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文化走出去:中国与东盟国家动漫游戏产业合作具有五大潜力

麻辣文创 2019-06-18 08:30:26

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在京举行中国-东盟动漫游戏展专题推介会上,中国-东盟博览会秘书处副部长唐海介绍了中国与东盟动漫游戏产业合作的五大潜力。


第一, 是“互联网+”带来的机遇


当前,国家大力加大对信息产业发展的支持力度,并出台了相关政策,例如李克强总理提出制定“互联网+”行动计划,文化部印发的《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》中,鼓励中国-东盟博览会等综合性平台设立文化交流板块,推动动漫游戏产业“一带一路”国际合作行动计划;国家文物局、国家发展和改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部联合印发的《“互联网+中华文明”三年行动计划》的通知;信息产业部印发的《关于贯彻国家西部大开发战略进一步推进西部地区信息产业发展的意见》;国务院批准国家发改委牵头制定的《中国—东盟信息港建设方案》;以及《广西积极推进“互联网+”行动实施方案》、《广西壮族自治区政府关于加快信息服务业发展的实施意见》、《广西软件和信息技术服务业“十三五”规划》等文件。这些政策为互联网+动漫游戏、互联网+泛娱乐、互联网+东盟信息化等提供了政策导向和加大了政策扶持力度,为中国—东盟互联网+信息技术服务业的交流合作和产业发展提供了保障。在泛娱乐和“互联网+”时代背景下,中国动漫游戏产业“走出去”将获得更多的机会、拥有更广的市场。


第二, 是中国—东盟动漫制作发行市场有空间


中国的动漫用户巨大,产业链也比较成熟,中国对于东南亚国家动漫的代工制作、代理发行、联合发行这一块有巨大的空间可以探讨。中国动漫游戏企业开拓东盟市场的积极性越来越高,在这方面成功的案例也很多。


第三,才是中国—东盟移动游戏市场方兴未艾


东盟国家移动游戏市场正在不断兴起,已有部分中国企业在中国—东盟移动游戏产业合作中取得成果。越来越多的东南亚本地游戏发行商开始与中国游戏公司联手合作,一些东盟国家手游企业则借助中国较成熟模式在本国内占得先机,例如泰国的True,马来西亚的Gameview,新加坡的Garena,越南的VNG,印尼的Prodigy Infinitech等等。据不完全统计,东南亚六大主要移动游戏市场为越南、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡,这六大移动市场规模超过3.09亿美金。


2016年,27款中国游戏进入了印尼游戏应用Top 200;32款中国游戏进入了马来西亚游戏应用Top 200;29款中国游戏入围菲律宾游戏棒Top200;26款中国游戏入围新加坡游戏榜Top 200;29款中国游戏进入泰国游戏Top200;14款中国游戏进入越南游戏Top 200。而越南被认为是整个东南亚最大的游戏市场,其移动游戏市场占东南亚近40%的份额,其中多款中国知名游戏出现在越南畅销游戏榜单上。另外,马来西亚是东南亚的第三大游戏市场,拥有1460万游戏玩家,玩家付费率更是超过50%,超过东南亚平均水平,庞大的付费用户基础造就了马来西亚在亚洲移动游戏市场的潜在能量。在2016年Q1TOP20畅销榜单中,前20名近四分之三的发行商是中国公司。


第四,是东盟国家的华人华侨数量多,是华语动漫游戏作品的潜在受众和玩家


东盟国家有数量众多的华人华侨,许多中国游戏可以不需要翻译,发行后可以直接被华语用户使用,这在一定程度上可以为企业节约市场开发成本。据相关数据统计,东盟各国总人口6.26亿,华人总人口数超过3944.66万人,华人华侨占总人口的6.3%。这些华人群体,都是我们话语动漫游戏作品的潜在受众。马来西亚为例,作为一个三语通国家(中文、英语、马来语),马来西亚民众对中文的接受程度较高,本地化挑战小使得马来西亚成为众多中国出海公司的必争之地。策略、动作及角色扮演类是中国游戏公司在马来西亚的主攻方向。近年来,即便移动游戏市场变化莫测,马来西亚也依旧是亚洲地区最具移动游戏发展潜力的腹地,越来越多的企业选择出海马来西亚,布局新的移动游戏市场。


第五,是东盟市场具有地缘优势


中国与东盟国家山水相连,地理位置上看很接近,中国与东盟经济关系密切,中国企业走进东盟,因为这样的“地缘”,有三大优势。其一,由于自贸区建成,东盟各国或多或少都会给予在本国投资的中国公司一定的优惠政策,例如免税期和税收优惠,允许独资或合资等;其二、东盟各国的用工成本也相对便宜;其三,东盟各国与中国地理接近、生活习惯和文化背景相似、消费水平相对也较低,这大大降低了外派员工和聘用劳动力的成本。这三点大大降低了中国企业走进东盟的成本。

  

来源:中国经济网

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