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次留存80%,周留存50%,《热血江湖》手游靠什么赢得玩家

GameLook 2018-06-09 16:40:06

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日前,由官方正版授权,龙图游戏发行的《热血江湖》手游打响了开年的第一炮。早在游戏开启预约时便吸引了超过20万用户,游戏在1月4日开启了官方限号首测,首日进驻1.5万人,取得了次日留存80%,周留存50%的优秀成绩。


2005年被首次引进中国的《热血江湖》 端游已经有十几年历史,累计用户数千万,至今仍在运营。在端游大获成功的基础上,手游产品在玩家的高期待下取得如此成绩,或许能为我们带来一些启示。


还原+延展+深化 精心打磨游戏品质


受限于不同平台的表现方式和操作方式,游戏在不同载体之间很难实现无差别移植。那么前有端游的珠玉在前,手游产品在还原、延展、创新、适应移动端等诸多问题成为了厂商面临的一道道坎,只有在每个细节上做到精益求精才有可能获得玩家认可,稍有不慎,带来IP价值贬损的风险更高。


“我们要去看游戏如何既继承老 IP 的玩法,又能在手游上更好地展现,这也是为什么我们在获得授权一年多才推出产品的原因。”龙图游戏常务副总裁师淑芳曾表示。在前期对老玩家与MMO用户调研的基础上,《热血江湖》手游主要从以下几个方面去做:


其一,高度还原基础上适当延展


面对大批老玩家的期待,大方向上的还原是必然的功课。玩家使用的人物角色、所处环境、和音乐感受是最容易勾起回忆的部分,所以《热血江湖》手游在职业、场景、音乐上完美还原了端游,如刀客、剑士、医师、枪豪、弓手五大职业和登陆界面的复刻等,以此唤醒老玩家记忆。


还原的同时,针对时下MMO玩家爱冒险,渴望被认同的心理,手游还在玩法上做了诸多延展内容。如跨服正邪势力战,帮会战、野外自由PK,在还原原作PK设定的基础上,将PK系统进行了进一步打磨,形成完善的PK体系,让玩家享受多种PVP乐趣。


还有在端游中受到众多玩家喜爱的“披风”系统,为了迎合时下年轻人的喜好,增设更多种类,设计感更强,不仅为老玩家带来耳目一新的感受,同时也契合大众的审美标准。



其二,相对原作内容的深化升级


除了继承端游内容,针对人们在手机端的操作习惯,手游还深化和改进了相当一部分设定,如玩家在MMO手游中的刚需:社交系统。强社交性是玩家长时间留在游戏中的重要因素,且玩家对社交的需求是在不断变化的,《热血江湖》手游要做的是便是针对社交特性与手游的场景碎片化等进行升级改进。


如结合手机端自带话筒的条件,增加语音聊天,开启频道内喊话一键组队等内容,帮助玩家在手机端解放双手,更便捷的享受游戏乐趣;此外还对结婚系统、帮派系统进行优化,如在帮派中可以分享玩家自创武功等。通过建立完善且丰富的社交系统,为玩家去营造一个庞大而真实的江湖体系。




定位青春武侠 独特风格破除同质化


当然,仅仅是传承和改进还不够,一款产品倘若没有自己的差异化特色,迟到会在竞争激烈的市场中被淹没。早年《热血江湖》端游提倡的“明朗而愉快”理念与传统金庸武侠有明显区别,使其成为“明快武侠”游戏的典范。 在手游中,这一显著特征被沿袭了下来,并结合当下更多年轻化因素,被重新定义为“青春武侠”。


目前手游市场中,MMO产品以写实风格居多,Q版武侠风格的MMO产品极为少见,这无疑让《热血江湖》手游的定位有着更大的扩展空间。相比其他产品,《热血江湖》手游Q版武侠画面差异化明显,人物活波可爱,场景清新亮丽;主人公也并非走上身负 “血海深仇”的老套路,而是一路在江湖中逍遥洒脱,结交正邪两派的好友,充分发扬了轻松愉快的武侠调性。


独特的青春武侠风格为玩家重现一个轻松愉快的江湖世界,也让《热血江湖》手游在MMO扎堆的市场中独树一帜,对没接触过端游的新用户来说也足具吸引力。




娱乐化重燃IP 扩大用户攫取宽度


《热血江湖》IP起源于韩国人气漫画,自92年开始连载,甚至早于日本国民级动漫《海贼王》。而端游产品进入中国12年,在当年是许多人接触的第一款端游,它身上承载了无数玩家的青春情怀。在对其IP的重新运营和培养上,龙图希望不仅让老用户重温当年的感动,同时也让更多的年轻用户体验到一款多年经典游戏重新焕发出的游戏魅力。


截至目前,《热血江湖》已经有漫画、端游、页游形态,加上手游产品,体验已经比较完整,想带给玩家更多的新鲜体验,就必须将其品牌文化延伸到其他领域。龙图选择了时下新兴的网络大电影形式,让经典IP结合流行影视趋势,辐射更多泛用户。


近年来互联网用户年轻化趋势显著,90后、00后已经成为不可忽视的主流人群——新生用户群对多元化娱乐内容的刚需,造就了直播、网剧的火爆,从“微微一笑”IP的成功联动上,也能看出娱乐属性更强的泛大众用户对网络视频的高接受度。这种环境下,《热血江湖》手游的网络大电影无疑契合了当下网民的娱乐偏好。


在营销层面,龙图还围绕网大展开一些玩家活动。如前期征集玩家故事,从中筛选出受IP影响的玩家们最为关心的故事内容,并以此为基础打磨剧本;后期还会邀请玩家来拍摄现场探班,让玩家参与到大电影制作的整个过程中等。



移动互联网的飞速发展给了IP重生的机会,经典IP《热血江湖》在2017年重新出发,以手游和大电影为载体,通过娱乐化手段,期望在移动平台上吸引、影响着新一代的玩家。在2017年度《热血江湖》手游的市场表现值得我们期待。