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从《推理笔记》看 网影联动模式能否实现“1+1>2”

文娱新观察 2018-07-11 13:33:34

文|苏筱兀


由陈都灵、林柏宏、汪铎主演的同名电影《推理笔记》于今日上映,接档由张子枫、侯明昊、汪铎主演的超级网剧《推理笔记》。



《推理笔记》是乐视影业继《睡在我上铺的兄弟》、《28岁未成年》之后,又一力推的网影联动项目,也是其在2017年推出的年度重点自制项目。2016年,乐视影业主打“青春牌”的《28岁未成年》采取超级网剧和大电影无缝接轨模式,开启了一种全新IP品牌玩法——网影联动即一个IP同时以超级网剧、电影两种不同的文本在网络和影院等不同终端呈现



网影联动优势明显。首先能够成为IP说明原文学作品本身就具有相对可观的读者关注度,加之大众关注度非常高的影视形态,再有一定名气的主演们加盟,项目热度瞬间被燃起。可以说这种模式最大化的发挥IP热度。事实上,“1+1>2”的网影联动模式在近几年出现的越来越频繁,像《万万没想到》《煎饼侠》《心理罪》等大电影的推出都属此列。


不过,此前的“网影联动”多是网剧先火,有了受众基础之后再筹拍电影,或者版权方将电视剧及电影版权卖给不同的公司,从而获得利益。相对传统模式,乐视影业所倡导的网影联动项目则是从策划前期就开始介入,既可以节约制作、营销方面的成本,还能对IP的整个生命周期进行有策略性的规划和维护,根据用户习惯来针对IP做全方位的开发。但是风险也会更高,需要投资人对IP的选择眼光更准。



01

强化分众品牌优势,扩大IP品牌价值

 

《推理笔记》是早安夏天创作的系列推理小说。该小说以其浓重的日系动漫感、本格的推理案件和宏大的世界观设定吸引了一众二次元书迷,被称作是“中国高校版《名侦探柯南》”,200万册的销量更是奠定了其在二次元的超级IP地位。



不同于《心理罪》《法医秦明》此类刑侦推理小说,本格推理小说《推理笔记》以解谜为主,不注重写实,以惊险离奇的情节和耐人寻味的诡计,通过逻辑推理展开情节。作者在二次元漫画式的基础上,还融入了大量的轻喜剧元素这三点共同决定了该小说的受众范围集中在95/00后的青少年群体。有数据显示,《推理笔记》系列小说的核心读者为19岁以下的年轻学生群体,女性稍多;同时也包括20-24岁的二次元动漫推崇者及25岁以上的推理、悬疑题材爱好者。

 

乐视影业近两年持续着对分众品牌的践行——《小时代》系列打造了中国青春分众电影第一品牌;《熊出没》系列打造了亲子分众第一IP品牌。小说《推理笔记》精准青少年群体定位,似乎与《小时代》不谋而合。虽然有着跨次元的校园推理属性,但最终精分的受众还是广大学生群体。如何迎合青少年群体进行网剧与电影的改编,也是乐视影业在其创作中最大的考量标准。

 

02

突破改编瓶颈,不同形态留同存异

 

改编难,微创新,是所有改编作品共同面临的问题,《推理笔记》也不例外。《推理笔记》原作小说有着极强的二次元属性,动漫感IP影视化的高门槛对我国创作者来说还存在一定难度。原作虽然拥有大量的粉丝,粉丝年龄却多在19岁以下,极具二次元属性,影视化创作侧重分众用户,但终究是大众产品,想要突破原有作品势必要打破年龄层与小众的局限。


从整个娱乐市场来看,无论剧集还是电影,近年来悬疑推理类的口碑都在持续走高,所以业内对悬疑类型的市场前景也普遍看好。2015年至2016年,悬疑推理类型电影的总票房从23.4亿增长到30.9亿,增幅达32.1%。2017年以来,《嫌疑人x的献身》《记忆大师》等悬疑推理电影均取得了不错的票房成绩。在网剧方面,《白夜追凶》累计播放量超过37亿,《无证之罪》在豆瓣也拿下8.3分的成绩。形势一片大好,《推理笔记》的优势在网剧和电影上也均被放大。



网剧和电影作为两种不同形态作品,改编的差异性极强。相对电影受众,网剧的内容容量更大、受众更为年轻化,与原作的粉丝重合率也更高。因此网剧版《推理笔记》更忠于原作的故事结构与情节,较于电影,对原作小说的还原度更高。创作团队不仅在原作基础上放大推理元素,让剧本变得更加烧脑;还在演员方面另辟蹊径,启用全90后新鲜面孔,完美契合校园题材。另外网剧版的定位是打造一部偏向于真人二次元少年推理作品,主打“推理”而不是所谓的披着“推理外衣谈恋爱”的玛丽苏剧。

 

电影版《推理笔记》主打“高智商推理”的校园青春电影。为了保证故事的严谨缜密,电影版基于原作故事进行了大胆创作:在原著的基础上削弱二次元、轻喜剧等元素,保留本格推理,强化青春情感和校园推理元素。对比网剧版天才少女夏早安的“超能力”,电影版则采用“大数据杀人”“概率杀人”这种更加科学严谨被推理爱好者们奉为“最完美作案手法”的作案方式


《推理笔记》电影四大主演


03

营造热度共振,达到互相促进

 

前面提到乐视网影联动模式虽然风险较高,但是方便对IP的整个生命周期进行有策略性的规划和维护。以《推理笔记》的上映时间为例:网剧版11月3日上线预热话题,电影版11月24日正式上映,恰好是网剧版收官的日子,二者相辅相成互动紧密。一方面网剧播出的期间同样是电影的预热期,通过电影预热还可以增加网剧播放量;另一方面观看《推理笔记》的粉丝在网剧完结后也可直接转化为电影版的票房观众

 

在话题营造上,网剧由00后演技派代表张子枫和上升势头迅猛的侯明昊主演,电影则由人气小花陈都灵和金马得主林柏宏主演,汪铎作为网影的共同主演串起了两个文本。同IP下的同角色,人气和实力兼顾的两个小花对标也是一大看点。由此,网剧和电影势必会相得益彰,达到互相促进的效果。



在短平快的市场营销模式下,“网影联动”可以在短时间内迅速将一个IP的观众熟知程度推至高处,达到"1+1>2"的局面,促成同一个IP的利益最大化。可以说,只要市场定位清晰,制作有所保障,“网影联动”对任何一个影视公司都是利大于弊的买卖




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