日本动漫歌曲交流群

【乐橙文摘】年轻文化如何破局?腾讯视频放出惊喜连连,“不负好时光”!

瑞诚传播 2018-09-15 07:32:56

一年之计在于春,这正是拟定计划、付诸实践的好时节。而对于大学生来说,新学期意味着以新面貌开启新征程。

树立新目标,为梦想努力,是莘莘学子在新学期最美好的期许。2018年开学季,腾讯视频紧贴大学生想要在新学期做出改变的心理诉求,深入147家高校举办“好时光开学礼”活动,为当下的年轻文化破局。

活动以陌生人社交为驱动,为大学生提供了立下目标的仪式感氛围和进行交流的圈层化平台,引导大学生积极向上地去创造不被追悔的校园记忆。此次“正能量营销”并非偶然事件,而是对腾讯视频“不负好时光”平台理念的践行。


用“好时光”陪伴用户成长,以剧综IP引导大学生价值观

新学期伊始,腾讯视频“好时光开学礼”活动联合全国147家高校嗨剧社社团,通过线上H5征集大学生心愿,线下藏匿心愿信封、寻找和互助实现心愿。

3月24、25日,“开学礼”的收官活动在成都大学城落地,核心玩法是将腾讯视频的自有IP与大学生心愿相结合。剧综的巧妙植入,一方面与品牌深度捆绑,另一方面保证了心愿品质,具有可实现度。

活动还邀请了腾讯视频热播剧的演员作为三个心愿的doki明星心愿官。作为心愿官之一的当红小生韩东君来到现场,近期他正以民国虐恋大剧《人生若如初相见》中霸道又深情的“易连恺”一角受到万千粉丝追捧。

活动中,韩东君除了展现“爆棚男友力”和“撩”的特质,更为学生们的心愿摇旗呐喊,并帮助他们实现心愿。

如果说,品牌营销是与用户进行的情感沟通。那么,走入用户的内心世界,激发起他们对品牌理念的情感共鸣才算是有效传播。

腾讯视频立足高校学生圈层的文化娱乐需求,以贴近大学生活、重视社交属性、捆绑平台IP的鲜明特质激起了广大学子的情感共鸣。

尤其是腾讯视频洞察到“大学生渴望结识不同领域的伙伴”的社交需求,于是便以陌生人社交为驱动力,通过嗨剧社的沟通和大学生玩了一场互助实现心愿的线下游戏,从征集心愿到完成心愿,打破人际交往的藩篱,让每个大学生都能走出自己原有的社交圈,结识到更多陌生人。

这样的社交方式也帮助大学生精准定位兴趣相投的伙伴,在他们的青春回忆中留下了互动、互助、监督、分享的美好体验。

尊重用户、贴近用户的行动姿态使“开学礼”收获了颇多正面反馈,大学生表示“在活动中交到志同道合的朋友”,“为新学期梳理了明确的目标”等等。

足见,腾讯视频“不负好时光”的品牌理念所诠释的不仅仅是为用户精心打造的内容与产品,也是对用户温情脉脉的陪伴。

腾讯视频持续以内容为支撑,用真挚、走心的品牌传播,致力于让大学生发现日常生活中的美好,不浪费大学时光。


立足优质内容、产品与行动,以面布局领先行业的“好时光”沟通体系

如今,制作精良、兼具高口碑与高流量的精品头部内容既是视频网站的核心竞争力,也是平台触达具体圈层的桥梁与载体。

在“不负好时光”理念的引导下,腾讯视频坚持以“头部精品”+“细分受众”布局的立体化内容矩阵,既有多元化的独家内容与产品开花结果,又有新鲜感、趣味性十足的系列活动扎根校园。

内容上,腾讯视频剧集、综艺、动漫、音乐等板块的不断细化,满足了年轻人的多元化价值,为品牌注入更年轻、更具活力的气质与调性。

以自制综艺为例,不但有《创造101》《明日之子2》等重磅燃综艺将引爆嗨潮,张扬年轻人的个性与价值,打造出最能代表年轻人的青年偶像,还有关怀年轻人内心世界的慢综艺《早安晚安》《幸福三重奏》即将登场,在以爱、成长、陪伴为价值内核的同时,引导年轻人思考更多的人生命题。

除了丰富多彩的视频内容外,腾讯视频还于2017年8月上线了doki明星粉丝互动社区。

doki社区利用撩粉语音、和明星打电话等重磅资源聚拢粉丝形成应援阵地,为圈层化的垂直群体提供了部落化的社交平台,也成为腾讯视频内容生态的导入口。

doki社区的出现,一方面让年轻人看到doki新青年代表的真实表达,获得积极向上的正能量。另一方面也让用户与平台之间产生了新的联系,增强了年轻用户对平台的黏性和忠诚度。

内容与产品之外,品牌营销也是传播平台理念的重要手段。近年来,随着年轻文化的价值被发掘,不少品牌关注到大学生这一目标人群,推出了名目繁多的校园营销活动。

但可惜的是,这些活动基本上都选择了简单粗暴的方式——“以点进入”,围绕着某次促销、某个活动展开了零散的功利性动作,而对大学生的心理需求缺乏必要的理解与关照。

相比之下,腾讯视频则选择了源远流长的方式——“以面布局”,整体上呈现出矩阵式的系统性与暖色调的人文性。

不论是嗨剧社的全国覆盖,让年轻人引导年轻人,还是剧综意义捆绑大学生价值,融内容与思辨为一炉,都能从精神层面让学生感知到“不负好时光”品牌理念。

题材的宽度、内容的深度、价值的温度、覆盖的广度共同成就了“好时光”沟通体系在行业的领先地位。


以年轻化受众为核心,腾讯视频将品牌理念与年轻文化深度捆绑

自品牌理念升级为“不负好时光”以来,腾讯视频深耕青春校园圈层,线上推广与线下互动相得益彰,把品牌理念和年轻文化做深度捆绑,以年轻化受众为核心,在吸引用户、收割流量的同时塑造平台“青春向”的价值理念,推出了一系列年轻人喜爱的活动和平台。

回首腾讯视频在各大高校留下的串串足迹,嗨剧社社团、“不负青春好时光”“你好新青年”“开学礼”等精彩活动不但吸引着年轻学子,也对他们进行着价值引导和能力激发,逐步完善了从引导到激励的“好时光”校园沟通体系。

这不但增强了腾讯视频在年轻人领域的影响力,也引导着整个视频行业进行“青春转向”,为年轻人打造出更多正能量的视频内容。

更值得一提的是,腾讯视频甘当年轻人的文化守护者,持续倡导青年学子珍惜与把握大好时光,展现出相当的社会影响力与文化责任感。

由全国高校参与的庞大数据也可以看出,将内容和明星作为监督与刺激福利,并打通陌生人监督的社交环节,能够有效地以娱乐化的方式帮助年轻学子立下目标,并提高目标的执行率,不让活动流于形式,将惜时、奋进、“不负好时光”的精神落到实处。

可以说,形式新颖、细节生动的传播布局实现了品牌内容与营销形式的有机结合。更重要的是,年轻化、潮流化、正能量的品牌建设潜移默化地增强着年轻用户对平台的认同感,在传播的每一个环节中,他们都能体验到阳光、欢乐与美好的正向价值。

在视频行业日趋年轻化的时代,谁抓住了年轻人的娱乐趣味、文化心态与情感结构,谁就能在行业中占领先机。

“好时光”矩阵的全方位布局既反映出腾讯视频敏锐的市场洞察,也彰显着其在年轻圈层的领先地位。立足青春校园的“好时光”理念和腾讯的年轻化战略还将释放出怎样的能量,值得期待。


(文章来源:广电独家)