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从国漫《灵契》的爆红,看腾讯动漫如何深挖女性向市场

营销头条 2019-04-05 06:42:45

前段时间《恋与制作人》、《旅行青蛙》两款女性向游戏风靡国内,许多女性调侃自己是“白天养男人,晚上为儿子操心”。《旅行青蛙》甚至登上App Store中国区付费游戏下载量第一名。从这两款游戏的走红,我们发现女性向泛娱乐市场开始全面火爆,且女性在泛娱乐上的消费能力并不亚于男性。


实际上,随着女性社会地位和经济能力的提升,女性消费者在文娱市场上的位置已经愈加重要。以国产动漫市场为例,仅以最基础的入宅比例上看,女性用户占所有用户的数量已经从最初的10%上升到将近50%,“宅女”的增长速度堪称惊人。而随着女性用户的增加,种种以女性为主要受众的女性向作品也纷纷出炉,不仅在数量上飞速增长,更是在题材内容上不断突破。可以说,“女性向”已经成为国产动漫行业中最不能忽视的前景方向,在传统男性向市场高度饱和的现状下,女性向市场已经蓄势待发,对于这个市场的深入挖掘,将是未来国产动漫产业新的增长点。


由腾讯动漫出品的《灵契》是近年来国产动漫中女性向动画中的代表之作在女性用户中具有极高的人气。这部动画从友情、战斗切入,热血又不失感动,牢牢抓住了女性痛点,令不少女性入坑,成为它的忠实粉丝。据了解,《灵契》原著漫画在腾讯动漫上获得了9.7的高分,改编为动画后,在豆瓣上斩获近8分的好成绩。



柔美热血的融合

直击两性痛点


有调查显示,相比较男性用户,女性用户更容易“一掷千金”,对喜爱的事物的忠诚度也更高。因此,对于任何一部作品来说,女性都是最佳粉丝。这点在《灵契》上也能够得到证实,根据百度指数中“灵契”的用户画像显示,77%的用户都是女性。早在漫画连载时期,这些以女性为主的铁杆粉丝便经常自发安利作品。动画化后,这批粘合度很高的粉丝伴随着《灵契》成长,更是化身“自来水”,在网络各大社交平台应援安利,帮助《灵契》顺利在网络打开话题热度。



《灵契》的剧情跌宕起伏,热血中不失感人,逗趣中又不失深度。动画讲述的是废柴青年杨敬华在一场车祸中丧生后,遇到了身为阳冥司的端木熙,并在成为他的影灵后与他并肩作战,一起成长的故事。故事中充满了铺垫和谜团,杨敬华为何而死?端木熙为什么要与他签订契约?端木落月与他们又有什么关系?从一开始,《灵契》就是一个解谜的过程,让观众在不断得到答案的同时又不断遇到新的难题,对剧情发展充满了期待;烧脑的同时,《灵契》又从情感上牢牢抓住了观众的痛点,端木熙为了保护杨敬华身受重伤、杨敬华幡然醒悟后决心要成为端木熙的守护神……感人至深的剧情猛戳泪点,让观众不知不觉被牵动。


画风上,《灵契》将柔美与热血完美融合在一起。既有美型灵动的人物,也有精彩炸裂的打斗;既有美轮美奂的背景,也有突破想象的特效。坚硬又不失柔和的画风,让画面显得张弛有度,在最恰当的部分,带给观众最好的视觉体验。


《灵契》在剧情、画风的突破有效找到了男女审美上的平衡点,得到女性观众的欢迎同时、也未流失男性观众。《灵契》的成功,改变了业内对于作品“少年向”、“少女向”的粗暴划分,证明了男女审美从来不是对立的,只要能够找到共同点和平衡点,一部作品就能做到同时兼容两种审美倾向、收获男女粉丝。


“简、真、美、情”

动画第二季未播先火


女性向作品高号召力、粉丝高粘度吸引到内容生产者的关注。我们不难预测在接下来的时间里,会有更多领域试水女性向市场,难免会扎堆生产同类型、同题材的作品,造成观众审美疲劳,独特的题材和过硬的生产力才是王道。《灵契》的为未来女性向市场提供了更多的思路和可能性。作为一部热血少年动漫,《灵契》是具有参考性的:


——《灵契》的主线易懂,男女皆宜。主要剧情围绕着端木熙和杨敬华共同成长、并肩作战的冒险而展开,简单但不肤浅。以端木熙和杨敬华为中心的关系链人物逐渐展开,牵扯出精彩的爱恨情仇故事线:围绕着阳冥司之位的争夺、千百年前端木落月与杨宁的纠葛,以及在第二季中即将出现的新人物神木章轩与端木熙之间的故事。通过这些盘根错节的关系,《灵契》的世界观愈发清晰宏大。


——“真实感”让《灵契》更接地气儿。故事中很多细节引起粉丝的共鸣,“他不就是那个韩国版的茅山道士吗”、“再死几次,我都可以办会员卡了”、“这换装速度赶上奇迹暖暖了”……杨敬华的吐槽总是让人忍俊不禁,同时也带来了满满的亲切感,而他与端木熙“日常互怼”、“患难与共”的相处模式,能让人联想起自己身边的朋友。


——流畅的人物动作,精彩的特效,美到每一帧都能做桌面的背景,是《灵契》的画风。制作的每个细节都很用心,包括朗朗上口的OP、ED让整部动画的质感更上一层,甚至诞生了出“繁星梗”:“看繁星”一词是片尾曲的第一句歌词——“看繁星与寒月遨游天边 轻诉着无言的眷恋”,“看繁星”三字一出口,就代表着本集的结束。而满屏的“我不要看繁星”则表达了各位观众不舍的心情,继而沿用到其他对于番剧结束而不舍的场合。


——《灵契》中主人公之间真挚的感情是打动观众的关键。动画中,端木熙从一开始便把杨敬华当成自己的朋友与家人,在他身后默默地守护他,无论杨敬华做错了什么,也从来不会怪罪,甚至将家传的落月剑送给他防身;而杨敬华对于端木熙的态度却经历了重大的改变,从一开始被他强制收为影灵的不理解和反感,到发现端木熙的伟大之处后的敬佩,再到被端木熙打动,发誓要成为他的挚友,守护他的一生,杨敬华的改变令人震惊而感动,两个完全相反的人最终走到了同一阵线,这种相互扶持的友情、令人感动。


第一季珠玉在前,《灵契》第二季“未播先火”。连续多日登陆百度风云榜第一名:



官方首支pv上线后,B站的弹幕池瞬间被网友刷满,“有生之年”、“好久不见”、“终于等到你”……满屏幕都是粉丝们对于其期待之情:



PV先睹为快:



为庆贺开播,《灵契·黄泉之契》于2018年2月6日在北京、2月8日在广州、2月11日在东京分别举办主题为“热血青春·闻基起舞”的新春祈福盛典,并邀请主创与粉丝欢乐互动,现场空前火爆。



活动也得到了众多网友的好评,纷纷点赞祈福盛典和第二季动画,甚至有粉丝不远万里赶来参加:



祈福盛典也得到了日本网友的肯定,表示对第二季动画很期待、进步了很多:



娱乐方式的多元化、内容产业的扩大和细分,女性市场正在成为新的内容蓝海。从《灵契》的走红,我们不难发现,这股风潮也影响着国产动漫行业的发展,也将为国产动漫行业拓展新思路。2月23日,《灵契》第二季“黄泉之契”全网上线,一起期待它带来更多惊喜。