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Z 世代的情怀与热血,哔哩哔哩的“小破站”逆袭指南

广告主内参 2019-06-16 18:56:28

2018年3月28日在上百万人的呼喊的“哔哩哔哩~干杯!”声中哔哩哔哩(B站)在美国纳斯达克敲钟上市了,小电视终于登上了时代广场的大屏幕,狂热的粉丝们兴奋得为它呐喊欢呼,强烈的感受到自己种的花终于灿烂的盛开了,这样一个靠着年轻的90、00后原创力量的独特的视频网站终于迎来了它的发展新阶段。



陈睿在《致广大用户的公开信》中写道:“今天,是属于全体B站用户的一天,是你们的信任和支持,让我们走到这里。今天让我们怀着对未来的期待,再次出发。”我们与B站的感情,不仅仅在于它曾经在我们孤独的时候给过我们一束光,还有它让我们看到自己对文化创意的喜爱和独立创作的潜能。八年多的时间,陪伴我们成长的是它,鼓励我们前进的也是它。所以我们想带你来看一看哔哩哔哩这一路走来的有趣经历,以及我们对B站未来的深切期盼。


B站发展大事记



Bilibili从2009年正式成立到今年在美国上市走过了九年的时间,在互联网视频网站野蛮生长的版图中积聚力量突出重围,成长为“Z世代(GenerationZ 1990-2009年之间的一代人)”口中为之喝彩的“B站”经历了较为艰辛的发展过程。在市场竞争日益激烈的今天,B站能够在一定程度上保留个性,引领风向也是做出了一些努力,我们可以一起来看一下在这九年时间里,B站发展经历了哪些大事件。




B站特色活动



在B站除了可以找到一些“圈地自萌”的小众粉丝圈子,它同时还会有坚持举办的大型特色活动,吸引更多90、00后的垂直用户群体的关注。由于站内举办的活动多从用户兴趣角度出发,因此能够更多的调动这些具有创造性的UGC用户群体参加,有较高的自发性和活跃度。


拜年祭,一个被年轻人亲切的称为二次元春晚的特色主题活动。每逢除夕夜,B站就会与众多站内UP主合作,共同参与制作属于自己的贺年视频。从2010年首次推出拜年祭以来,B站每一年都会让人们在愉快的拜年祭中迎来新年,成为了网络春节中一个必不可少的重要活动。《战国图》、《感谢我们相遇》、《权御天下》、《哔哩哔哩的愤怒》等优秀的视频节目皆是出自一年一度的拜年祭活动。



bilibili MAD创作大赛,是哔哩哔哩面向MAD·AMV作品举办的原创视频赛事。自2013年成功推行首届后,bilibili Mad大赛逐渐吸引了众多海外作者的加入,并与全球知名MAD·AMV交流平台AMVnews达成了合作,成为最具影响力的MAD赛事之一。大赛的口号是:“用双手创作出你心中的世界(Create your MAD world)”。


哔哩哔哩宅舞嘉年华,是bilibili创建的大型宅舞活动,为世界各地的宅舞爱好者提供一个自由开放、持续的交流平台。可以是线下同地区的舞蹈者在不同场景中跳同一支宅舞而后剪辑成作品,也可以是在线上线下同时开放不限场景的宅舞竞技大赛,最终在比赛中脱颖而出的优秀舞见,可以和知名舞见同台表演,共跳一个舞台。这样一个每年夏季举办、持续数月的宅舞嘉年华,影响力已覆盖世界多个地区,逐渐发展成国内ACG文化的重要品牌。


基于用户需求的二次元文化社区


高歌猛进的二次元产业


作为互联网的原住民,90后与00后的成长不仅在社会政治和经济领域产生重要影响,他们所喜爱的二次元文化正逐渐成为年轻人们所喜爱的时尚文化。从国漫崛起的代表作《大圣归来》、极富二次元风格的《捉妖记》、再到连载的动漫《那年那兔那些事儿》,二次元文化的影响力已经深入到主流的影视行业,甚至许多经典的角色扮演游戏、网络小说也被改编成了电视剧,二次元IP成为当前电视剧市场非常重要的组成部分。不仅如此,以《阴阳师》为代表的二次元手游也深受年轻群体的追捧,多次成为微博微信上的热门话题。可见,二次元文化的影响力早已今非昔比,二次元和泛二次元人群的数量也在逐渐扩大,这为B站的快速发展提供了良好的市场环境。



逐步完善的用户原创视频机制


可以说,B站现阶段的成功也可以视作二次元文化的阶段性胜利。B站的发展立足于二次元,并作为二次元文化的深耕者,打造着专属90后与00后的亚文化社区。从B站内容生态来看,原创视频是极其重要的组成部分,B站所采取的是原创为主,版权购买为辅的内容经营模式,这是它与传统视频网站所不同的地方。所以,B站相当重视对网站内UP主的保护,并采用奖励机制催生这种UGC(用户原创内容)内容品类。B站目前有超过100万的UP主,官方称UP主自制或原创的内容贡献了B站近70%的流量,每天的自制投稿量达数万级。虽财力有限,但B站每年都会举办“拜年祭”纪念品拍卖活动,该部分收入将全部做为奖励分发给各UP主,并且上市所获取的一部分投资额,B站也将用来投入资源维护良好的创作者内容生态,提升原创视频的品质。


尊重用户体验的核心价值


B站董事长陈睿说:“Blibli商业化模式,和现有的很多公司不一样,我们的商业化的思路,其实是一个基于用户群需求的思路。”也正是在这种思维模式的驱动下,陈睿一直致力于将B站打造成年轻人的文化社区,根据用户需求的不同,为他们提供不同的娱乐消费。因此,优质的用户体验一直是维系B站良好口碑的关键,甚至很多用户与B站建立的不仅是物质需求的链接,更多的是情感上的链接。也正是在这种微妙的关系下,B站对外承诺,永远不会有贴片广告。当然,这并不意味着B站摒弃了自身的商业价值,而是把盈利渠道转向游戏联运、互动直播和文化周边等业务,通过多元化的投资来维系自身的良好发展。虽然B站目前仍属于亏损状态,但是在国内视频网站市场集体亏损的情况下,B站2017年已经交出了不错的答卷。



未来如何?



B站为何上市,上市后的前景如何?这个问题一直是大众最为关注的话题。不过,不同于论坛上争论的热火朝天的网民,B站董事长陈睿的回答则很幽默,“佛系创业者也能上市,上市以后不看股价就行。”对于陈睿而言,上市其实是B站进阶的一个阶段,要想获得更高的知名度,获取更多的资金来支持平台的扩容,就应该上市,B站需要一个翘板来实现飞跃。


诚然,B站目前的盈利模式尚处于初级阶段,在内容管理上也碰到了版权纠纷和侵权问题,但从b站的9年进阶史来看,无论是内部管理还是商业模式都逐渐完备,并形成了自己独有的用户原创内容生产模式。最重要的是,B站与自身用户之间具有强烈的情感联系,许多老粉丝感慨“我们的小破站终于发达了”,“感觉就像是我自己的公司上市了一样”。在这个以用户为主的时代,高用户粘度的B站将比其它同类视频网站具备更大的优势。所以,对于B站的而言,上市仅仅只是一个开始,前方还充满着未知。同样的,面对充满年轻活力的B站,咱们不要急着唱衰唱败唱颓势,还是且听且看且关注!


“bilibili( ゜-゜)つロ cheers


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来源 | 广告主内参原创

作者 | 于佳卉 黄天鸿 


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