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《神明之胄》开反输电视台“先河”,“热血少年+中国故事”能否推动国漫崛起?

娱乐独角兽 2018-09-18 09:28:29

文|赵洁


随着90、00后的成长,二次元人群逐渐发展壮大,开始掌握更多的话语权,而其所代表的二次元文化更是以星星之火迅速形成燎原之势,覆盖2.7亿受众,逐渐从边缘文化向主流文化靠拢。作为二次元文化重要支流,动漫产业以千亿级的市场规模迅速成为市场追逐的热点,曾有业内人士预言,中国的动漫产业将在2017年突破1400亿元。

 

相比日漫和美漫长期占据市场主流,国产动漫会是一个蕴含巨大商机的所在。数据显示,在我国动漫市场中,国漫仅占据了11%的规模。如何抓住国漫这个市场缺口,从而在其中占有一席之地,成为国漫崛起的战略关键,更是企业和资本迅速发展的风口所在。

 

刚刚尝到了自制网剧、网大的甜头,手握千万级别的“二次元文化”受众,各大视频网站也不甘示弱,纷纷将目光投向了动漫产业,尤其是国漫这片市场新蓝海。

 

一时间,动漫成了电视、电影、综艺之外视频网站的第四维度。爱奇艺的《神明之胄》、《龙心战纪》,优酷的《少年锦衣卫》、腾讯的《斗破苍穹》等多部口碑爆棚的国漫精品纷纷面世。值得一提的是,爱奇艺推出的《神明之胄》第二季上线高峰期,在百度搜索风云榜动漫类排名中一度仅次于日本超高人气动漫作品《航海王》和《火影忍者》,排名第三,并首次反向输出到国内电视台,实现了从网络动漫到电视动漫的华丽转身。



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2.7亿受众的盛宴,“二次元”成国漫崛起最大动力?


随着90后、00后的长大,逐渐成为二次元的主力军和主要消费群体。



如果说十年前二次元文化还属于少部分人的小众文化,那么现在,二次元文化足以跻身大众的流行文化。据统计,90后、00后出身人口共计3.3亿,2015年核心二次元用户规模达到5939万人,二次元用户达2.19亿,而这一指数在2016年更是突破了2.7亿。

 

A站、B站,作为二次元社群人气最高的平台,可以在上面即兴交流,满满的槽点元素和年轻人喜闻乐见的文化,极大的增加了用户的粘度。据统计截至2015 年8 月,AcFun的日活用户在200 万-300 万,月活用户已经达到3900 万,而B 站的月活用户也在3000 万左右。

 

其实,提及“二次元”,有很多人简单粗暴地理解为动漫、游戏等,虽然没错但是却流于形式,须知,二次元文化真正的竞争力在于用户对文化的高度认可,及其所形成的凝聚力才是“二次元”横行市场的关键。



急速增长的二次元受众,活跃度和粘度高的用户,以及高度认可的二次元文化,使得短短三年间的时间内,二次元便迅速成为了创投风口,吸引了大量的资金进入。根据数娱梦工厂统计资料显示,2016年度中国二次元领域约有77起融资,融资总金额约24.5亿元人民币。

 

各大视频网站更是不会错过这个难得的机会,尤其是二次元产业的崛起和次元壁打通融合后激发的市场活力。爱奇艺副总裁杨晓轩认为,和日本相比,中国的二次元产业链并不完整,但是中国二次元产业的泛娱乐化和多远IP开发,更有市场前景。抢占国产动漫这个巨大的市场缺口成了各大视频的头等大事,毕竟这其中代表的巨大用户流量和巨额利润不言而喻。


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视频平台入局,国漫进入“加速时代“?


最先察觉到动漫强大号召力的各大视频平台已初见成效。纵观国内动漫作品,近几年可谓是全面开花,呈现井喷式的发展态势,国产动漫亦取得了长足发展。

 

作为中国最大的综合视频平台,爱奇艺积极布局动漫领域,不仅引入国际优秀动漫作品,还相继打造了《灵域》《神明之胄》《龙心战纪》等多部口碑爆棚的国漫精品内容。《灵域》收获近7.5亿播放流量,开创了纯网自制动漫模式先河,稳居百度指数榜和微博话题榜首;《龙心战纪》更是冲出国门登陆日本东京电视台,首次实现国漫反输国际市场的尝试,成为不折不扣的“热门动漫新番”,赢得口碑和粉丝的双丰收。

 

值得一提的是,作为爱奇艺推出的一部热血动漫,《神明之胄》第一季在2015年岁末曾点燃一众国漫迷的心,单平台播出收获1.05亿播放量,荣登2015年微博热度排名榜第四,被粉丝称之为“中国的《航海王》”。



2017年年初,《神明之胄》第二季强势回归,热度持续攀升。其制作人李辉透露:“我们用差不多一年的时间,重新打磨剧本,打磨里边的剧情人物,第二季里主角仍然是小鱼,但里面其他的每一个角色都会有自己的人物主线,每一个青少年观众都能在里面找到自己所属的英雄图腾。”不少网友看过后表示,融合众多优秀“基因”的《神明之胄》,确实是一部国产动漫的巅峰之作。

 

除了爱奇艺,乐视、腾讯等也积极布局动漫产业。乐视积极切入产业链上游,牛刀小试,其推出的《一起来看流星雨》、《纳米核心第二季》等都收货了满满的好评;作为优酷自制的第一部3D动画,《少年锦衣卫》画风唯美,动画主角颜值颇高,堪比娱乐圈中的“小鲜肉”自开播以来关注度不断走高。

 

各大视频网站的加入迅速为国漫带来了一系列优质作品,自带流量的媒体平台迅速打破了行业的僵局,向前发展,一度被业内人士称为国产动漫的“黄金时代”。


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《神明之胄》反输电视台,国漫成IP下一个金矿?


今年,国产网络动漫迈出了反输电视台的步伐。《龙心战纪》《神明之胄》都已登录上海炫动卡通少儿频道,须知,这一频道曾长时间被《名侦探柯南》等知名进口动画所霸占,是公认的高品质动漫的输出渠道。要知道,以前是视频网站从电视台购买动画片,这个看似简单的颠倒却是对国产动漫最大的认可。

 

值得一提的是,这两部动漫均有爱奇艺制作,也是第一、二名反输电视台的作品。不容否认,这一次,爱奇艺走在了行业的前端,引领行业发展。杨晓轩表示,两部网络动漫共同的特色是青春、阳光、热血、正能量、积极向上,精品动漫是电视台和视频网站的共同需求。



以《神明之胄》为例,该剧讲述的主人公小鱼并不是一开始就是个大英雄,相反地,他身上“孩子气”的属性好像更浓烈一些,机缘巧合下才走上了战士之路,在他的“自我强大之路”上所表现的毅力、坚强、善良、勇敢等品德,潜移默化的影响着受众,真正产生了寓教于乐的效果。不同于进口动漫天生就是英雄的人设,这种养成式的英雄更符合中国人的审美,也更容易在用户中产生共鸣,引起反响。

 

《神明之胄》打破了人们对动漫暴力倾向严重的刻板印象,灌之以健康绿色、积极向上的小清新风格,完美展现了食草系漫画的魅力。更加难得的是,《神明之胄》以中国远古文化——图腾文化为主线,贯穿全剧,同时,辅之以上古神话人物、神兽等元素,打造了一部真正拥有中国风骨的国产动漫。



“爱奇艺出品的动画片能与电视台进行合作,除了得益于双方基本相同的受众定位外,与爱奇艺动漫创投善于洞察市场和整合自身资源,并坚持精品战略打造高质量动漫不无关系。”杨晓轩表示。

 

值得注意的是,未来爱奇艺将进一步整合优质IP资源,以开放的姿态邀请合作方在IP开发、游戏发行、商业化开拓上形成全产业链式闭环,打造合作共赢的局面。同时,爱奇艺将充分运用大数据优势,实现用户精准推送,可以将用户感兴趣的内容垂直送达,通过泡泡、弹幕等互动形式,了解用户的需求,不断升级服务内容,从而明形成良性循环。

 

作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺在坐稳播出平台优势的前提下,紧抓自制内容。而近期在国产动漫领域两次大手笔,彰显了爱奇艺对进军国产动漫的野心。随着移动互联网的发展,《神明之胄》、《灵域》等国漫IP的崛起,也为国产动漫注入了新的生机。

 

“热血少年+中国故事”能否点燃国漫崛起之路?也许这一季的《神明之胄》能帮我们找到答案。

 


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