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阅读量50亿也没用,韩国的漫画改编手游表现都不太理想 | 三文娱

三文娱 2018-05-15 15:52:32

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IP并非万能,韩国的漫画改编影视有多部表现优异,改编游戏就没那么亮眼了,比如韩国赵石《心灵的声音》,漫画阅读50亿,改编手游在iPhone韩国区收益榜最高排名第46,其他的一些漫画IP改编游戏表现则更差。

作者:二十

网络动漫的IP价值在电影、电视剧、漫画、游戏等多个领域散发着生机与活力。1月4日,由网络漫画改编的电影《与神同行:罪与罚》上映半个月,观影人数超越1000万,成为韩国历史上第20部观影人数超过一千万的电影。

电影《与神同行》场景

1月7日与8日,由NAVER平台上的超人气网络漫画《电子娱乐守卫队》改编的同名手游分别在苹果和谷歌(Google)平台发行,据App Annie的统计数据,苹果系统中,该手游在韩国用户的冒险和模拟类游戏的下载量排行中多次排名第一,在免费游戏的下载排行榜中的排名是25位左右。

除了《电子娱乐守卫队》,还有众多由网络漫画改编的手游,如《来吧!便利店》、《心灵的声音》、《高校之神》、《神之塔》、《Hero maker》、《Americano-exodus》、《与神同行》、《武林搜查队》、《大贵族》(NEOWIZ游戏公司发行)等等。

此前,三文娱曾发布 韩国漫改影视剧简史(电影篇)(电视剧篇)。今天,我们将向大家介绍韩国网络动漫改编手游在市场中的表现、受游戏公司欢迎的原因、发展过程中的问题以及典型案例、未来展望等。(注:本文提到的案例以韩国各Webtoon平台的漫画为主)

较为可观的最高下载量与收益排名

经网络漫画改编的手游市场表现如何?

根据App Annie的统计数据,三文娱整理出几个较有代表性的漫改手游的最佳排名情况,具体数据见下表。

根据上表,我们不难看出,尽管手游《心灵的声音》的市场表现略显平庸,但综合来看,几个代表性漫改手游的最佳市场表现较为可观,不管是下载量排名还是收益排名,最佳名次在所有游戏类APP中均居于前列,这说明漫改手游受到了玩家的关注与喜爱。 

从到达最佳排名的时间来看,表中手游到达下载量最高和收益最高的时间均为发行后不久,可见,游戏刚发行的一段时间是漫改手游发展的最佳阶段。这也意味着手游发行初期的游戏体验对于游戏的日后发展起着至关重要的作用,假如初期游戏用户没有获得满足感,后期继续玩儿游戏或者充值的玩家会不断减少,漫改手游的口碑也可能会不断下降。

漫改手游能获得各大游戏开发商的青睐以及游戏玩家的关注,与网络漫画自带的IP光环不无关系。那么,漫改手游的优势究竟体现在哪些方面呢?

内容的继承性+原作粉丝多人气高+便捷的移动设备:漫改手游的强劲优势

NAVER相关负责人表示“网络漫画内容领域正以新动力在不断成长”,同时他认为“原作品积攒的人气和既有的庞大粉丝群体是其获得关注度的最大优势”。

从内容上看,大部分漫改手游均以原作品为基础,在人物形象、故事情节、画面编排等方面均与原作保持较高一致性。虽然与原作较为相似的情景容易给玩家造成审美疲劳,但是其优势也显而易见。一方面,它降低了游戏开发的难度,开发者可以将精力主要放在技术改进上,另一方面使漫画原粉丝对游戏产生亲近感,增强其试玩游戏的满足感。玩家通过经营《来吧!便利店》的商店,能看到漫画中熟悉的人物和场景,从而联想到漫画中描述的各种趣事,玩家不仅是游戏的体验者,同时也是漫画人物的饰演者。

游戏《来吧!便利店》截图

此外,网络动漫IP的优势还体现为原作的庞大粉丝群体为手游提供了潜在的用户基础。首先,漫改手游自带IP效应,粉丝对于原作品的关注度会在一定程度上转移到手游上。其次,网络动漫与手游用户有着高度的重合度,年轻人、热爱二次元、喜欢尝试新鲜事物的用户居多。最后,原作品的粉丝是手游的“积极宣传者”。经可靠调查,若能灵活利用IP作品强大的粉丝基础,增强与粉丝的互动行为,鼓励粉丝参与营销活动,能大大降低营销成本。

游戏平台从PC端发展到移动端是漫改手游大火的另一原因。上下班的地铁内、排队打饭的食堂里、午休时间的办公室内……无需较大的设备,只需一台手机,无需长时间挂机,只需十几分钟,利用便利的移动流量或者wifi,玩家便可以享受游戏带来的乐趣。省时省力又方便的移动端兴起之后,游戏用户可以选择的平台更加多元,可以支配的时间也更加紧凑,这为手游的发展奠定了良好的基础。

但是,火爆的网络动漫被改编为手游的民众认知度有多少?人们对于网络动漫的关注度是否能有效转移到游戏上?开发商制作的手游能否满足玩家的高期待值?

这几个方面,韩国漫改手游都出现了问题。

差强人意的游戏用户体验+低于预期的下载量:漫改手游亟需解决的问题

以《神之塔》(NAVER网络漫画改编)为例,手游开放的第一天便出现了各种问题,比如一直显示加载、长时间无法进入游戏,游戏补偿的礼品发放延迟,充值过后系统反应迟缓等等,从这些问题中可以看出该游戏的技术支持有较大问题,游戏公司的运营水准也有待提升。最终该游戏于2017年11月30日停止运营。

2018年1月发行的《电子娱乐守卫队》(NAVER网络漫画)的艺术性也有待提高,游戏经常进行服务器维护,频繁出现服务器停止运行等现象,这些问题使用户的游戏体验受到较为严重的影响。

《电子娱乐守卫队》游戏出现的上述等问题截图

前面说到漫改手游的一大优势是原作粉丝会关注手游,但是正如广告的注意率不等于有效转化率,粉丝对手游的关注度高不一定意味着游戏发行后的下载量高。

《电子娱乐守卫队》发行第一天在谷歌商店的下载量排名为第161位,APP商店中的下载量排名是52位,考虑到放置类RPG人气相对较低,因而该手游的下载量总体来看还可以,但是和同为放置类RPG游戏的《今天也重生:次元骑士团》相比,《电子娱乐守卫队》发行首日的下载量远远落后(《今天也重生:次元骑士团》在同一天的下载量排名为140位,其发行已两年多)。

究其原因,可以大致归为两类。

一是游戏制作问题,比如此前的漫改手游新意不足,游戏类型几乎均为角色扮演,游戏情节与原作品雷同度高,同时游戏bug多,体验较差,这可能导致用户对同类型的手游产生失望心理,进一步接触该类手游的欲望减弱。

二是游戏宣传不足,和网游相比,漫改手游的宣传资金投入、人力投入等所占比重较低,很多原作粉丝不知道自己热爱的漫画已被改编为手游。同样地,那些热爱角色扮演类游戏的玩家也不知道一部由网络动漫改编的手游即将发行,对手游的认知度较低。

相信探讨了漫改手游的市场表现以及优劣势,大家对于韩国漫改手游的整体情况有了一定的了解,但是对于选择什么样的漫画改编为手游、如何将漫画改为手游等方面,大家可能还是心存疑惑。下面将通过几个具体案例为大家说明韩国游戏公司漫改手游的方法。

RPG成为漫改手游的标配

塔防类游戏《心灵的声音》

《心灵的声音》中的游戏人物

网络漫画《心灵的声音》是一部以趣味性为特点获得超高关注度的作品,作者是颇具人气的作家赵石,该漫画连载期间的点击数在星期二漫画中高居榜首,是NAVER网络漫画中最长的一部作品,累计点击数突破50亿,评论数超过1000万,是NAVER上第一部超过1000话的网络漫画,在NAVER上每话的评分几乎均为9.90+。

经《心灵的声音》改编的同名手游主要分为三种模式,其一是由新故事构成的剧本情节游戏模式,其二是1对1的竞技场游戏模式,其三是每天开启新挑战的迷宫模式,这三种游戏模式为玩家提供了丰富多彩的游戏体验。

该游戏的吸睛点还有玩家可以抽取英雄角色,通过给英雄升级、升星,玩家相应的战斗力、防御力以及完成任务获得的奖励等等会随之增多。这款游戏游戏集收集、策略、对战等多种游戏形式于一体,游戏发行后不久,在各大平台的商店获得了很多五星评价。但是综合其下载量和收益排名来看,手游《心灵的声音》与预期关注度相差较远。比如在iPhone平台上其历史最高下载量排名为第六,收入最高排名为第46,低于其它代表性漫改手游。

模拟角色扮演游戏《来吧!便利店》

在NAVER上连载的《来吧!便利店》主要通过便利店发生的平凡普通的故事去展现人与人之间的情感,在2008年至2014年连载期间受到用户的欢迎。到2014年12月份,漫画的点击数突破6亿,韩国人将漫画中的四位主人公从作品中搬到了现实生活中,制作了以四位主人公以及便利店为原型的玩具,售价折合为人民币约为50元到200元之间。

《来吧!便利店》玩具

2014年2月,《来吧!便利店》被改编为手游正式发行,其可以被称作韩国网络动漫改编为手游的开篇之作。改编为手游的《来吧!便利店》基于原作品的故事、人物展开游戏设计,玩家扮演管理者的角色,对游戏中虚拟的便利店进行经营管理。通过进货、整理、卖货、收钱一系列较为完整的经营过程,玩家在游戏中可以体验到经营的乐趣。

同时,该游戏可以绑定韩国的社交软件 KAKAO TALK账号,实现与现实生活中的好友在虚拟的游戏中互动。此外,游戏中获得的积分可以换取移动优惠券,能在实际生活中的便利店内使用。这款漫改游戏凭借其自身的趣味性获得了广泛关注和喜爱。

动作角色扮演类游戏《神之塔》

《神之塔》是2010年7月开始于NAVER上连载的星期一漫画,作者是NAVER上具有超高人气的漫画家SIU,中文版、日文版与韩文版同步更新,英文版最开始是星期日漫画,后与韩文版同步,改为星期一漫画。《神之塔》在连载期间高居NAVER平台上星期一漫画点击数第一位,平均评分为9.90以上。迄今为止,这部作品已经被翻译成16种语言,成为各大外国漫网长居top10的漫画之一。

网络漫画《神之塔》被改编为角色扮演类手游,这款漫改游戏依旧是基于原漫画的主要内容展开故事情节,玩家进入神之塔以后进行战斗、利用金钱以及其他道具对人物进行升级从而完成相应的任务。为了给玩家良好的游戏体验,在移动设备上可以通过简单的触屏进行战斗,无需复杂的操作即可进行游戏中的斗争场面。

《神之塔》的游戏人物形象

这个手游除了能满足玩家对战斗场景的需求外,还为玩家带来了较好的审美体验。游戏中的角色有丰富多样的服装,能满足不同游戏玩家的喜好,游戏中的各个画面很华丽、漂亮,给观者以视觉享受。

回合制角色扮演游戏《高校之神》

《高校之神》是作家朴溶济在NAVER上连载了近300回的网络漫画,与《七龙珠》和《幽游白书》相同,是较经典的动作漫画。在NAVER平台连载期间,位于星期五漫画点击率的前列,深受初中、高中的学生喜爱,NAVER评分平均为9.80。虽然评论家批评该作品的故事可信性低,虚拟性过高,动作场面对于青少年可能有负面影响,但是根据其在NAVER平台上的表现可以说明该漫画作品获得了较高人气。

经《高校之神》改编后的游戏一方面保留着原漫画作品生动活泼的画面以及极具吸引力的故事情节,另一方面以角色扮演的游戏模式将玩家带入到游戏体验之中。这个手游按照原作的故事情节展现出400多种网络漫画内的角色,玩家通过收集、强化、培养系统,可组队参加战斗。

游戏《高校之神》人物强化界面

游戏开发商YD Online十分注重用户体验,积极与玩家进行沟通,收集并采纳玩家对于游戏的建议,认真探讨玩家提出的各种意见并且在此基础上不断优化游戏。《2017高校之神》在原有游戏的基础上优化了人物形象、故事情节等方面的体验,同时,将玩家对于游戏的建议应用于游戏的制作中,比如新增了宠物系统。

放置类角色扮演游戏《电子娱乐守卫队》

《电子娱乐守卫队》是NAVER最具人气的漫画作家Gaspard创作的网络漫画,于2014年10月9日开始作为星期四漫画连载。这部作品的每一话在NAVER上的评分几乎都接近满分10分,足以看出读者对其的喜爱程度与认可程度之高。Gaspard的另一部作品《天生笨蛋》在NAVER平台上也具有超高口碑,并且已经在筹备改编为手游,计划于今年2月份发行。

网络平台上斩获了大量人气的《电子娱乐守卫队》被改编为放置类角色扮演游戏,于2018年1月正式发行。和大部分漫改手游一样,游戏《电子娱乐守卫队》的故事情节展开忠实于原作,游戏内大量使用原作中的语言、词汇等,使玩家有一种身临其境的感觉。不同于其他漫改手游的是,它是放置类游戏,不但能够自动进行攻击和收获财物,而且在没有打开游戏的情况下也能够收取财物。

除了上述介绍的已经发行的游戏外,韩国著名的游戏公司YD Online计划于今年上半年推出两部由网络同名漫画改编的手游,分别是《大贵族》与《看脸时代》,这可以被看做是YD Online公司继《高校之神》后再一次大力发展漫改手游。

韩国另一家著名游戏公司NEOWIZ于2017年4月份发行了移动角色扮演游戏《大贵族》(NAVER网络漫画改编),该手游保留了原作中登场的260多种角色的外型以及核心技能,发行以后在Google Play、苹果商店、One Store中下载量排名前十,迄今为止仍然被很多粉丝热捧。

提升用户体验+高效的游戏宣传:漫改手游的进化方向

不管是韩国还是中国,未来漫改手游的发展主要取决于游戏本身的艺术性、趣味性与用户体验效果。

网络动漫IP的能量固然强大,原作的粉丝数量固然庞大,但IP并非万能,如若缺乏有创意的游戏产品,没有能留住玩家的超强游戏体验,漫改游戏只能赢得一时的关注,游戏公司无法凭该手游获得长期的利润,网络动漫IP的品牌效应也难以通过手游得以稳固并提升。

当然,漫改手游发行之前的宣传工作也必不可少。利用游戏平台自身的社交媒体进行宣传介绍、线上征集原作粉丝对漫改游戏的建议、线下张贴宣传海报……总之可充分利用社交媒体时代的特点,与原作粉丝进行线上线下的高度互动,增强漫改手游的关注度、认知度等。优质的产品配以高效的宣传,二者结合方能最大程度发挥漫改手游的优势,网络动漫IP的价值也能由此体现。

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