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腾讯动漫再推“魔性广告”,领跑二次元创意营销

营销头条 2019-06-22 21:00:59

铺天盖地的海量信息,随处可见的传播渠道……这是一个让营销人倍感兴奋的时代,也是一个拼创意拼思想的年代。为了在茫茫人海中脱颖而出,各行各业各品牌都在广告营销上挖空心思,希望打造出具有影响力的爆款。而作为受众以年轻人为主的动漫行业,除了优质的内容,优秀的创意广告也是必不可少的一环。

 

在这点上,腾讯动漫走在行业的前端。今年8月,腾讯动漫发布了《放学你别走》上下两集广告视频,用轻松幽默的风格讲述了两个少年之间的小故事,并巧妙的引导网友下载腾讯动漫APP。这则好玩的短视频瞬间引起疯狂的转载,多个百万粉丝大V前来互动。虽然时间已经过去4个月之久,仍然有无数粉丝在视频下方催更,强烈要求“出续集”。此外,由《左手的世界》为蓝本改编而来的动画短片《蹲坑的同学都在看》以其独特的风格在9月承包了网友的笑点,上线后获得了近10个大V的争相发布,互动量超10万。足以见证,一个成功的营销小视频带来的长尾作用是无限的。



或许是因为看到了动画短片广告的潜质,在之后的一段时间里,腾讯动漫陆续推出了系列主题为“腾讯动漫,XXX的同学都在看”的“蛇精病”广告,将旗下高人气动画作品毫不留情地一一恶搞,又一次在网上掀起了讨论热潮,将腾讯动漫App以逗趣幽默的方式带入到大众视野中。作为以年轻人为主要受众群体的动漫平台,腾讯动漫准确抓住用户兴趣点、用有趣而新意的方式与年轻人深度沟通,以短视频为载体、动画为内容,推出系列营销视频,这种营销方式在国产动漫界中实属少见。

 

创意短视频横空出世

腾讯动漫旗下人气之作“惨遭恶搞”

 

腾讯动漫有节奏的推出多支“神经病”动画短片广告,旗下人气作品《狐妖小红娘》、《一人之下》、《血色苍穹》、《妖怪名单》、《我的天劫女友》、《理想禁区》纷纷“躺枪”,被无节操改编成创意短视频,在网络上爆红。而这几支广告都有着共同点:画面取自原作、重新剪辑配音后形成一个全新的小故事,富有创意、笑点密集,虽然是硬广,却在最大程度上保证了内容的趣味性,让网友吃安利也吃的心服口服。

 

由《狐妖小红娘》改编的《腾讯动漫,好奇宝宝都在看》讲述了涂山苏苏因为在腾讯动漫App看到自己的身影,不断猜测自己的漫画在腾讯动漫上是属于哪一种爆款漫画类型所引发出的小故事。在这个过程中,通过苏苏的提问,腾讯动漫App拥有海量漫画、漫画类型丰富的有点无形中传达给了观众,达到了对腾讯动漫App的推广效果。



而《理想禁区》版《腾讯动漫,戏多的同学都在看》紧扣当下流行热词--“戏精”进行创作。主人公黎响因为自己在故事中有太多被虐的戏份,而想改变人设,出演江湖扛把子、热血兄弟痛打对立帮派、屌丝被逆推等高能戏份,于是导演便告诉他,只要上腾讯动漫App,无论是什么样的故事,都能找到。广告信息顺势带出。



官方从原作动画中提炼灵感后,再以单元剧的形式制作出趣味小视频,不仅让网友能够快速了解原作动画中的人物关系,更是在无形中被安利了动画正片及腾讯动漫App,渗透性强而有力。难怪网友都在感叹“腾讯动漫又不吃药”。这一系列视频,也被粉丝加上了“官方有病”的标签,十分有趣。而这种操作方式,在动画乃至整个娱乐行业中,都是十分罕见的。

 

差异化制作,接地气创意

广告也可以很好看

 

为什么这一系列创意短视频能够受到如此多的欢迎?对比广告内容后我们可以发现,虽同样属于原作的二次创作,但每部动画在表现形式和内容架构上却有着不小的差别,形成了较大的差异性,令观众不易产生审美疲劳,最大程度保证了广告内容的新鲜度,为其广泛传播打下了坚实基础。而剧情设计上,也做到了“接地气”和“年轻化”,运用了大量年轻人群体中的“梗”和“笑点”,让故事更具有可看性,拉近了与年轻人之间的距离。即使没有看过动画原作的观众,相信也会被视频中有趣的故事所吸引。

 

除了线上小视频,腾讯动漫的“搞事”也延展到了线下活动。今年12月,国内第一支“破次元壁”女团Monster List在广州成立,引起了网友的广泛关注。这支女团的造型和创意皆来自于国产动画《妖怪名单》,成员设定皆取自该片的四位女主角,这种“破次元”的“偶像计划”在国内尚属首例;



同在12月,动画《我的天劫女友》在广州高校中举办了一场独特的表白大冒险活动,吸引了大量高校生大胆说出自己的心声,广撒狗粮,富有朝气的活动形式受到了广泛的好评;今年万圣节,《血色苍穹》在上海大悦城举办了一场盛大的狂欢活动,同时为女主角米岚庆生,在引发粉丝狂欢的同时,也让不少路人了解这部作品;8-11月,《狐妖小红娘》在东京,北京、上海开设了狐妖主题咖啡厅,人气火爆;9月末,《一人之下》的“寻炁小组”来到四川成都,举办了百人太极、孔明许愿灯等多场活动,轰动全城……通过这一系列声势浩大、充满创意的活动,我们能够感受到,在致力做好动画的同时,腾讯动漫在很用心的与年轻人沟通互动、了解年轻人的兴趣喜好、抓住年轻人的痛点,并竭尽所能让国产动画展现在更多人的眼前。

 




提高动画知名度,扩大国漫影响力

“脱贫致富”指日可待

 

12月6日腾讯动漫召开的“脱贫致富”创作者大会,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在演讲中提到:“光靠单纯发钱,不是真正的脱贫致富,国产动漫行业想要脱贫致富,必须要形成一种商业模式,让好内容能更容易脱颖而出,并产生商业价值,获得持续增长。即使潮水褪去,好的内容也会沉淀下来,继续稳定地产生价值,这才是真正的脱贫致富。”



好的内容是动漫作品的根本,但想让优质内容盈利,让国产动漫行业能够腾飞,制作、运营、营销推广、IP后续全面开发等环节缺一不可。“腾讯动漫,XXX的同学都在看”系列的动画广告,正是腾讯动漫在营销推广上的勇敢尝试。就目前看,这一系列广告吸引了不少网友前去搜索、观看正片动画,网络造势成功。当然,广告再好看,也是建立在优质作品的基础上。

 

根据数据显示,成立五年的腾讯动漫平台上已经积累了1.2亿月活用户,平台签约漫画作品已经达到888部,而其制作的动画也达到了27部。优异数据的背后,体现着腾讯动漫在内容制作和宣传推广上的专业与认真。在脱贫致富大会上,腾讯动漫宣布将继续以二次元经济建设大平台,坚持以漫画为IP原点,经动画化放大,跨领域授权影视、游戏、周边的IP培育路径。这一切努力,是为了让国产动漫的发展能够进入产业化年代,让更多人接触、了解国产动画,让动画真正成为主流文化的一部分,走进大众,走向世界。