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文化名人访|战士强:国产动漫品质有提升空间 研发是核心

中经文化产业 2019-03-13 16:07:14

嘉宾简介: 战士强,韵创集团行政总裁,早年从事表演,出演过《十六岁的花季》、《围城》、《新乱世佳人》、《义胆忠魂》等。后弃艺从商,置身动漫行业15年,策划“天空之橙——世界经典动漫明星巡礼”活动,业内资深人士。


访谈实录:


体验经济是网络经济的衍生物


文化名人访:什么是体验经济?


战士强:体验经济是网络经济的衍生物,或者说是催化剂,现在网络购物越来越风行,终端化以后,未来大家可以在家里解决很多事情,不需要上街。上街就变得必须带有满足体验的需求,所以我们判断未来市场,随着网络化的发展,未来经济发展会有更多主题的娱乐店,变成一个大家聚会和满足体验需求的场所。其实体验经济就是满足大家这样一些需求所带来的。


体验、动漫和教育元素的融合


文化名人访:体验经济和动漫产业有什么联系?


战士强:在中国有将近2.5亿14岁以下的孩子,其中有将近1亿生活在城市。随着城市化的进程,这个数字越来越大。小孩子天性喜欢动漫的人物,动漫的故事。在商业的角度来讲,我们找到契合点,满足这样一群人的需求,把体验、娱乐、动漫做一个嫁接。未来我们新的包装还会有更多教育的元素,融合在一起,其实现在叫融合经济。


文化名人访:动漫产业加入教育元素,这样设计的初衷是什么?


战士强:探索新的商业模式。大家想到动漫就是动画片或者动漫电影,由于政府政策的支持,中国产量是世界第一,可能有一个量变到质变。我们希望在新的产品中找到突破于传统的电影电视的渠道,也改变一个传统,大家想到动漫衍生,就是书包、文具等。未来消费当中,有很大一部分会被体验经济所替代。买东西可以买有形的商品,也可能买无形的商品。


主题乐园是一种方式,演出是一种方式,商品或者是餐饮也是一种方式,我们现在想做的是嫁接。对于消费者来讲,这都是他的需求。要让消费者在同一地点,同一时间,最方便地获得这些服务,同时也为他们提供多选择平台。


动漫衍生品行业的核心是研发


文化名人访:现在全球动漫产业每年产值400亿美元,但是相关衍生品却达到4000亿美元。从数字中可以看出衍生品市场在整个动漫产业链中所占的比重之大。我国动漫衍生品市场一直不是很理想,作为业内资深人士,您认为该如何做大中国动漫衍生品这个蛋糕?


战士强:从我的角度来看,中国经济过快的发展是个双刃剑,经济过快过热,为大家提供了很多机会,同时也让大家没有耐性,可能不一定愿意花太多的时间沉淀某一个产品。在做商业或者做动漫有一个关键,你做的东西,你自己是不是兴奋,你自己是不是喜欢,如果这两点你不达到,就很难打动消费者。我觉得可能还是需要有一些愿意真的沉淀下来,愿意真的花心思做东西的人。


文化名人访:中国衍生品的开发的趋势会是怎么样的?


战士强:现在衍生产业在中国并不落后,以授权行业为主营业务的公司,在中国已经有了,本土化也很高,市场活跃度和它的体量会逐渐的增长。做授权的前提是,有一个被授权的品牌或者是形象。如何建立这样的形象,建立之后如何长期有效去维护这个形象,都是需要花很多精力。很多时候做到一定程度,大家肯定放松,这可能是一个后续,第二波或者第三波发力就会相对乏力一点。整体来讲,中国动漫可以看到一个非常精彩的市场。


文化名人访:衍生品它在开发和营销过程当中,遇到最大的阻碍是什么?


战士强:衍生产品最核心的是怎么研发。中国市场不缺的是制造能力,但是在品牌营造、维护、管理、产品开发上有很多不足。我觉得研发的部分是很重要的环节,也是中国比较缺乏的。这需要大家愿意投下精力,对材料、对设计、对消费心理做研究。


国产动漫品质有提升空间


文化名人访:我国一直对动漫比较重视,但是播出的动漫作品还是要大量依赖进口。为什么出现这样的现象?


战士强:目前国内动画总量足以满足所有播出量,可能还是品质的问题。在国家前几年对动漫影片原创的奖励政策下,各地政府配套政策下,有些动漫机构做动画片,播不播出很重要,但是质量怎么样无所谓,因为只要在省级频道播出,政府就会有配套奖励的部分来补贴,当中有一些动画在品质上是可以再提高的。现在在黄金时间档不允许播放进口片,在审批配额上有一定限制,这对国内动画确实是蛮好的机遇。


动漫产业发展需教育与资本并进


文化名人访:我国动漫产业想提升自身的竞争力,应该从哪些方面着手?


战士强:所有的东西还是从源头,从教育开始,现在动漫行业的课程,可以更多元化。再有就是资本市场的介入,任何一个事情,做大的时候,还是需要资本的力量。


文化名人访:所以,就是有资本作为依托,但是教育的方法上要改进一些。比如说在大学里面引入一些跟市场需求的课,或者把学生的作品放到市场里边去检验一下,这样可能学生也会有一种接地气的感觉。


战士强:是的。


(本期访谈采访于2013年8月30日)


访谈视频可点击“阅读原文”查看

(中国经济网文化产业资讯部 张晶雪整理)


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