比前者要低得多,例如「你好,旧时光」,30集总制作成本不过3000万,演员片酬不超过800万,光是这样说大家可能没有概念,拿「三生三世十里桃花」作为对照,「三生」总制作成本在3亿左右,是「你好,旧时光」的10倍,演员片酬2亿左右,杨幂一人的片酬便和「你好,旧时光」全体演员的片酬相当。



与小体量相反的是,甜宠剧在流量、质量上,都不比许多「大剧」逊色。前段时间大火的「致我们单纯的小美好」,在腾讯视频上收获了34.6亿次的观看量,豆瓣评分7.2分,「你好,旧时光」在爱奇艺播放量接近13亿次,豆瓣评分高达8.6分,「最好的我们」豆瓣评分8.8分,在低分剧横行的豆瓣可以称得上一股清流。



许多所谓的大剧,虽然话题度高,但口碑却大多数扑街,「孤芳不自赏」豆瓣评分3.1分,「幻城」豆瓣评分3.1分,「三生三世十里桃花」6.2分,著名编剧汪海林甚至在「圆桌派」上说到:「主演是小鲜肉,再搭上大IP,就是烂剧。」与之相比,甜宠剧可以说既收获了流量,也收获了口碑。



甜宠剧用小体量,起到了四两拨千斤的效果,虽然演技、逻辑等是否合格有待深究,但不妨碍观众为其买账,并为其打上一个高分,相比于IP大剧的费力不讨好,各大视频网站纷纷购入甜宠剧填补相关空白,腾讯视频有「致我们单纯的小美好」、「一起同过窗」、「龙日一你死定了」等,爱奇艺有「你好,旧时光」、「最好的我们」等高评分剧撑场面,优酷也购入了「春风十里,不如你」、「初遇在光年之外」等甜宠剧,以期用小成本获得高回报。


小清新击中少女心


颜值、剧情这些外在条件,对于一部剧能否成功确实至关重要,但甜宠剧现象级的火爆,背后必然伴随着受众心理的变化。

 

如果生活处处充满悲伤,那甜宠剧就相当于一颗蜜糖。「小康」曾做过中国人年度心情的调查,结果显示,中国人最大的感受是累,而在少有的闲暇时光,悬疑剧的缜密逻辑、烧脑推理,宫斗剧的勾心斗角,步步为营,很容易让观众感到「累觉不爱」,而甜宠剧剧情简单、氛围轻松的倾向,则更深层次的适应了现代人的高压生活,不用动脑,不用思考,佛系看剧最为轻松。



甜宠题材的大热,恰恰反映出了「被宠爱」在我们生活中的缺失。钱也没有,男朋友也没有,一个人努力打拼坚持,可哪个女生不想被宠,现实中得不到的,至少还可以在电视剧中寻找寄托,在手机屏幕面前,卸下平时坚硬的外壳,找回自己的少女心,可这至少还能证明,我们仍然相信爱情,相信美好。



从消费女色到消费男色,显示出来的是女性地位的提高和思想观念的开放,敢于正视自己的欲望,不再以「食色」为耻。甜宠题材不仅在电视剧领域大行其道,短视频、手游,也都成了甜宠粉的聚集地。

 

前段时间,一个小鲜肉的「套路」视频在朋友圈被疯转,内容大致是问一个不相干的问题,最后神转折,突然向你表白,朋友圈的少女们直呼「太撩了」,而类似的短视频up主在抖音,火山小视频等app中,拥有大量的拥护者。而在手游方面,「恋与制作人」、「旅行青蛙」等女性向手游不断出现,可以看出,少女心衍生出的市场大有可为。


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