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热血传奇要做MOBA手游:这些年盛大游戏是如何经营传奇IP的?

游戏产业圈 2018-12-05 09:49:57


日前,盛大游戏旗下的崇德工作室发布了一则招聘信息,引起玩家和业内人士关注。招聘中透露了一个新的项目《热血传奇MOBA》,且招聘职位均标明“手游”,宣传语中还提到了“热血竞技”这样的字眼。也就是说,盛大游戏在筹划将“传奇”这个经典IP改编成MOBA类手游,发展移动电竞。




腾讯游戏频道向盛大游戏相关人士证实了这一消息,据透露:“崇德工作室”是盛大2016年新成立的工作室,由AVATA、瑞霭、锦星三个工作室整合而成,负责人蔡玮为老盛大游戏人,曾担任《传奇世界》产品总监、浩方在线总经理、《英雄年代2》制作人。曾带领浩方将《DOTA》在中国运营同时在线超百万人;回归盛大游戏前,蔡玮曾任完美世界副总裁,分管电竞业务群,而《热血传奇》MOBA版本目前还处在人员搭建阶段。

 

传奇承载着无数70后、80后玩家的回忆,其对于中国游戏行业的意义无需赘言;而MOBA手游,则是当下游戏行业最热门的概念之一,堪称手游厂商进军移动电竞的筹码。传奇IP遇上MOBA手游,会碰撞出什么火花?的确有很多想象空间。


在MOBA之前,传奇IP授权/自研游戏产品的情况


近两年来,抛开侵权和山寨的传奇产品不谈,盛大游戏官方对传奇IP进行过多次授权或自研改编,从一系列公开报道中,我们已能数出5款手游、3款网游、5款页游,还不包括那些没公布的产品。我们大致地总结了一下已知游戏产品的情况:




在手游平台,传奇IP至少已拥有3款玩法还原端游的《热血传奇手机版》、《沙巴克传奇》和《传奇世界手游》,1款APRG产品《决战沙城》,和1款放置类休闲手游。加上其他平台的产品,传奇IP的游戏确实比较多,而这也是因为自2015年来,盛大游戏推出的“以IP为灵魂”战略的结果。


热血传奇手机版


在经历了一系列股权结构调整后,盛大游戏于2015年8月宣布启动“以IP为灵魂”的全新公司战略,这一战略的具体措施包括以下几点:


1、围绕游戏IP拓展新业务,比如热血传奇、龙之谷和传奇世界,同时也会创造新IP;

2、发力手游;

3、海外研发与海外发行双管齐下;

4、继续巩固和开拓端游市场。


从1、2、4中便可看出,“通过新产品继续打造IP的品牌价值”是这一战略的重要环节,因此在自研和授权两个方面,传奇IP近一年来都比较积极、动作频频。而除了游戏产品之外,盛大游戏也在积极地开展跨界合作,进一步提升传奇IP的影响力,而我们也确实能看到盛大游戏在这方面做出的努力:


2015年的9月,盛大游戏联合椰子游戏推出《传奇世界》的影视计划,包括改编网剧、电视剧、游戏衍生品、脱口秀、大电影等多个项目计划。此外,这个项目还宣布采用“众制、众创、众筹”的方式,联合多位出品人如柳岩、李小璐、贾乃亮等,征集上万玩家故事来创作剧本,通过IP社群发起众筹,发挥粉丝经济。


随后在2015年11月,盛大游戏发布“传奇编年史”计划,推出传奇官方小说《攻沙》,由网络作家东流执笔。盛大游戏官方称这一跨界尝试为“整个IP战略最具突破性的举措”,盛大游戏副总裁崔嵬还透露,传奇IP会秉承开放的理念,与更多相关方合作,打造网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式,对“玛法世界”予以丰富和延伸。


传奇IP运营上的瓶颈:世界观和剧情薄弱,文化缺失,跨界难


经过一系列跨界尝试之后,盛大游戏对传奇IP运营的结果是否满意呢?答案是:还不够满意。

 

2015年底,盛大游戏CEO张蓥锋在中国游戏产业年会上发表演讲时表示:“我们在运作传奇IP的时候遇到了不少问题,例如考虑将它扩展至影视动漫领域的时候,与制作方交涉的过程中发现传奇在文化属性上有缺失,因此大部分时候我们授权的是一些名称跟形象,与其说是IP授权,不如说是商标授权来得更准确一点。”



盛大游戏CEO张蓥锋


张蓥锋也同时提出了对于这一问题的解决方案:借鉴好莱坞英雄电影,塑造鲜明的英雄形象和故事,丰富发展传奇IP的内涵。目前来看,盛大游戏主要依赖官方小说的连载在做这件事:通过讲述一个少年在传奇世界的奋斗历程,对于传奇IP的骨架进行重构或者再造,延展出更为丰富完整的世界观和人物形象。


在大谈跨界的同时,盛大游戏当然也没有放弃游戏,这次的《热血传奇MOBA》就是传奇IP在移动电竞领域的首次尝试。“MOBA做移动电竞”目前在业内依旧褒贬不一,触屏操作性的局限、产品寿命偏短、手游碎片化特点与深入对战的矛盾等问题依旧没有完美解决,但当下,《王者荣耀》、《乱斗西游2》、《全民超神》等MOBA产品均取得不俗的成绩,很多业内人士相信:MOBA手游是移动电竞最大的突破口。

 

在“移动电竞”和“MOBA手游”两个大趋势下,盛大游戏开发《热血传奇MOBA》的决定还是合情合理的,现在这个项目才刚启动,讨论MOBA是否适合传奇、玩家是否会认可这个改编,还为时过早。不过我们可以先看看,玩家听说“传奇要做MOBA手游”后的第一反应如何。


玩家听说《热血传奇MOBA》后的反应是?


近期,腾讯游戏频道发布了一个小调查:如果传奇改编成MOBA手游,你会玩吗?截至发稿前的数据如下:




接近30%的玩家直接选择了“会玩”,这说明热血传奇IP依旧具备一定的号召力,玩家对MOBA这个游戏类型有兴趣。不过,斩钉截铁表示“不会玩”的玩家却占据最多数,在他们的评论中,我们也能看出他们的态度:“又是传奇?都被改编过多少次了。”


这份调查的数据仅供参考,基本上可以肯定的是:做《热血传奇MOBA》是一个不小的挑战。玩家的期盼、业界的关注、传奇IP进军移动电竞的第一步……盛大游戏想要在这些前提下打造一款“不毁经典,还要对经典有全新塑造和诠释”的MOBA手游,面临的压力可想而知。

 

在2015中国游戏产业年会上,张蓥锋提出了传奇IP运营的口号“时代在变,传奇不变”。大意是说,一方面尊重核心的文化资源,另外一方面随着社会变迁和用户需求变化与时俱进。我们也将持续关注《热血传奇MOBA》和传奇IP的动向,且看盛大游戏会如何去诠释这一理念。