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《全职高手》上线重燃国产超级IP热血,为何它能具霸主相?

骨朵网络影视 2019-05-13 23:28:05



文 │ 南宫泓

编辑 │ 二零七


2017年4月7日,一群人开始在心中、在微博上倒数:


“还剩两小时,《全职高手》动画版上线。”


这种翘首以盼的心情,就像《全职高手》小说开头描述的那样,荣耀第十区开服,大家已经准备好了登录账号,只待游戏开启。


印象中,还从来没有一部国产网络动画得到过这样的热度和期待。即使是同样由网文大IP改编的动画(如《斗破苍穹》),也未曾引起二次元圈子的集体狂欢。记忆中上一次让粉丝们如此望眼欲穿、一股脑涌入B站的作品,还是日本动画佳作《FATE ZERO》。


中午12点,3万多观众点开了B站的链接,过不多久,B站的服务器便被挤爆。腾讯视频开屏大首页,也赫然被《全职高手》主角们霸占,手游广告也随之而来。一天,双平台,更新两集(第二集仅向会员开放),《全职高手》点击总量已经破亿。



毫不夸张地说,《全职高手》正在以一种碾压之势,敲响国产网络动画至今为止的最强音。


曾认为2012年的《十万个冷笑话》从商业价值上打开了网络动画的可能性。现在,笔者再做一个假设,如果《全职高手》动画的质量过硬,那么国产动画的制作天花板与整体市场,都会上升到一个新的阶层。当然,《全职高手》如此发力,绝不是只有动画的力量,这是一个小说、同人、漫画、游戏(电竞)、动画、周边、影视全面开花,以影视SS级宣发资源打造出来的传说。


男女通杀,粉丝构成“双高”:女性粉丝比例高、与ACG受众重叠度高


各大网文平台早分化出各自的气质,如果说起点多爽文、主要受众为男性,那么《全职》算是一个特例,它在吸引了男性读者的同时,女生缘也好得不得了。


作为一部电竞题材小说,《全职》整个故事中几乎没有一条明显的感情线,但几大战队的设置各有千秋,诸多职业选手个性鲜活,构成了一出精彩群像。男生们醉心于竞技技巧和故事推进,女生们有的把角色们当老公,有的把角色们拉成CP,各自成圈。在《全职》小说的顶峰时期(2013~2014年),相关同人创作经常在各种社交平台和写手社区上刷屏屠版。



这些同人创作者往往在ACG圈里具有影响力,他们拥有优秀的画工、文笔和制作能力,创作的PV、同人歌、MAD、漫画与周边,将小说内容与ACG受众进行了强连接。即使没看过小说的二次元用户,也大多耳濡目染,能叫出大多数角色,知道其特点。


这种既拥有男性喜欢的主题,又同时在女性和ACG双重受众中有影响的作品,往往同时具有极强的粉丝粘性与吸金能力,继而产生广泛的社会影响力。上一次拥有这样双高特性的超级IP,是南派三叔的《盗墓笔记》。


天时造就:游戏“去妖魔化”,电竞成为内容新热点


三年前,说起电竞,感觉还是深度游戏爱好者的事情,而且听起来怎么都不像正经事。然而三年后的今天,大学里有了电竞的专业,连小学生都在抱着手机开始玩竞技。对于游戏,每个人的接受度都被科技潜移默化地提高了。玩游戏不再是不务正业、耽误人生,而是一种自由选择的生活方式。


与此同时,无论是资本还是创作者,都发现游戏是一个不可回避的与观众连接的重要话题。反映在内容上,一些影视剧也开始了对网游/电竞题材的探索。



电竞题材的《全职》恰逢其时,以动画的形式杀了回来,激活了自己的第二春。而且动画作为《全职》小说的改编第一步非常明智,毕竟目前来看,网游/电竞小说向ACG形式的转化比改编成真人影视要简单得多。完全可以想象,游戏场景的视觉化,对真人影视的美术与后期特效的压力(戳这里回顾)。


这次的动画改编,可以认定是对该IP的初次唤醒。即使从宣发策略上,它已经脱离了二次元的资源壁垒,然而激活和扩大的粉丝,仍旧未脱离二次元这个核心群体。精彩的故事情节与人物设定,优质的小说粉丝沉淀,注定会让这部作品脱颖而出。同时,小说的粉丝(80后~95前)逐渐成为社会购买主力,借着再次衍生的机会,这部作品会针对新一批的年轻粉丝再次传播,扩大影响力。


然而阅文集团的野心不会仅仅如此,2015年底,腾讯旗下的企鹅影视首次公布《全职》IP的超级网剧计划。经过2016整一年的默默筹备与悄然变动之后,《全职》网剧的最新进展是在2017年2月,一手打造出《好先生》、《择天记》等热剧的柠萌影业成为了新的承制方。企鹅影视自制剧业务部总经理方芳也在发布会上表态,企鹅影视会像打造《精绝古城》一样,选用最顶级的明星与制作团队,给出最顶级的资源保驾护航,



大IP的宣发策略:跨界,打通,狂风暴雨


说到这次动画的宣发,作为一个动漫行业的从业人员,笔者的朋友圈里已经跪下一片。这是一次赤裸裸的“降维打击”,这是影视宣发对动漫行业展示资源调度能力的盛典。阅文集团认为,漫画、动画、电视剧、电影、游戏等多种开发,都能体现和放大作品的价值,用户不应该只局限在二次元人群。而《全职》铺天盖地的宣发,让笔者头一次看到其突破性的魄力和能力。


从最初的动画PV、同人画师征集、声优筛选、声优活动开始,瞄准核心的二次元粉丝,到临开播投下陈坤与他的东申影业深度参与的“炸弹”,更有跨界明星汪东城、二次元明星COSER与电竞主播们的开播倒数,各大KOL的相应转发,再加上视频网站的开屏、搜索框、腾讯视频会员的支持,以及麦当劳麦乐卡的营销、官方游戏的同步上线,配合着原有粉丝的自传播,在《全职》之前,几乎没有作品如此战略性地大规模宣发过。



以具体动画为例,近期最优质的动画:3D中,若森的《画江湖》系列与优酷自制的《少年锦衣卫》,宣传已堪称大手笔。腾讯动漫的2D动画《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》,也曾一时间在微博上广铺资源,但大多没有进一步形成规模性的自发传播、口碑发酵,对比《全职》来讲,仍显逊色。


但我们不能割裂地看问题。单从动画宣发的跑道上,其实谁也没强过谁,但这时候就很能体现IP的价值了,看在《全职》小说的份上,有人接受、重视、愿意买单。《全职》动画是站在了小巨人的肩膀上再次起跳。如今的IP动画化,从流量上已经形成“小说>漫画>原创”的梯队。对于市场上的大多动画来讲,即便原作漫画已堪称神作,也大多比不上小说的影响力(参考百度指数)。


因此,虽然《全职》动画注定会给国产网络动画行业注入一剂鸡血,成为媒体眼中的“爆款”和标杆,但其成功目前还难以复制与赶超。毕竟大多数作品都还不能达到如《全职》这般SS级过硬质量的投资护航。只希望《全职》的出现,让人们看得到这个行业的实力和新的可能性,切忌揠苗助长。也希望动漫行业的从业者们保持理性,将动漫原创的内功提升,通过跨界吸取经验,创造出更多经典。


结语:《全职》IP价值依旧在攀升,2018预订网剧新爆款


最后,一个更可怕的现实是,《全职》在小说中的影响力,并没有我们想象那么大(可对比男频网文和女频)。



这种情况没什么不好,它恰恰说明《全职》IP还在累加的过程,并没有完全进入收割期,甚至动画也只是整体IP增值的一个大环节,有待下一步的积累与引爆。


因此单从动漫行业的角度上看,业内传闻制作费用飙升天价(没有官方内容参考)以保证画面质量,配音团队又是很早就被书粉接受的人气声优继续演绎,故事还原度颇高,讲述节奏让人能理解剧情,再凭借原著小说的加持,《全职高手》已有国产网络动画神作的姿态。但从整个《全职》IP的运作全局看,它才刚刚拉开帷幕。据悉,网剧第一季有望2018年推出,可想而知,到那时又是怎样一番盛况,对网剧行业又将带来怎样的影响。


对比其他小说和动漫,《全职高手》离我们的生活近了很多,年轻的主角们生活在我们熟悉的城市里,小说里的科技也渐渐在现实中逐渐实现。有朝一日,我们大概也可以看着全息直播的电竞比赛,为自己城市的队伍加油。故事中,十年荣耀,而现实中,《全职》还没到十岁。


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