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【产业】改编成手游?影视IP重影游互动,动漫IP重精细化运营

早鸟报报 2019-06-05 20:21:40


2015年,移动游戏竞争日益激烈,IP运作逐渐成为各大厂商布局的重点,手游逐渐成为泛娱乐化的一个重要环节。而影游互动、动漫游戏不分家,逐渐成为业内的热词。影视IP和动漫IP改编成手游,表现出不同的特点和效果,在运营推广方面也存在差异性。

影视IP受众广

动漫IP用户质量高




在用户规模上,影视作品的受众群体更广泛,男女老少皆宜,根据艾瑞网络视频市场监测产品iVideoTracker数据显示,影视剧《花千骨》在顶峰时期视频播放覆盖人数高达1.6亿人,《琅琊榜》在顶峰时期视频播放覆盖人数高达1.1亿人,影视作品的用户覆盖范围大。与影视作品相比,动漫作品的受众群体相对小众一些,主要集中在80后、90后甚至00后等年轻群体。


在用户质量上,影视作品的用户广泛,但这类群体玩游戏的比例相对较低,转化率一般。所谓动漫游戏不分家,根据艾瑞的调研数据,九成以上的二次元用户会玩游戏。因此,动漫用户拥有良好的游戏基因,动漫IP改编为手游,将有很高的转化率,用户质量高。




在影响周期上,影视作品的影响力主要集中在视频播放阶段,过了这个阶段,就逐渐淡出人们的视线,影响力逐渐下降。根据艾瑞网络视频市场监测产品iVideoTracker数据显示,影视《花千骨》从2015年6月9日首播以后,于7月和8月用户规模达到顶峰,随后用户规模就骤降,影响力下滑快,影视作品重在当下。而动漫作品,特别是长篇动漫作品,持续更新,影响周期长达数十年,如《海贼王》、《名侦探柯南》等,而国内的《十万个冷笑话》漫画持续更新,动画也在制作中,可以说动漫作品有过去、现在和未来,因此在动漫IP改编成手游时,其手游产品的生命周期会更长。


影视IP侧重影游互动

动漫IP侧重精细化运营


影视IP和动漫IP各有特点,因此在对应的手游的推广运营上各有侧重点。


首先,影视IP改编为手游,需注重影游互动。影视作品在播放期间的影响力最强,在此期间与手游联动推广,同时相关演员、影视、手游之间可以相互推广,这对于手游的宣传将会起到很好地宣传作用。若影视和对应的手游无法同步上线,将会错失良机,给手游后续的推广造成了较大的困难。


其次,动漫IP改编为手游,需注重精细化运营。这主要是因为动漫作品的用户群体较为小众,粗而广的普通推广方式并不适用于动漫IP改编的手游。首先,要了解这些小众的动漫群体在哪里,他们喜欢什么,内心诉求是什么。其次,针对用户特点,进行有针对性地推广运营。在推广上,注重线上线下结合,强化软性植入,减少过硬推广。在运营上,组织丰富活动,提高手游产品的丰富度和新鲜感,长期留住用户。

总而言之,影视IP和动漫IP各有特点,在改编成手游的过程中,需有针对性地进行推广和运营,这样才能将IP的价值最大化,实现IP的变现。




文章来源:GES三洞空间