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郑爽+罗晋=《为了你我愿意热爱整个世界》

博集天卷书友会 2018-11-17 06:58:04

来源  | 传媒1号


又有一部剧未播先火了——《为了你我愿意热爱整个世界》。

 

 

2017年3月18日,该剧正式官宣,单条微博累计转发突破310万次;2017年5月14日,发布主演定妆海报,单条微博累计转发超57万次。



2017年8月18日,该剧发布杀青视频,微博短视频播放量累计突破600万;2017年11月23日,发布先导预告片,微博短视频播放量超457万。多次以未播剧进入当周微博电视剧视频播放排行榜前列。

   

 

截止撰稿时,该剧相关话题累计阅读量突破26.9亿,核心话题#为了你我愿意热爱整个世界#阅读量高达5.1亿。而这仅仅发生在该剧尚未正式上档之前,已然积蓄了如此强大的热度、如此高涨的关注度,显然不容小觑。



微博是年轻人的主战场,显然这部剧收割了大面积的年轻观众的注意力。那么,这部剧缘何能在年轻粉丝中未播先火呢?

 

未播先火原因一:

IP文化与粉丝击破


理解观众、满足观众,先从读懂观众开始。

 

我们来看看,在关于这部剧的热议中,究竟热议的点在哪些层面:

 

第一种,是来自原著书迷的:


 

第二种,是来自明星粉丝的:



 

第三种,是来自制作班底粉丝的:



这一番梳理下来,这部剧能在年轻粉丝中未播先火的秘密,也就显而易见了。它有非常有力的三个渠道的年轻粉丝受众来源:

 

首先,是原著粉丝。

 

《为了你我愿意热爱整个世界》取材自唐家三少的同名小说。唐家三少可谓中国网络文学目前最炙手可热的IP 人物:百度搜索风云榜小说榜长期排名第一、吉尼斯世界纪录作品字数最高纪录保持者,十四年一百六十七个月每天连载,没有一天间断,五千多个日日夜夜累计创作了二十部作品,四千多万字,出版了二百多本图书,总计销量过亿册……

 

正是这样的笔耕不辍,让他积累了中国网络文学中最庞大的书迷群体,最广泛的号召认知。而《为了你我愿意热爱整个世界》这个故事,与唐家三少以往的作品略有不同,更加现实主义、更加接近地气,在这部作品中,观众将会看到他们所熟悉的网络文学作家不为人知的真实故事。

 

其次,是明星粉丝。

 

罗晋饰演本剧的男主角张长弓,这是一个具有奋斗热血、书卷气质的理想青年,而罗晋本人具备的书生气质、职场气质与这一人物是相对贴合的。另一方面,他也凭借近几年的作品人气大幅上升,在2016年电视剧演员口碑蹿升排行榜上排名第5,2017年“中国电视剧品质盛典”年度全媒体关注度剧星奖,“第二届微博电影之夜”微博最受期待演员奖,第十二届亚洲电视剧研讨会特别贡献奖。

 

 

郑爽饰演本剧的女主角李木子,这是一个活泼开朗、为爱执着的纯情少女,而郑爽无论从本人艺人形象或者近些年塑造的角色形象而言,与李木子也是吻合的。不但如此,郑爽无疑是90后乃至00后吸粉能力最强的当红小花之一:她是2016年度电视盛宴评出的2016年度最受欢迎女艺人,她是第19届华鼎奖中国百强电视剧中国近现代题材电视剧最佳女演员,她是2016年度明星权利榜内地最受欢迎女演员,日前,又在新浪微博发起的“热搜疯狂打call”活动中摘得“人气女星”与“爱心大使”两个称号,其在年轻粉丝中的号召力可见一斑。

 

 

最后,是制作班底粉丝。

 

相对于书迷粉丝、明星粉丝,这种具有较高个人色彩与感性色彩的粉丝,制作班底粉丝一般是具有较强客观色彩与理性色彩的粉丝群。他们评估一部作品的好坏,不在于对人物本身的喜好,而在于对往昔作品的评价。

 

《为了你我愿意热爱整个世界》之所以能够激发这群理性派年轻粉丝的热情,正是在于制作班底的综合实力与作品粉丝十分强大:墨宝非宝是在微博中热议度最高的班底主创,“表白二宝编剧”“顶我编剧二爷”的支持声浪屡见不鲜,在成功改编了《步步惊心》《何以笙箫默》等作品后,墨宝非宝已经成为剧粉眼中最佳青春言情IP改编编剧;而有作品《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《醉玲珑》《青丘狐传说》傍身的导演余翠华,以及电视剧《蜗居》《裸婚时代》与电影《失恋33天》傍身的监制滕华涛,亦如定海神针一般给了剧粉极强的信心。

 

通过以上对《为了你我愿意热爱整个世界》的梳理,我们甚至可以得到在中国若想取得良好的播前热度的两方面的思考:

 

一方面,是围绕“IP文化”的。中国的网络文学已然与美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧并称为“世界四大文化现象”。让它成为“四大”的理由,并非局限于网络文学本身,而是它构成了具有中国文化特色的IP模式闭环,从IP文学中蓄势,用IP明星引流,最终转化为IP影视的大热。

 

另一方面,是围绕“粉丝击破”的。在《为了你我愿意热爱整个世界》的传播现象中,你看到两股势力:一股来自以书迷、以星粉为主的感性粉丝,他们传播的是热度、是情绪,另一股则是来自以剧迷为主的理性粉丝,他们传播的则是客观、是口碑。仅有感性粉丝,难以获得优质观众,仅有理性粉丝,难以获得爆炸传播,因此,在2018乃至更久远的未来,在影视制作与传播中,都必须兼顾好流量与品质,才能兼顾好感性粉丝与理性粉丝,合力方能引爆传播核能。

 

未播先火原因二:

年轻观众与主流价值的对接


笔者虽然没有看过本剧的原著书籍,然而由于原著书迷在该剧官微上的热忱留言,几乎提前把这部剧的始末“剧透”了:

 

故事起于1998年,以张长弓、韩东、魏小山为代表的一群年轻人,在互联网浪潮中起起伏伏近20年的人生故事。随着互联网的崛起,张长弓率先成为“网络新贵”,还收获了李木子的爱情。然而,随着2003年互联网泡沫的破碎,张长弓跌落到了谷底。但是,他并未消沉,依靠自身的坚韧和才华,在一次次挫折中不断成长,在木子不离不弃的爱情陪伴下,他最终走上网络文学写作的道路,成为了中国的网络文学的领军人物。

 

 

这是一部讲述大时代中的小人物成长奋斗的历史,一部讲述大洪流中不被命运冲散的忠贞爱情的故事。这里面,有互联网时代下的奋斗青春;这里面,有80后集体记忆的真实生活还原;这里面,有二十年历史跨度的情感共鸣;这里面,有关于爱情不老、友情不散、亲情不变的正能量。在一次演讲中,本剧的原著作者唐家三少曾说,“我深刻的明白了身为一名作家,正能量写作有多么重要,如果不能怀揣一颗道义之心,不能带着文以载道的精神去创作,我们根本没资格让自己的作品呈现在读者面前。”这个信念,显然深深地植根在他的这部作品之中。

 

这样一部作品,显然是深度符合于时代精神的主旋律作品。以往的陈规定势似乎告诉我们,主旋律的作品往往得不到年轻观众的青睐,那么,为什么具有浓厚主流意识色彩的作品得到了以年轻观众为首的主流观众的热议呢?

 

原因有二。

 

第一, 符合时代精神。

 

本故事的起点,是互联网时代刚刚开启的1998年。似乎是关于二十年前的故事,却仍然是延续至今的故事——我们仍在互联网时代之中。于是,对于完整经历了这二十年的70后、80后而言,这是一场生命的回朔,对于部分经历过这二十年的90后、00后而言,这是一场补齐的历史。

 

 

第二, 满足年轻语态。

 

在一次采访北师大院长胡智锋教授之时,他说,主旋律没有错,错的是创作与传播主旋律的方式。

 

而《为了你我愿意热爱整个世界》的核心优势便是,这一群主创,从原著作者、到演绎明星、到剧作班底,都是一群深谙当下年轻观众喜好的资深创作者,都是一群在年轻观众中极具号召力的文化名人。因此,由这样一群人创作的主流语态的作品才能获得年轻观众的追捧。

 

结 语


为什么我们要研究《为了你我愿意热爱整个世界》的吸粉效应?

 

因为尊重观众、理解观众,才能获得观众;因为所谓的“人民的文艺”,就是倾听人民、贴近人民、表达人民的文艺。

 

而从《为了你我愿意热爱整个世界》的个案中,我们看到了,若要成就这样一个有观众缘、有人民基础、有吸粉效应的项目,中国目前的文化产业,已然有了十分优渥的土壤——有群众基础的网络文学,有粉丝基础的明星资源,有口碑基础的制作团队。

 

而这样的底层基础,也决定了,在十九大之后,中国即将更有机会推出一系列能够完成主流意识与年轻观众成功对接的作品,因为这一代新兴起来的文艺工作者,懂年轻人群的偏好、懂年轻需求的表达,当他们承载起主流意识的社会责任与文化责任时,便完成了主旋律对年轻人群的渗透与传播。




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