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2018年中国青年人兴趣社交白皮书

艾瑞咨询 2018-06-03 11:22:28


本报告是由艾瑞咨询、兴趣部落与橘子娱乐联合发布,针对年龄处在21岁及以下的青年人群体通过社交网络所表现出的兴趣爱好和关注点而进行的研究。


主要观点:

1. 青年社交用户对于娱乐事件有着鲜明的看法和态度,偏爱高颜值、性格好的明星,有88.7%的用户表示自己有喜欢的明星。

2. 青年用户更加偏爱青春校园题材电视剧。对于影视剧角色看重的是人物在剧中的性格张力和演员塑造人物的表现力。

3. 经典的热血冒险类动漫经久不衰,总结来说青年人更喜爱富有想象力的作品,对于动漫角色的偏好也十分独特,最喜爱的女性动漫角色并不一定是女主角。



青年社交用户画像


“青年”的定义及兴趣部落社交用户表现


目前国内对于青年还没有一个明确的定义,中国共青团规定的团员自动退团年龄为28岁。而在本报告中,青年人是指年龄在21岁及以下,还未进入社会的在校生群体。本报告就是针对处在这一定义范畴内的青年人通过社交网络所表现出的兴趣爱好和关注点而进行的研究。纵观兴趣部落用户的年龄分布,处在这一范围内的活跃用户总占比达到81.2%,日均每2.5个访问用户中就有1人发贴互动,平台内青年用户社交行为相对活跃。且平台内以“部落”划分,对兴趣阵营有明显的体现,因此本报告集中使用兴趣部落平台内的用户作为分析对象和调研对象。



基本属性:地域分布广泛,星座分布不均


从城市等级来看,青年社交用户的地域分布极为广泛,总体以二线及以下城市为主,各等级城市占比较为平均。其中男性用户占比略大于女性用户。另一方面,从星座上来看,出生于8月-11月的处女座、天秤座、和天蝎座人数相对更多,而出生于3-5月的白羊座和金牛座人数相对较少。




高级属性:兴趣爱好多元化,多带有互联网属性


按照平台内部的部落类型分布和兴趣标签分布来看,由于生活在物质极其丰富的年代,青年社交用户的眼界相对更加开阔,兴趣爱好也同时在纵向和横向广泛扩张,各垂直领域兴趣爱好、游戏内容、娱乐搞笑、以及星座情感等均有涉足。比较明显的特征是这些兴趣标签大部分均带有互联网属性,尤其是各种类型的游戏占有较大比重,从中反应了互联网的发展和普及对这一代青年社交用户带来的深刻影响。




2017年度娱乐大事件TOP10


高人气明星一举一动均受关注



青年社交用户看待娱乐事件的态度


鹿关恋情 VS 双宋大婚


同样是偶像派俊男美女的美好恋情,鹿关和双宋的爱情却在广大青年社交用户中引起了截然不同的反映。鹿晗和关晓彤的恋情从众人的观点看来明显存在争议,总体还是不看好多于看好。而宋仲基和宋慧乔这一对同样也是因戏生情,甚至走向了婚姻殿堂,却得到了吃瓜群众的一致支持和祝福。究其原因我们可以发现,双宋的结合是建立在两个人都已经相对成熟独立的情况下做出的决定,而鹿晗和关晓彤在年龄上显然相对年轻,且恋情的曝光太过突然,正是在鹿晗的人气如日中天的时候,自然令一帮女友粉伤心不已。不过,鹿关的路还很长,只要感情够深够坚定,相信也会渐渐得到大家的祝福。



薛李互撕 VS TFBOYS单飞


出人意料的是,青年社交用户大部分在吵得不可开交的薛李互撕事件上都站在了薛之谦这边,认为是女方在炒作。通过解读青年当中具有代表性的评论,可以发现他们实际上并不关心事件的真相与始末,因为这说到底毕竟是明星的私事,只要薛之谦作为一个歌手拥有足够的才华,便足以让青年用户在这件事上相信他的人品,或是选择不去计较。


另一方面,针对是否支持TFBOYS单飞的话题在青年用户间引起了极大的争论,各方意见也是不相上下。支持团魂的大部分都是TFBOYS团粉,而支持单飞以寻求更好发展的则都是路人或是某个成员的粉丝。说到底,少年们还是与粉丝有过十年之约,且近日经纪公司也已经澄清表示不会解散,相信短时间内三个少年还是会保持以组合的形势继续发展。



2017年最受青年人喜爱的明星榜单


鲜肉与男神齐飞,女星颜值过硬


2017最受青年人喜爱的明星榜单终于新鲜出炉,放眼望去,满满都是青春的气息。受广大迷妹超强战斗力的影响,鲜肉和男神占据多数席位,既有像TFBOYS成员、鹿晗这样的偶像派,也有像黄景瑜这样依靠有影响力的作品上榜的新星。而仅存的几位女星也个个都是颜值担当,真实还原了一个看脸的时代。但如果细看榜单,我们也不难发现像张一山、毛不易这类不靠颜值靠实力上位的明星。尤其是势头正猛的90后童星张一山,凭借在《余罪》等几部作品中的出色演技,近年来成功转型,成为了如今当家小花小草中少有的硬汉派和实力派。



青年社交用户追星行为分析


追星行为相对理智和简单


通过分析青年社交用户的追星模式,我们发现多数用户的追星行为相对理智和简单,在表达对明星的支持时,以为偶像打榜投票和购买周边产品等相对低消耗的行动为主。他们在为明星消费时能够普遍遵守量力而行,有82.9%的用户将月花销控制在100元以下。艾瑞分析认为,大多数青年社交用户在追星时都能保持理性的态度,追星行为不应该再被一味地贴上“脑残”的标签,反而应该是一种普遍的、带有正能量的现象。




2017年最受青年人喜爱的综艺TOP5


脱口秀占据半壁江山,内容才是重点


在最受青年人喜爱的综艺榜单TOP5中,我们不难发现,仅讨论时事内容和表达自我观点的脱口秀类节目就占据了榜单的半壁江山,表明青年人偏爱的综艺类型正在渐渐由真人秀、访谈游戏秀等内容转向能够提炼出更多知识和观点的脱口秀类节目。结合另外两档上榜的综艺节目来分析,综艺的成功来自于节目主持人本身的能力和节目内容的创新,如果综艺模式能够展现有质量、有意义的内容,邀请的固定主持人都具有娱乐精神和幽默感,那么产出的综艺节目自然会受到广大青年人的欢迎。



2017年最受好评电影TOP5


各类型电影均有上榜,系列电影和话题电影博得头彩


回顾2017年,一部《战狼2》在各大院线可谓激起了无数水花,票房和口碑均屡创新高,同时也收获了2017青年人心中最受好评电影第一名的宝座。同样受到欢迎的还有开心麻花团队带来的第二部电影作品《羞羞的铁拳》,延续一贯搞笑中透着真情的风格,让电影观众印象深刻。而最为特殊的上榜电影当属聚焦于揭露儿童性侵害的电影《嘉年华》,在红黄蓝事件所带来的巨大影响下,青年社交用户也有意识地将此类型话题引入人们视野,以唤醒更多人的关注。总体来看,上榜电影类型分布较为广泛,动作片、喜剧片、剧情片等均有上榜,已打下良好基础的系列电影则相对更容易拔得头筹。



2017年最受欢迎的男/女电影角色


功夫一流,颜好身材好


2017年最受欢迎的男性和女性电影角色在特征上具有明显的共性——能打。《战狼2》的男主角冷锋自然不必多说,作为特种兵出身,在电影中一个打十个的身手早已为人津津乐道。而神奇女侠,虽然是女儿身,在电影中也是个巾帼不让须眉的超级英雄。从外形上看,两位角色虽然来自不同的种族,却都拥有健康的身材和肌肉,以支撑他们在电影当中完成精彩刺激的打斗场面。



2017年最受青年人喜爱的电视剧TOP5


青春校园题材受青年人亲睐


青年人的生活与青春和校园息息相关,因此青春校园题材电视剧在2017最受青年人喜爱的电视剧榜单中占据了多数。另外两位上榜的第一名和第五名则是古装题材的电视剧,但有别于传统的古装历史剧集,《双世宠妃》和《特工皇妃之楚乔传》都带有一定的“脑洞”和传奇色彩,由此可见青年人更喜爱有想象力和剧情的古装电视剧。通过横向对比上榜电视剧,还可以发现青年观众对于电视剧主演班底的颜值和话题热度也十分看重,由高颜值、高人气的明星主演的电视剧会更容易收到青年观众的偏爱。



2017年最受欢迎的电视剧角色TOP3


想不到吧,冠军其实连配角都算不上


如果说青年观众看电视剧看的是颜值和青春,那么挑选喜爱的电视剧角色就完全取决于剧本中人物的性格和演员对角色的塑造了。然而此次榜单的冠军有些特殊,严格来说他并不能算作一个完整独立的人物,而是电视剧《柒个我》中男主角沈亦臻的第二重人格崔皓月。由于这一重人格本身个性十分鲜明有棱角,且演员张一山将人格表演发挥的淋漓尽致,获得了青年观众空前的支持并荣登此次榜首。获得亚军和季军的电视剧角色则分别来自不同的时代,因为演员本身的出色演技和话题影响力,同样获得了青年观众的亲睐。



2017年青年人最爱用的新鲜词


新鲜词反映青年人的吐槽文化


总结2017青年人最爱用的新鲜词,我们可以发现他们几乎全都来自于电影、综艺节目、直播平台、和游戏等紧密围绕年轻人生活的内容。其中大部分的词汇反映的是青年人对一些事物或人发出带有调侃意味的感慨或疑问,俗称“吐槽”。值得一提的是,“打call”一词原本来源于粉丝的追星文化,近日却得到普及而被广泛使用。而佛系则代表现在青年人追求的处事态度,喜爱云淡风轻,不去计较太多得失。



2017年青年人最喜爱的游戏TOP10


MOBA游戏较受欢迎,移动端手游崭露头角


游戏是许多青年人共同的兴趣爱好,在2017青年人最喜爱的游戏榜单中,我们发现游戏类型多样,其中以MOBA类、射击类、和格斗类为主,尤其是MOBA类推塔游戏十分受青年人喜爱。受互联网发展渐渐由PC端向移动端延伸的影响,今年上榜的游戏中有六款都是移动端手游,其余游戏也有爆料正在开发移动端版本的计划。这从侧面反映了青年玩家正在渐渐从电脑“转战”手机。



2017年最受青年人喜爱的动漫TOP5


长篇IP经久不衰,轻小说改编作品受欢迎


在青年人最喜爱的动漫榜单上,可以发现类似于《海贼王》这样连载播放经历十年以上的经典作品依然备受追捧。虽然时代在变,青年人的主流动漫喜好依然是围绕于经典的热血冒险类动漫而延展。但不同于过去的是,日本动漫已经不再完全垄断中国青年人的二次元世界,此次国产动漫《秦时明月》也同样获得了青年人的肯定。而轻小说类型作品《从零开始的异世界生活》渐渐将故事发展明快的轻小说改编动漫带入人们的视野,使其成为了主流动漫中的新兴力量。



二次元男神女神排行榜


男神都是技术流,不爱女主爱女配


男神榜中的前三甲均来自不同的动漫,他们都拥有鲜明的个性特征,且在自己的领域内技术超群。有趣的是,男神榜的上榜角色多为该动漫内的第一男主,而女神榜的前三位却无一是第一女主。不同于传统的“绝对完美”女主角,她们的人物性格都极有特点,虽然能力超群,身上却也都带有不同的缺点,比如时崎狂三的冷血、御坂美琴的不坦率和没有耐心、灰原哀的外表坚强内心脆弱,但正是这些不完美的部分,令人物的刻画更加生动和饱满,也由此受到青年观众的偏爱。




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