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【报告】国产漫画的2017:女性向作品数量爆发,少年热血类占据头部

电视剧鹰眼 2018-12-05 13:08:57

【来源:三文娱(ID:hi3wyu)】

【作者:孙樵】


2017年,依然是国产漫画行业高歌前进的一年。


这一年,女性向作品集中涌现,但在各大平台排行榜上霸榜的依然还是男性向头部作品;漫改影视开始初见成效,付费阅读也逐渐为受众所接纳。


三文娱继续为大家盘点2017年的二次元行业,今天带来的是漫画行业篇。


头部作品:玄幻、热血类霸榜,影视化改编仍待破局


我们先来通过全品类漫画平台腾讯动漫和有妖气的头部作品,回顾一下2017年的国产漫画行业。


2017年的国漫行业,依然是头部作品霸榜的一年,这种情况的出现也很正常。一来国漫作品的绝对数量依然不大,作品池的基数决定了头部作品的数量较少;二来与网文不同,漫画的创作周期相对更长,新作品的脱颖而出需要较长时间的积累。 



(计算方法:每个月排名第一作品计10分,第二计9分,以此类推,数据取自有妖气2017年1-12月月票榜,时间截至2016.12.25)


具体来看,腾讯动漫2017年的TOP10作品中,有8部与2016年相同,有妖气有7部相同,头部作品已经固定下来,一年仅有两三部新作品“上位”。


以腾讯动漫为例,《铁姬钢兵》是一部从2016年12月开始连载的男性向作品,经过一年人气积累,这部扎实的故事漫在2017年逐渐得到了读者的认可;《英雄?我早就不当了》是小说漫改作品,原著小说让剧情更有保证,同时小说也已在前期进行了市场预热,这都对漫画作品的成功有所助力。而随着动画番剧的完结,2016年的头部作品《银之守墓人》热度退却,退出TOP10之列。


从类型看,玄幻魔幻、热血格斗是绝对的霸榜题材,这也说明了虽然女性向作品数量巨大,但头部作品依然以重世界观设定和强剧情的男性向作品为多。


玄幻、魔幻类作品,腾讯动漫TOP10中有7部,有妖气有5部,热血、格斗、动作类腾讯动漫有5部,有妖气则有7部,可以看出,国产漫画的受众仍然以相对低龄的中二少年居多。而作为文娱消费的一种形式,读者对漫画放松搞笑的功能性需求也很大,腾讯动漫有6部作品带有爆笑标签。


从头部作品的开发情况看,动画化通常是第一步,接下来是游戏改编,毕竟漫画、动画、游戏受众的重合度高。


真人影视的改编是漫画作品向三次元受众的拓展过程,一来国内文娱受众的次元壁仍未深度破冰,二来漫改影视目前依然处于早期阶段,市场风险大,男性向作品的开发难度更大。随着动画番剧的持续热播,接下来《一人之下》《狐妖小红娘》等大热作品的次元破壁效果值得关注。


从作者来看,头部作品的团队化创作趋势更为凸显,腾讯动漫的头部作品基本都是漫画CP团队创作的,有妖气的头部作者以已有扎实积累和成熟作品的老作者居多,新的个人作者仅凭单打独斗已经很难出位,公司化创作的团队优势更加明显。


同时,随着漫画在文娱产业链中IP源头作用的放大,漫画CP团队越来越受到资本青睐,不仅腾讯动漫等漫画平台在大力布局,不少动画公司、游戏公司、影视公司都在收割漫画产能,平台排行榜上位居前列作品的创作团队基本都拿到了融资。


漫改影视:青春题材网剧和动作犯罪类网大是重点


2017年,漫改影视成为漫画行业一个重要的开发方向,不少平台都在将影视化改编作为重点开拓的业务方向之一,漫画CP在上马新项目时也已经将真人影视改编作为作品整个商业化计划的标配环节。 



从今年上线的作品来看,古装、玄幻作品较少,特效、服化道等投入较低的现代剧占绝对优势,其中又以青春、校园最多,而且多为轻松喜剧。


从男女性受众的观看习惯来看,女性更爱追剧,而男生更重强感官刺激和热血代入感,直接进行大体量网剧开发,一是成本较高,二是漫改剧尚未成熟的情况下风险也比较高,所以较短时长内充满激烈冲突的迷你剧或者电影是不错的开发方向。


这一点在2017年的漫改影视作品也有所体现,在2017年上线的6部网大中,有5部是动作、犯罪题材或者有相关元素,女生爱追的网剧则有更多的爱情、搞笑类作品。


2017年在漫改影视方面布局较多的漫画平台是腾讯动漫和有妖气,但两家平台发力的具体方向有所不同,腾讯动漫重在网大,有妖气则在网剧方面投入较大。


2017年5月,腾讯影业推出了比翼新电影计划,宣布将10部腾讯动漫旗下漫画IP改编成网大,其中2017年上线的有5部,分别为《双生灵探》《无罪之城》《猎魂师》《我是杀手女仆》《不结婚》


而有妖气今年的开发重点则放在了漫改网剧上,2017年内上线的作品有4部,分别为《镇魂街》《端脑》《开封奇谈》《学院传说之三生三世桃花缘》(漫画原作为《桃花缘》)。其中,《镇魂街》网剧独家上线优酷,截至目前播放量已经突破30亿


另外,有妖气上线的4部漫改网剧中有3部此前已经推出过动画番剧,分别是《镇魂街》《端脑》《开封奇谈》,这些也都是有妖气平台上的头部作品。对于自家头部作品,腾讯动漫在推出动画番剧之外,也正在进行真人影视化开发,如《一人之下》《狐妖小红娘》《血色苍穹》等。


除了直接的付费观看,影视化开发也有其他变现方式,如《学院传说之三生三世桃花缘》网剧就配套开发了周边衍生品,比如纯银饰品(分别有耳钉、项链、戒指三款)等,也很符合这部青春爱情剧的调性和受众的消费需求。


付费阅读:腾讯动漫一年8000万付费分成


继网文、音频、视频等之后,2017年,漫画的付费阅读也逐渐为用户接受,成为漫画作品最直接的变现方式。


就目前漫画付费的市场规模而言,有平台方给出的数据是全年2亿元。但对比韩国5000万人口却高达一年20亿人民币的漫画付费阅读市场规模,和目前国内一年90亿的网文付费阅读市场规模,有业内人预测5年内国内的漫画付费阅读体量能达到30-50亿。


以腾讯动漫为例,在2017年12月6日的腾讯创作者大会上,腾讯动漫公布了一批数字,2017年腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元,其中来自付费阅读的部分总计有8000万元,这一部分对比去年实现了166%的增长。


多家漫画平台也在与三文娱的交流中表示,接下来的2018年,推进付费阅读将是他们的业务重点之一。在腾讯动漫和快看漫画卡位第一梯队的当下,其他漫画平台特别强调自身的造血功能,而在影游开发投入大、风险高且市场回报率尚不明朗的现在,回报周期最短的付费阅读无疑是各家漫画平台优先考虑的策略之一。


一些漫画CP也向三文娱透露过自家作品的付费阅读情况,如三福动漫有几部作品的单月付费收入达到了数十万元;极光动漫《我的黑道男友》位列2016年度腾讯付费榜第九,《妙手小村医》在2017年上半年曾冲进付费榜前10,单作品单月的付费收入都超过了十万元;截至2017年8月,有鹿文化的4部付费作品每月的总付费收入已超过100万,有两部是从年初才开始进入付费,预估年收入在1000万左右。


就题材类型而言,业内人普遍认为女性向作品是目前付费阅读的重头,女性的付费意愿更高,据有鹿文化透露,霸总类女性向作品《霸情恶少》在QQ动漫收藏总榜第一、销量榜第一、付费人数第一、独立付费人数60万+,是《斗破苍穹》的2倍。但男性向作品虽然比较慢热,但有更强的长尾效应,一旦成为头部作品,付费吸金能力更为突出。


女性向作品集中涌现


2017年,女性向成为漫画行业的关键词之一,玛丽苏、霸总类作品是各大平台畅销榜的常客,女性向作品代表平台快看漫画也在2017年12月宣布完成D轮1.77亿美元融资。2017年10月,爱奇艺宣布启动“苍穹计划”,首批入选漫改网大计划的10部作品中,有7部为女性向作品。


以腾讯动漫畅销榜为例,标红作品都属于玛丽苏漫画。


从受众角度来看,女性向作品大行其道,是因为这些作品满足了读者的代入诉求,无论男女皆可将自己投射到作品主角身上。因此有业内人认为,不仅女性读者爱看,男性读者同样不少。


除了情感诉求,也有作品风格方面的原因,有男性向漫画作者向三文娱表示,女性向作品市场接受度高,是社会审美取向对美型的需求使然,所以“得少女者得天下”。


从创作角度看,男性向作品的世界观设定要更加宏大或者新奇,剧情要求强刺激,因此创作门槛更高。相较之下,女性向作品的“套路”更为成熟,对CP团队来说创作难度相对更低。


但要看到的是,尽管女性向作品的流量更大,短期付费效果好,但长远看,重世界观架构和强剧情的男性向作品在后期影游改编开发的可能性更大。同时,也有从业者指出,25岁之后的女生通常不太会为漫画衍生品买单,“而男性是买到死”。


也有不少从业者表示,女性向作品的付费巅峰期也已经过去,霸总、玛丽苏类作品渐渐有饱和迹象,创作者要警惕产能同质化陷阱。因此,女性向作品创作必须寻求更细分的类型和更新颖的方向,比如中性偏女性类作品、设定更为亲民接地气的作品等。


以日本为例,日本漫画虽然通常以少年、少女、耽美等少数几个类型来进行划分,但每一个大类型之下都有更复杂的细分品类,分别面向不同年龄层和群体的受众。


如女性向作品,既有面向低龄受众的少女漫,讲述令人怦然心动的浪漫故事,也有面向更高年龄段女性受众的“女子漫”,对社会现实的残酷真相有更多表达,如《东京女子图鉴》等。


2017年,动画化、影视化改编、付费阅读等各环节渐成规模,漫画变现的渠道正在依次打通;2018年,漫画赛道的更大爆发,有待于更多扎实的作品,和更成熟的产业化运作。


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