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奥飞9亿收购“有妖气”,低幼动漫正在滚蛋|深度

汕头通 2019-03-13 12:55:57



文|21CBR 姜中介
jiangzj@21jingji.com


一部《大圣归来》的票房奇迹唤起了国产动漫的热情,8月中旬,中国动漫行业又诞生最大一起并购案:奥飞动漫拟以“现金+股票”的交易方式,用9.04亿元收购北京四月星空100%股权,后者拥有互联网原创动漫平台“有妖气 ”


《大圣归来》


为什么动漫突然火了,火到这么值钱了?


两种逻辑


奥飞本来以玩具制造起家,后切入上游内容创作领域,其动漫业务已涉足诸多K12(从幼儿园到高中年龄段)动画。


在上述交易中,“有妖气”的估值在外界看来是被高估,奥飞动漫希望通过自身收入链条来解决“有妖气”的变现问题。根据奥飞动漫2014年上半年财报,奥飞动漫实现营收10.23亿元,同比增长55.5%,净利润达1.7亿元,其中动漫作品《战斗王2》,直接带动了陀螺产品的销售额超过4亿元



奥飞动漫衍生品开发走的是“低幼化”逻辑。通常,低幼化动漫作品创作后,会被媒体购买播放,进而发展周边产品盈利,《喜羊羊与灰太狼》正是在奥飞动漫的助推下,以此获得商业成功。此前《熊出没之雪岭熊风》票房破2亿元,也为国产动漫“长了脸”。


面向全年龄段动漫的变现途径,操作难度要大得多,只通过用户付费阅读或观看,不易盈利,必须以IP为主导,进而改编成游戏或者有特色的衍生品,前提是作品得在市场上具备绝对的号召力才。此前走全年龄路线的《魁拔》系列动漫,口碑与制作水平精良,票房平平。


奥飞动漫并购的“有妖气”,其实是一个全年龄动漫平台,作者在平台上发布自己的原创漫画产品,若漫画水平达到一定标准,可与网站签约并成为VIP作品。网站可就漫画作品进行商业推广,读者在“有妖气”平台上注册成为会员,免费或者付费阅读漫画作品。


“有妖气”需要具备泛娱乐开发能力的资本方,奥飞动漫此前布局均围绕着低幼化的发展路径展开,拿下“有妖气”,必需要对自身的业务结构进行调整


相比之下,“在日本,像集英社、小学馆这样的大型动漫社是整个产业链的核心,下游做衍生品的企业并没有绝对的话语权。”日本漫画家协会一位高层人士对《21CBR》记者表示。


互联网破局


《大圣归来》实现了票房上的逆袭,无法掩盖国产动漫原创能力不足的现状,低幼化作品风险低,变现快,仍会是大多数动漫公司的选择。


“那会儿什么都不能画,连刀刃都不能见光或者见血。”10多年“动漫老兵”腾讯动漫主编顾乡回忆道,七八年前各种禁令驱使创作赶向低幼化,创作陷入沉寂,摸索后才找到《喜羊羊与灰太狼》这种盈利模式,《喜羊羊》和《熊出没》能保证盈利的是少数,大多数公司还处于亏损状态。”



动漫《喜羊羊》


8月初,中宣部和广电总局也在《大圣归来》的研讨会上表示,要“改变国产动画的低幼定位,制作多年龄全年龄动画片”。


互联网释放了漫画作品的传播空间,不再局限电视主渠道,原创动漫的试错成本开始降低,加速了全年龄动漫的发展


“十来岁的人具备通过互联网获取自己想要的(动漫)能力。”顾乡表示,低龄儿童并不具备主动搜索资源的能力,依靠电视等传统媒体获取信息,低幼化的动漫依旧拥有市场,但是,互联网加速了人群扩展。


围绕IP产生的泛娱乐商业模式正日趋成熟,动漫、游戏、文学、电影等娱乐载体相互打通,用户可以在一个IP内实现多次消费,给予创作者更为丰厚的回报。


比如腾讯推出名为QQ动漫的产品,以手机QQ的8亿用户规模支持动漫战略业务,实现“只要作品质量够硬,就不怕读者看不到”的愿景。目前中国已经有2.6亿的“二次元”用户,加上微信、QQ等社交产品的导流,将动漫正被视为入口来打造。


哪怕传统出版社占据绝对主导的日本,也开始被互联网颠覆。传统漫画生产模式是,新人漫画家发表作品必须向出版社投稿,出版社编辑就市场风向、选材类型进行判断,主宰着作品的“生杀大权”。


现在,日本部分出版社的编辑联合漫画家成立了工作室——利用互联网进行传播,由版权付费、衍生服务等领域获得收入,比如G2COMIX。G2COMIX向漫画家提供题材、市场读者喜好分析的指导,双方谈好分成之后,漫画家上传作品,用户根据喜好下载付费阅读。目前,这款APP在苹果商店有500万次的下载量。


“通过粉丝们评价以及线上线下互动,我们更容易洞察到读者的喜向。”G2COMIX监制人木宫雅德告诉《21CBR》记者,G2COMIX也会组织线下活动帮助推广作品,利用虚拟音乐与现实互动的结合,将AKB48握手会、投票会等模式复制到漫画领域,新模式吸引不少知名漫画家加盟。


低幼≠劣质品


低幼化动漫市场依托电视台等传统媒体,具有传播垄断性的优势,以互联网为载体的全年龄动漫制作模式,市场挑战更为残,尤其在互联网开放平台,随时面临着用户“用脚投票”。



第18届上海电影节红毯上的《黑猫警长》剧组


曾被外界寄予厚望的电影《黑猫警长》票房不足1亿元,证明低幼化的产品设计逻辑,已不匹配中国全年龄的电影市场需求(中国电影尚无完备的年龄分级制度)。全年龄电影的人群具备自主选择内容的能力,对于他们,低幼化动漫的说教过于陈词滥调和幼稚,《黑猫警长》遇冷并不意外


“劣质品和定位低幼是两个概念。”上海美术电影制片厂厂长钱建平说,从制作层面上看,《黑猫警长》的故事逻辑符合一部儿童动漫作品的要求,视觉效果也领先于大多数低幼化动漫,只是放到全年龄的电影市场上“淘金”并不合适


“动画片(低幼化)能调动的市场人群有限,像《熊出没》2亿元票房已是极限,《大圣归来》的成功部分要归结到能调到的人群是全年龄的。”一位电影投资人如是向记者表示。


“市场上需要低幼化动漫来满足儿童的,低幼化也并不代表着粗糙,只是现在出现了产品多样化的趋势。”顾乡表示,动漫作品的需求多样化,已经在打破此前低幼化一统的局面。”


来源:二十一世纪商业评论



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