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做H5只服网易,做“情感营销”只服腾讯视频

公关界的007 2018-06-12 15:42:51

新春临近,热闹欢乐的气氛越来越浓,除了线上线下各种促销活动外,品牌的春节营销也已经此起彼伏登场亮相。


和满屏的走心短视频和丧燃H5不同,腾讯视频今年选择和潮地标三里屯太古里合作,把火热的答题活动搬到了线下,打造了首个答题快闪店——“好时光题海馆”。现场马卡龙的糖果色装置,缤纷绚丽的奖品,新奇有趣的活动形式,吸引了众多潮流男女的喜爱。能在铺天盖地的节日借势营销中,做到抢势夺睛,腾讯视频做用户洞察的功力可见一斑。



缤纷糖果色

打造暖心甜蜜大Party


每逢节日,都少不了品牌们秀创意的时刻。正如前文所提到的,在已经开启的春节营销中大战中,闭上眼都能想到每个商区满眼红色的喜庆气氛。但“好时光题海馆”不一样,这里像是一个暖心甜蜜的大party,通过糖果色打造了一个梦幻环境,馆内核心区域有一个6米高的装满超多福利的巨型扭蛋机,沉浸式的娱乐体验,让现场气氛甜度爆棚。更别提还有呼应传统新年习俗的丰厚礼品,包含明星送祝福、脑力红包、狗年公仔、腾讯视频会员卡以及数不尽的糖果,寓意互赠礼物和祝福。



场景复原

每一个圈层都有自己的语言


在“好时光题海馆”,分为电影、动漫、综艺、追剧、新年五大主题。每个主题馆里,都有各圈层经典的场景复原,勾起大家共鸣和参与感。在电影题海馆,经典电影的台词通过投影照射在墙壁上,文艺气息十足。在追剧馆,设置了剧透互动墙,通过紫外线灯和听筒了解剧透;在动漫馆,一面承载着20个动漫道具和10个动漫相关问题的动漫墙,考验着参与者答题时的眼脑互动能力。在追剧馆,设置了追剧跑道,还原真实“追”剧的感受;在综艺馆中,将《明日之子》的舞台布景搬到线下,让用户体验综艺舞台的沉浸感。


结合热点

更有趣也更正能量


在线答题火爆也正在面临着质疑的声音,粗暴的现金刺激,以及没有太多含金量,甚至有点无聊的题海是否值得大家花时间追捧。而“好时光题海馆”则不一样,这里充满了文艺和清新之风。现场的45道题目均出自由腾讯视频推出的优质IP内容。只要你是潮流青年,热衷于穿梭腾讯视频自制各类内容,一定在热搜或者朋友圈里了解过这些刷屏的内容,而不会因为题目过于刁钻,感到特别生僻和为难。


这也正是腾讯视频做“好时光题海馆”的初衷——从“不负好时光”的品牌精神出发,与知识类答题形式结合,向年轻人传递出“每一点进步都是好时光的理念,鼓励年轻人在新年里努力上进,通过获取知识去换取快乐和回报。




结合传统的新春佳节气氛,融入流行的答题元素,让正能量和趣味性巧妙的融合在一起。“好时光题海馆”在一片红色的海洋的节日营销中,通过缤纷和青春化的视觉和玩法吸睛,当你路过,怎么可能不被吸引。


为什么

只有腾讯视频最会讲故事?


这已经不是腾讯第一次打通用户的“情绪共鸣”了。自从2016年推出“不负好时光”的核心品牌精神,腾讯视频就立足要以年轻化,更能引起用户共鸣来定位自身的品牌气质。从“好时光一起燃”,到“把每一个平凡日常变成美好时光”,再到“每一点进步都是好时光”,无不提醒着年轻人要用美好的眼光去对待平凡日常,要用向上的力量去积极生活。


而后,秉承“内容为王,用户为本”的价值观,腾讯视频一方面深耕自身的内容体系,不断推出不同类别、不同领域的优质精品内容,不论是受网友追捧的《鬼吹灯之精绝古城》,还是燃爆整个夏天的《明日之子》,都为用户提供了丰富的视听盛宴,承包了网友们的闲暇时光。



另一方面,腾讯视频也在不断完善和扩容自己的品牌内涵,从正能量、年轻化、有温度、有感知等几个层面,做到了与用户的心灵交互。因此,不论是刷屏的“好时光”系列视频,还是还原“平凡日常”的系列海报,再是跨界科技和艺术融合的“沙漏艺术展”,以及鼓励进步的“好时光题海馆”快闪店,都实现了将品牌精神具象化地与消费者进行情感沟通,让不少苦苦不能觅得用户真经的品牌羡慕不已。


要分析打通用户情感任督二脉的根本,小编认为还是因为腾讯视频选择了与用户站在一起,与其强势安利,不如让“我”成为“你”。我就是你,你身边的一份子,陪伴你的闲暇时光,温暖你偶尔寂寞的心情;同时,你就是我日常中的主角,每一部剧,每一部综艺,都是为特别的你而打造,甚至,连我的品牌诉求,都是为了让你获得更多的能量和勇气。


就像“好时光题海馆”,通过场景营销的方式倡导年轻人要注重每一次微小进步的价值,巧妙的区别于市面上纯现金驱动的答题产品,通过圈层解读和大众口碑发酵后,传达出大品牌更深入的人文关怀和社会责任感



深刻洞察用户,体会用户每一天的使用场景,不管是惊喜、陶醉、忧伤和恐惧的情绪,都可以来腾讯视频找到出口。而用户,也能在腾讯视频的一系列活动中,看到激动、兴奋、充满期待的自己,既是平凡世界微小的一份子,又是腾讯视频舞台中的主角,这样的沉浸式的体验,谁会拒绝呢?


接下来,不妨跟着腾讯视频线下答题活动“好时光题海馆”的全程回顾,感受下它是如何让用户沉浸其中~ 





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