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青年真爱脱口秀,有内容才是王道!艾瑞:2018年中国青年人兴趣社交白皮书(34页)PDF(附全文下载链接)

三个皮匠 2019-03-14 15:18:37

目前国内对于青年还没有一个明确的定义,中国共青团规定的团员自动退团年龄为28岁。而在本报告中,青年人是指年龄在21岁及以下,还未进入社会的在校生群体。 


本报告就是针对处在这一定义范畴内的青年人通过社交网络所表现出的兴趣爱好和关注点而进行的研究。纵观兴趣部落用户的年龄分布,处在这一范围内的活跃用户总占比达到81.2%,日均每2.5个访问用户中就有1人发贴互动,平台内青年用户社交行为相对活跃。 且平台内以“部落”划分,对兴趣阵营有明显的现,因此本报告集中使用兴趣部落平台内的用户作为分析对象和调研对象。

报告摘要:


兴趣部落活跃用户中青年社交用户占比达到81.2%。从兴趣部落提供的数据来看,青年社交用户的兴趣分布广泛且多元化,其显著特征是大都带有互联网属性


青年社交用户对于娱乐事件有着鲜明的看法和态度,偏爱高颜值、 性格好的明星,有88.7%的用户表示自己有喜欢的明星。虽然追星已经成为青年人的主流文化,但多数在追星行为上能保持理智和单纯


综艺和电影产出内容的质量得到青年用户的重视,能够反映时事热点的内容更容易受到欢迎。此外,青年用户更加偏爱青春校园题材电视剧。对于影视剧角色看重的是人物在剧中的性格张力和演员塑造人物的表现力。


青年人喜爱的新鲜词多来源于网络生活,反映了当代的“吐槽”文化。MOBA类游戏备受青年玩家喜爱,移动端手游风头逐渐赶超PC端网游。


经典的热血冒险类动漫经久不衰,总结来说青年人更喜爱富有想象力的作品,对于动漫角色的偏好也十分独特,最喜爱的女性动漫角色并不一定是女主角。青年社交用户多有购买周边的经历,挑选动漫衍生产品时更偏爱简单可爱的IP形象。

 

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