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独家揭秘丨国家公祭做成热血动漫,新华社咋想的?

新记者 2019-02-10 14:33:34


《国家公祭日丨朱成山为和平与正义发声》
动漫小视频

12月12日,第二个国家公祭日来临之际,新华社江苏分社联手新华社新媒体中心、常州麦拉风公司推出人气动漫小视频——《国家公祭日丨朱成山为和平与正义发声》。该动漫以侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆原馆长朱成山的经历为蓝本,揭露日本右翼歪曲历史、美化侵略的面目,呼吁人人都做朱成山,为和平与正义发声。


为此新记者采访到了参与这一视频创意策划的新华社江苏分社记者聂可,向其了解了该作品创作背后的故事。

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Q:怎么想到以动漫视频这种新形式来推出这样一则报道?

A:之前新华社发布的《十三五之歌》受到舆论好评,又正值国家公祭,分社的李灿总编辑提出,应当用这种有吸引力的形式,同样来为国家公祭“造势”。他觉得,我们不应该满足于现状,希望能突破自己,因为“笔墨当随时代。”

分社党组下决心“砸钱”,做这个其实跟考核没什么关系、看上去“赔本”的买卖,其实就是一次自我突破、涉水新型舆论场的尝试。分社联系了常州动漫产业园区的一家公司,开始了动漫视频的制作。这个是在12日,即国家公祭日的前一天发布的,和公祭日当天比较严肃的报道相结合,既讲了政治,又获得了关注。

同时,我个人认为,这种东西一点也不“新”,只因为是新华社发了这样的动漫视频所以看起来有点“新”,这本身就说明我们落在别人后头了。然而,不是新华社没人想做这种形式,而是在现有的社内机制和评价体系下,做这样一件事情的困难太多。所以这次能做出这样的动漫视频出来,分社确实很有魄力。
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Q:具体的创作过程能给我们讲一下吗?

A:视频的主题“人人都做朱成山,为和平与正义发声”是由李灿总编辑敲定的,他希望能通过朱成山的个人经历,号召大家向朱成山学习。主题敲定后,主要的操盘手是分社常年跑大屠杀纪念馆的记者蔡玉高和蒋芳,正是他们俩写的内参推动了国家公祭日的设立,并合著有《国家公祭——你应该关注的八个问题》一书,他们对于这一主题有非常深的了解和把握,所以由他们来负责内容的整体把控,以及与制作方、总社等各方的协调。而分社其他的同事也纷纷加入了创意策划团队,大家都会出主意,最后作品的呈现可以说是集思广益的结果。


其实第一版出来后,整体基调还是太“说教”,信息量也太大,大家普遍认为,互联网传播应避免“说教”风,也不需要那么多信息,只要强调几个主题即可,所以第二版有了很大改动,基本上就是我们现在看到这版的基础了。

宣传海报

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Q:新华社江苏分社创作团队如何想到以朱成山馆长的经历为切入点来串起整个视频?


A:因为他是一个标志性人物。一方面,他是侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆的原馆长、名誉馆长,另一方面他本人也是专家学者,为大屠杀死难者发声多年,亲自率队到日本去打官司,经历很有意思。分社和他也比较熟悉,觉得他的个人故事就是一个很好的创作主题。同时,一个人的个人经历也更容易感染别人,也是从传播效果上考虑。

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Q:你觉得这个作品的创新点在哪里?


A:我觉得从国家公祭日来说,这是一个完全不同的报道模式和报道视角,从来没有别人用动漫的方式来报道国家公祭日,所以在政治正确和吸引眼球之间的尺度拿捏难度很大,但我们完成得比较好;从新华社来说,如果我没记错的话,这是第一次有分社牵头做这样的动漫视频。


Q:视频中用到了网络流行语,比如“我行我上了,you can you up”,这些是怎么想到的?


A:我们不是说过去想不到,而是过去没有这样的机会,或者缺少这样基调的作品。这次主要是我们的目标很明确。以往新华社的尺度一直很小或放不开,我个人认为主要是在“给领导看”和“给群众看”之间犹豫不决。这次我们做这个视频的立场很坚定,就是给老百姓看,越多人看越好。把这个想清楚之后,后面的“我行我上了”之类的东西就好理解了。

(完)

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采写丨李竟
图片丨新华社、网络
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