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颜值是第一生产力?青春校园剧套路拆解:玛丽苏打底,甜度越高越动人

骨朵网络影视 2018-11-14 14:09:25


 文 │ 辛迪


近期《致我们单纯的小美好》和《你好旧时光》两部青春校园剧几乎同时上线。青春的青涩和懵懂,骚动与迷茫,吸引了诸多网友驻足观看。随后,《一起同过窗2》也在优酷上线。


青春校园剧是网剧发展三年多来的一个重要题材类型。


去年一部《最好的我们》让刘昊然、谭松韵、王栎鑫等一众主演上了热搜榜,《最好的我们》前台播放VV达27亿,也成为去年流传甚广的爆款网剧。行业已经看到了青春校园剧潜在的市场潜力和造星价值。今年暑期档上线的一部《春风十里不如你》前台播放VV超过58亿,2017年度播放量排名第五,展示出了青春校园剧的强大号召力。


青春校园剧也能出爆款,关键看能不能戳中“青春的痛点和痒点”。骨朵数据通过对近期播出校园剧的对比分析及青春题材剧的历史分析,揭秘青春校园题材网剧的套路和发展脉络。


《小美好》播放量更胜一筹,

但论口碑《旧时光》更得人心


《你好旧时光》(下称《旧时光》)11月8日在爱奇艺播出,《致我们单纯的小美好》(下称《小美好》)次日在腾讯视频播出;前者改编自八月长安的青春小说IP“振华三部曲”系列,是《最好的我们》的姊妹篇,后者改编自晋江文学网人气作者赵乾乾同名小说,被称为翻版《恶作剧之吻》;一部讲述历经青春洗礼而成长的历程,一部为高甜的“女追男”戏码。前者由由华策影视“剧可爱工作室”与腾讯视频联合出品,后者由爱奇艺、小糖人和华视娱乐联合出品。


两部剧也是萝卜青菜各有所爱。

 

就播放量而言,《小美好》更胜一筹,截止目前,前台累计播放VV达到18亿,最高单日播放量达1.8亿,平均每集播放量超过9000万。《旧时光》累计前台播放VV近4亿,最高单日播放量为2300万,平均每集播放量为2500万。



就口碑来看,《旧时光》更得人心。截止目前,《小美好》豆瓣平均得分为7.6分。《旧时光》豆瓣评分为8.3分,但仍未超过《最好的我们》的8.7分。需要注意的是,《小美好》豆瓣评分低开高走,开始豆瓣评分为7.1分,随后一路攀升至7.6分。


有豆瓣网友评论,“(《旧时光》)比《小美好》好看多了!不喜欢《小美好》那种傻白甜的人设,而且《小美好》简直是恶作剧之吻的翻版,《旧时光》选角很成功,剧情也好,满满青春美好的感觉!"但也有很多网友为《小美好》打call。"甜炸了!最理想男友江辰,为胡一天疯狂打call!""我这一把年纪,装个嫩,来看小鲜肉的校园爱情,剧情和演技的bug 还是忽略不计的好,只要看到甜齁的校园恋爱就行了……"


《你好旧时光》弹幕词云



《致我们单纯的小美好》弹幕词云



青春校园剧的成功,其实是玛丽苏剧的胜利


就舆情热度而言,《小美好》微博话题阅读量达49亿,弹幕量为32万,评论数为17万;《旧时光》微博话题阅读量为8亿,弹幕量为17万,评论数为4000多。由此可见,观看《小美好》的网友互动更加活跃。


就百度搜索指数来看,《小美好》的百度搜索指数也较高。



两部剧虽同为校园剧,但侧重点截然不同。《旧时光》是青春剧,主打青春和怀旧,《小美好》是偶像剧,主打是恋爱和少女心。这造成了两者的受众群体也有所偏差。


就人设来看。《小美好》女主角陈小希家庭幸福、来自最常见也最普通的家庭,《旧时光》余周周寄人篱下、母亲去世、父亲有自己的家庭;《小美好》男主角江辰高冷腹黑且傲娇,但不失温暖,喜欢却不主动,《旧时光》林杨温暖守护,对于女主角有喜欢也有愧疚;《小美好》男二吴柏松游泳健将狂追女主,《旧时光》奔奔从小到大,一直在女主角身边,戏份不大。


从剧情来看,《旧时光》增加了女主角的身世等线索,穿插了文理分班、模拟考试、教导主任抓迟到、老师是否应该录制电视讲座还是应以教学为重等话题,剧情更贴近现实高中生活,接地气。涉及角色人物众多,是全景式、群像式描述,里面的人物刻画也更加饱满。真实感是剧的突出卖点,里面的情节真的像观众经历过一样,容易引发观众的共鸣。


《小美好》则基本围绕男女主角之间的甜蜜互动展开,《小美好》的剧情人设是再传统不过的偶像剧套路,紧紧抓住了“少女心”和“玛丽苏”两个关键词。


骨朵分析,无论主打怀旧主题,还是甜腻的校园恋情,其实万变不离其宗,青春校园剧都是玛丽苏打底。


青春校园剧的主打受众群体一般为34岁以下的女性群体。“爱情”和“亲子”是这部分受众群体观看的网生内容集中表现的两大主题。甜宠的剧情恰好迎合了这部分群体的观剧需求,玛丽苏剧满足了这部分群体的少女心,市场可期,这一点从《太子妃升职记》《双世宠妃》的火爆略见一斑。


一般而言,甜度越高,颜值越高,越能吸引更多的受众,观众规模也相对越大。


颜值是第一生产力,偶像剧造星能力不可小觑


《小美好》和《旧时光》全部启用新人,从百度指数来看,《小美好》两位新人主演的百度搜索指数高于《旧时光》。



就男女主角微博话题来看,#胡一天致我们单纯的小美好#的阅读量达2亿,#沈月致我们单纯的小美好#的阅读量也达到6.5千万,而#你好旧时光张新成#阅读量仅3千万,#李兰迪你好旧时光#阅读量1千万。相形之下,偶像剧的造星能力更胜一筹。


在《小美好》制片人戴璐看来,一部偶像剧成功的关键,第一是颜值,颜值即正义;第二是甜宠;第三是有趣。这是偶像剧吸引观众收看的首要条件。


争取原著党等于争取流量


两部网剧同为小说改编,原著党在受众群体中占了相当的分量,也是前期安利剧目的重要推动力量。是否忠于原著也往往是网友热议的话题。


原著党往往也会产生分歧。如有网友评价《旧时光》“拍的很不错和原著基调符合”,也有评价认为“原著被改的面目全非”;《小美好》则被评论“加戏加太多了“,也有人反映"跟原著一模一样,原著党表示很欣慰,”"跟原著不一样,不过还是很好看"。个人观感不一,众口难调。但不可否认,原著党之于播放量的提升作用不可小觑。


就《小美好》而言,在编剧改编的过程中,制作方给的方向就是保留原著气质,在开机前把原著作者招来又改了一版,对细节进行打磨,很多话都是原著作者在剧本的基础上写出来。


骨朵数据对2017年在全网播出青春校园题材网剧进行了分析,分析发现,迄今为止,2017年有287部网剧上线播出,青春校园题材剧有23部,其中原创和小说改编比例相当,均为四成多,来自日剧改编和漫画改编的各有1部和2部。


无论是小说、漫画还是日剧IP,IP剧往往自带光环,前台播放VV超10亿的青春校园题材网剧《春风十里不如你》《致我们单纯的小美好》《鲜肉老师》《恶魔少爷别吻我》《恶魔少爷别吻我2》均为IP剧。


IP剧自带原著党流量。在剧本改编阶段把握好与原著的统一是需要考量的问题。



那些年我们一起追过的青春校园剧


今年播出的青春校园剧无论在数量还是播放量上都较前两年大幅增长。


截止目前,2017年上线播出的23部青春校园剧在全年上线网剧中占比8%,青春校园剧累计前台播放VV达161亿,在全年播出剧目累计前台播放VV共计1446亿中占比11%。


2015年,网剧野蛮生长,一下涌现出33部青春校园剧,但播放量却不尽如人意,33部剧目前总播放量仅为12亿。到了2016年,青春校园剧数量锐减,腰斩一大半,数量仅为15部,但播放量却大幅提升,达到46亿,一部《最好的我们》就在青春校园剧中贡献了一半多的播放量份额。爆款导向力量大,青春校园剧的价值被再度认可。


到了2017年,网剧愈加走向精品化,《春风十里不如你》的横空出世再次印证了青春校园剧的价值,前台播放量一举突破50亿。


需要说明的是,网剧目前仍然处于题材红利期,一部爆款网剧,往往引来大量跟风,一部爆款网剧带火一种题材类型的案例屡见不鲜。从《盗墓笔记》、《老九门》到今年的鬼吹灯系列,观众对盗墓题材的网剧开始审美疲劳。今年《白夜追凶》《无证之罪》的火爆,又将罪案剧推向一个小高峰。


应该说,无论哪种题材都有诞生爆款的可能,只有走心、高品质才是网剧脱颖而出的关键。



就播出渠道而言,腾讯视频播出10部青春校园剧,在各视频平台中占比44%;其次为优酷播出6部,占比26%;爱奇艺有4部青春校园剧播出,占比17%;搜狐视频和乐视视频各播出2部和1部。


就播放量而言,优酷播出的青春校园题材剧数量虽然不是最多,但得益于《春风十里不如你》,贡献了最多份额的流量。其次为腾讯视频,贡献了青春校园剧市场四成的流量。



随着网剧多元化发展,网剧越来越走向类型化,爆款网剧的类型非常清晰,不一定是追求全人群,但其人群追求一定非常明确,如罪案剧、青春校园剧等等。与此同时,在类型剧的基础上,也会产生多元化的卖点,如在一部罪案剧中既能看到人物命运的起承转合,也能看到爱情,也有悬疑要素等等,收看要素和卖点是多元的。


同样地,在青春校园题材剧中也是如此,除了玛丽苏的《小美好》和主打怀旧、成长的《旧时光》外,在《青春最好时》中集齐了玛丽苏、双胞胎分离、失忆、互换人生等一系列狗血元素。


青春校园剧也有不同的演绎方式,就看想要笼络哪些受众?


可以预期的是,明年又会有多部青春校园题材的剧上线,“爆款”将从哪里产生?《忽而今夏》或成新秀,由《最好的我们》的导演之一吕赢执导,白宇、卜冠今主演,细腻讲述男女主角之间跨越十年的纯爱故事。它会用什么方式诠释青春、校园还有爱情?我们拭目以待。


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