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哔哩哔哩李旎:只有爱动画的人才能运营好动画

文娱商业观察 2018-07-17 06:27:08


12月21日,由三文娱主办的二次元未来峰会在北京举行。来自动漫、游戏、投资等多领域的负责人云集一堂,探讨二次元文化的价值脉络和未来走向。作为动画爱好者聚集地和风向标的哔哩哔哩(以下简称“B站”),也宣布了国创扶持计划,针对强势崛起的国产原创动画市场进行布局。


B站首席运营官李旎表示,B站团队不仅爱动画、也懂动画,是所有平台里最重视动画的平台。“B站就是因为喜爱动画而生,动画是B站的重要标签。我们推动了动画从小众到大众,中国绝大多数喜爱动画的人都是B站用户。“


为了更好的推广和扶持国产动画, B站在今年3月将国产原创动画独立成为一级分区。截止目前,依据独立IP计算数据,国创分区的累计播放量已经达到4.4亿,超过同期境外动画作品总播放量。


B站国创分区截图

 

根据易观发布的中国原创动画行业报告,中国的动画市场规模巨大,且呈逐年快速增长趋势。预计2017年将再创新高,市场规模达1496亿元。但在市场不断激增的同时,国创作品产量却在逐年降低,内容短缺、题材单一的问题依然存在。

 

“基于目前的行业市场环境,B站希望支持中国动画人做出更多的面向大众的、全年龄的、成年人的优质原创动画。因此我们决定实施国产原创动画扶持计划。”


B站COO李旎,于二次元未来峰会

 

李旎表示,B站将从投资、运营和商业开发三个方面来扶持国创。

 

在投资上,目前B站已投资46个国产原创动画相关的项目,以绘梦、艺画开天、中影年年、动漫堂为代表的相关企业14家。在运营方面,李旎表示,B站愿意全流量支持国产动画。除了编辑推荐,也会通过AI+大数据更精准地为用户提供推荐内容。内容的精准到达是拉动粉丝“入坑”的第一步,此外还有来自直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”。在B站,内容的运营是平台与用户共同进行的,原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。

 

发言中,李旎还介绍了B站向来较少提及的商业开发方面的情况。B站的商业开发布局主要体现在游戏、衍生品开发和影业方面。B站坐拥在大陆地区独家代理的游戏《Fate/Grand Order》,目前月均活跃用户已超过一千万。独家代理的国产原创游戏《碧蓝航线》也取得了App Store畅销榜中国榜第10名、日本榜第2名的成绩。在衍生品开发方面,B站已经建立了自己的开发平台,“对于衍生品的设计、开发及营销,B站已经打通了整个产业链条。”


 

作为国内领先的年轻人文化社区,B站一直致力于国产原创动画的推广与生态维护。“哔哩哔哩是一群爱动画的人在给爱动画的人提供服务。”李旎表示,在过去很长一段时间内,国产原创动画的成长环境都是非常艰苦的“用爱发电”。“未来希望大家跟哔哩哔哩一起,跟爱动画的人在一起,把更多更好的作品提供给年轻人。”

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