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柠萌影业投资豆瓣阅读 打的什么算盘?

蜜蜂观察 2018-10-11 08:26:28


大家都知道豆瓣向来是以一个社交平台的形象示人,而柠萌影业是一家影视制作公司,看似风马牛不相及的两家公司最近却扯上了关系。原创小说平台豆瓣阅读宣布从豆瓣集团分拆,并完成了6000万人民币的A轮融资,投资方为柠萌影业。既然柠萌影业是一家以内容生产为主的影视公司,他们此次投资豆瓣阅读难道就是看上了豆瓣阅读的原创IP?


IP只是一部分


我们从柠萌影业CEO苏晓的话中或许可以找到答案:“内容公司跟平台的竞争很重要的就是在版权上的竞争。内容公司在体量上没有办法跟BAT平台比,市场上排名靠前的大IP很多都在大的平台手中,平台现在自己也跳下河游泳搞制作,他们有巨大的生态可以和其他娱乐产品打通。在这种竞争环境下,制作公司的优势一定是更加细化的项目开发能力,能够把工业化的体系做起来。”



今年的1月18日,在首届阿里文学行业生态峰会上,阿里文学宣布签下酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名作家,并发布IP星河汇,一口气推出旗下60部优质网文IP。文学IP改编影视剧已经是大势所趋,我们可以大胆推测在不久的将来这些网文IP或许也会以影视剧的形态呈现在观众、读者面前。所以这些作家签下的也不仅仅是阿里文学,而是阿里大文娱这整个阿里巴巴的文化娱乐产业生态。


大厂发力,小厂怎会不急。苏晓曾表示内容公司跟平台的竞争很重要的就是在版权方面,而阿里大文娱是一个完整综合的文化娱乐产业生态,本身拥有平台,现在又有了众多IP,可谓如虎添翼。尽管柠萌影业打造过一些不错的影视剧,但是他们手中的IP的确非常有限。他们较为出名的几部剧是《好先生》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》和《择天记》这四部,其中后三部都是小说IP改编。


苏晓曾对媒体表示“我们不做产能的扩张,最多每年固定3到5部剧。传统影视公司的发展基本上还是做产能的扩张。因为我们聚焦头部的超级内容,宁可在单个剧上面的投入越来越大,可能现在一部剧的投入会相当于五部剧的体量。我们也相信,超级内容引发的超级效应会导致平台对大剧有更强的采购意愿,价格的天花板还有机会不断地突破。”


柠萌影视不做产能扩张的原因或许一部分是因为对作品的要求严格,但更重要的或许还是因为手头IP有限。的确,现在的用户越来越愿意为好的作品花钱是一件可喜的事情,但是随着近两年马太效应的加剧,真正可以播放大剧的平台越来越少,如果自身无法跻身超级内容行列,吸引头部资源,柠萌影业是很难继续生存的。


那么柠萌影业像之前一样专注于内容不就可以了?为何要大动干戈地投资豆瓣阅读呢?像柠萌之前一样专注于内容的路子曾经的确可以,但是现在却是为下策。


之前的大部分IP虽说也集中在BAT几个大厂手中,但是他们都还没开始发力,而此次阿里文学生态行业峰会的举办或许是在整个文娱界掀起了惊涛骇浪,如果想不被大浪拍死在沙滩上,小的内容公司必须做出改变另寻出路。


所谓“超级内容”,就是要有大的投入、高质量、大的影响力,这三者是不可分割的。所谓“新大众”最核心的表现,就是他们是在“四屏合一”的互联网环境下来看剧集的。未来真正能够在市场上形成传播效应的应该是大剧。每年可能只有5到10部左右的大剧能够通吃互联网和传统卫视等各个平台,通吃各个人群。而柠萌影业目前只能做到超级内容,却不能做到每年5到10部大剧。


1月18日阿里文学一口气推出60个IP,这是众多内容团队艳羡的,但是艳羡之余更多的还是压力,他们不能再坐以待毙了,也要想办法增加自己的IP存量。想要增加IP库存,最简单快捷的方法就是直接收购小说平台,但是放眼望去优质平台都已花落BAT,留给其他内容公司的优质平台寥寥无几。这时,柠萌影业将目光聚焦到了豆瓣阅读上,豆瓣阅读从豆瓣集团分拆出来,正是需要资金的时候,投资豆瓣阅读岂不美哉?



从豆瓣阅读和柠萌影业的用户属性来看,二者的核心用户都集中在30至39岁之间。因为用户属性接近,所以柠萌影业和豆瓣阅读一拍即合,即使改编IP也不用担心因为受众不同而对播放量造成太大的影响。


豆瓣阅读是一个原创文学写作平台,小说多以新女性故事、职业故事、悬疑推理、科幻幻想、都市小说、青春小说等类型为主。从上图豆瓣原创小说畅销排行榜我们可以看出,摘得桂冠的是文艺小说,排名靠前的大多为悬疑推理小说。这说明贴近现实生活的小说更受豆瓣读者欢迎,这点也恰恰是柠萌影业所看中的。


过去的网文小说多以玄幻、架空世界的为主大多IP改编影视剧也是此类,如《花千骨》、《步步惊心》和《宫锁连城》等。但是近年来,现实题材的IP改编剧开始冒头,如《欢乐颂》、《小离别》和《我的前半生》等,这些现实题材的剧都取得了不俗的成绩。



从上图我们可以看出,霸占日榜、周榜和月榜第一、二两名的电视剧均为现实题材,这再一次佐证了现实题材的电视剧开始逐步成为主流。柠萌影业投资豆瓣阅读是在为自己的IP,尤其是现实题材的IP做积累。


豆瓣和豆瓣阅读的社交本质仍然是文艺青年聚集地,虽然这部分人群并非主流人群,但是由于近两年文艺题材的电影逐渐多了起来,甚至有些文艺电影的成绩令很多商业片都无法企及,如《芳华》、《驴得水》和《乘风破浪》等。


只要找到文艺片和商业片的平衡点,做好成本控制,其实想要赚钱并非难事。柠萌影业或许看上的不止豆瓣现实题材的影片,还有文艺片吧。不过总而言之,不论柠萌影业最初看上的是豆瓣那一类题材的IP,最终或许都可以将全题材的IP纳入麾下。


当然,这还不是柠萌影业投资豆瓣阅读的全部理由,还有一个不容忽视的理由那就是——投资后,柠萌影业可以借用豆瓣集团这个得天独厚的社交平台做宣发。豆瓣的用户量不容小觑,用户质量也有目共睹,而豆瓣阅读目前也已有四万余名作者和上千万的读者。


这对于柠萌影业而言是多了一个强有力的宣发渠道,外加近年来用户自发宣传的趋势越来越明显,只要作品品质够硬,很有可能在用户间引爆,从而吸引更多的用户。


如若事实真如上所言,那么柠萌影业此次投资可谓是相当明智的。此次投资能为豆瓣阅读带去什么呢?最显而易见的无非是多了一笔资金,另一个原因也围绕着IP。


豆瓣的影视梦


豆瓣觊觎影视这块蛋糕已不是一天两天,早在2016年10月17日,豆瓣就宣布成立子公司“飞船影业”,开始电影项目的开发和孵化。


飞船影业主要扶持短片,电影项目的类型也多以“职场(女性向)”、“喜剧”和“科幻”为主,但是从易观智库的统计表(如下图)我们可以看出,目前用户还是以观看综合视频为主即主流影视剧,而对于短片、微电影则兴趣乏乏。



飞船影业主打轻快的短视频、微电影,柠萌影业则是主打影视剧,两者业务并不冲突,反倒能起到互补作用。


豆瓣虽然有成功孵化IP的经验,如《失恋三十三天》等,但是实际上豆瓣并没有成熟的编剧团队。虽然孵化IP,改编成影视剧是对于原作者来说是一件名利双收的美事,但是写小说和写剧本是两件不同的事,许多原作者并没有改编或编写剧本的经验,因此如若要改编IP,就需要委托其他编剧对其进行改编。


不过有的原作者并不愿意将自己的IP交给一个不出名的编剧改编,编剧也不一定愿意改编一个并不是非常知名的IP,这是豆瓣改编IP必须解决的关键问题。由于豆瓣没有成熟的编剧团队操刀,组建一个成熟的编剧团队成本又不低,所以最便捷的方法就是借力打力,借助别的公司成熟的编剧团队。


柠萌影业的出现对于豆瓣而言可谓是久旱逢甘霖,为豆瓣进军影视圈打开了一条新通道。此次豆瓣阅读从豆瓣集团分拆出来也并非豆瓣集团一时兴起,其实是有迹可循的。2017年中旬,在豆瓣发布的年中内部信中,豆瓣CEO杨勃提出豆瓣已经进入了“务实阶段”。


将豆瓣阅读从集团内部拆分出去,账面无疑会变得更加好看,如果顺利的话,还有可能实现营收。之前豆瓣凭借飞船影业进军影视圈或许走得不顺,但是这次有柠萌影业这个老司机带着,这条路或许会好走得多。


柠萌影业和豆瓣阅读的算盘真的打得响吗?


不过,这条路真的好走吗?我们不妨看看先前收购网文平台的那些公司是否尝到了甜头。阅文集团作为网络文学第一股,截止目前市值达到614亿元。阅文集团市值最高峰甚至高达807亿元。


阅文集团由盛大文学和腾讯文学整合而成,堪称目前国内体量最大的网文公司。2014年底,盛大文学被陈天桥以7.3亿美元卖给了马化腾,约合50亿人民币。在这三年间,阅文集团的市值翻了十多倍,看来这比收购对于腾讯而言还是非常值得的,至少多了一个可以对外讲述的优质资本故事。


从阅文集团创立以来的财报中我们也可以看出阅文集团的盈利状况的确还不错,腾讯这笔收购物超所值。2014年前身还是腾讯文学的阅文集团全年亏损2113万人民币;2015年阅文集团正式成立后,亏损扩大,高达-3.47亿人民币;2016年,阅文集团首次盈利3368万人民币;至2017年上半年为止,正式成立短短一年的阅文集团净利润竟可以高达2.13亿人民币。



《全职高手》作为2017年最火的国漫之一,播放量甚至不逊于同档期的日漫,由阅文集团、企鹅影视、东申影业和B站联合出品,这部动漫改编自起点中文网(以下简称:起点)的同名小说。另外,《全职高手》还有同名漫画和手游,还曾与麦当劳联动,推出全职高手麦乐卡,并开设了主题门店,预计将于今年推出同名真人电视剧。


“全职高手”俨然成为了一个大IP,跻身《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》第13位。起点是阅文集团旗下的网文平台之一,由此也可以说明阅文集团的IP孵化能力可见一斑。


《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》的前十名不是出自起点作者之手,就是由晋江作者执笔,而起点和晋江均为阅文集团旗下的网文平台,换言之,可以认为去年原创文学IP收入的前十名均出自阅文集团,也许阅文集团的IP孵化能力比我们想象的还要强得多。



另外,值得注意的是,《全职高手》真人电视剧将由企鹅影视和柠萌影业联合出品,而腾讯其实是柠萌影业的第二大股东,拥有柠萌影业的18.9728%股份。柠萌影业成立于2014年8月,在2015年3月7日完成了由腾讯领投的1亿A轮融资。2016年3月7日,柠萌影业完成了由弘毅投资领投,腾讯和芒果基金跟投的5亿B轮融资。


我们或许可以进行联想,此次柠萌影业投资豆瓣阅读是在学习老股东腾讯,想要复制腾讯收购阅文集团的成功案例。但是这是如此轻易想复制就能复制的么?答案未尝可知。


首先,阅文集团属于腾讯,腾讯对于阅文集团的发展拥有绝对话语权,而柠萌影业仅仅是投资了豆瓣阅读,豆瓣阅读虽然从豆瓣集团分拆了出去,但是本质还是属于豆瓣集团的,柠萌影业并不能完全控制豆瓣阅读的发展方向。


其次,由于阅文集团归属于腾讯,所以约等于阅文集团的IP也均归于腾讯,但是柠萌影业如果想要拿到豆瓣阅读的IP仍需和豆瓣阅读商量,并不是说柠萌影业投资了豆瓣阅读就坐拥了豆瓣阅读的IP。


腾讯收购盛大文学是收购后发展良好的正面案例,所以自然也有反面案例,如百度收购纵横中文网一事。


百度于2013年12月从完美世界手中以1.915亿人民币收购网文平台纵横中文。2014年11月,百度成立百度文学,旗下包含纵横中文、91熊猫看书和百度书城这三个主要品牌,同时整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频和91无线等版块。


2016年6月,百度将百度文学打包出售给了纵横中文的老东家完美世界,售价10亿美元,约合人民币66亿。百度做出此举其实并不让人意外,在2015年第十届中国网络作家富豪榜上,跻身前十的只有烟雨江南、烽火戏诸侯、流浪的蛤蟆三人是百度家的,其他均为腾讯系作家,高下立判。



因此,百度将百度文学从自己的资产体系中剥离出去,只留下核心资产。百度尚且知道弃车保帅更何况一些小公司呢?不过柠萌影业背靠腾讯倒也不好说,他们这么做兴许已经做好了打一场硬仗的准备,那么就让我们拭目以待吧。



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