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【动漫】《尸兄》国漫IP手游改编之路:强IP+精品打造+市场营销

早鸟报报 2018-07-19 14:01:33

2015年开始,IP改编手游有了更多的变化,尤其是国漫IP引入手游进程的加速,很多优秀国漫IP被改编成手游产品,包括中清龙图改编国漫《尸兄》推出的同名TPS手游,蓝港互动改编国漫《十万个冷笑话》推出同名卡牌手游,触控科技改编国漫《秦时明月》推出同名回合制RPG手游,掌趣科技改编《画江湖之不良人》推出同名RPG手游等等,而在这众多的国漫IP改编手游中,中清龙图改编的《尸兄》在iOS付费榜上线两天后登上第二位。


龙图游戏CEO杨圣辉、腾讯动漫总经理邹正宇共同出席《尸兄》手游发布仪式


89%二次元用户认可国漫 国漫成改编IP蓝海


谈及动漫,或许很多人会想起日漫,想起宫崎骏、尾田荣一郎,想起柯南、路飞、hello Kitty,然而今年无论是在动漫行业还是手游行业,我们始终无法忽视一个正在崛起的产业——国漫。今年中国动漫市场涌现了一大批的动漫作品,《尸兄》、《十万个冷笑话》、《秦时明月》、《画江湖之不良人》、《大圣归来》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》等等无一不刷新漫迷对中国动漫行业的感官,特别是在游戏厂商相继将国漫IP植入到手游之后。


2015年 首届腾讯动漫合作大会,程武首谈二次元经济


据艾瑞发布的《2015年中国二次元用户报告》显示,2015年动漫用户井喷,以6000万动漫粉丝为核心的二次元人群达2.2亿,可覆盖62.9%的90后及00后,其中89%的用户都认可并喜爱以网络为新兴基地的国漫。如果说中国手游行业给国漫崛起提供了新的出路,那么,国漫也正在以其优质的内容和品质反哺着手游行业。特别是,近些年日漫IP在授权、监修上的种种不便,致使不少国内移动游戏厂商将目光移向了其他领域,国漫便成为了游戏厂商寻求的IP新蓝海。而这一新蓝海也让游戏厂商挖掘到国漫IP更多的潜在价值。掌趣科技副总铁雷就曾表示,热门国漫和游戏行业结合的案例司空见惯,国漫的潜在价值及多元化的发展趋势将被越来越多的厂商所关注。


龙图游戏CEO杨圣辉谈《尸兄》手游改编历程


国漫受关注 国漫IP手游层出不穷


正所谓,新兴产业的崛起必将带来新技术、新工艺、新渠道、新模式以及时尚消费等新的产业空间。而国漫的崛起也在一定程度上为手游行业提供源源不断的养分。尤其是今年游戏厂商对国漫IP的挖掘让国漫IP改编手游作品层出不穷,除了今年上半年蓝港互动推出的《十万个冷笑话》以及掌趣科技推出的《画江湖之不良人》之外,《熊出没》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《中国惊奇先生》、《侠岚》、《尸兄》等IP改编手游也相继推出并且取得不错的成绩。


《尸兄》手游12月18日iOS上线


12月13日,中清龙图宣布《尸兄》手游iOS版首发,短短两天的时间其在iOS付费榜排名直飙升至Top2。中清龙图CEO杨圣辉在《尸兄》改编手游历程的回顾中曾表示,《尸兄》作为腾讯动漫首次对外开放的IP,不仅在国漫中有这样的成绩,漫画点击累积超过60亿,同名动画开播后也受到好评。


《尸兄》手游战斗效果截图


强IP+精品打造+高效市场运作 成国漫IP成功的关键


《尸兄》IP本身便拥有可观的粉丝群体,改编手游一旦未能满足玩家的需求必然将遭受严重的后果。因此,中清龙图无论是在选择游戏类型和玩法设置上都做了努力。在类型选择上,不追求当下最为火热的MOBA和FPS类型,而是选择了与《尸兄》IP更为贴切的TPS手游类型。核心玩法上更加追求战斗过程中的紧张感和刺激感,同时,手游也开启实时PVP竞技玩法,采用大量的智能BOSS以及游戏关卡,让玩家在战斗的过程中不断的完成角色的数值养成。在IP的运用上,《尸兄》手游不仅严格针对《尸兄》这一国漫IP设置游戏的世界观,人物和任务,更是在声优、画面、音效等方面下功夫。


《尸兄》手游登陆美国时代广场


在营销方面,《尸兄》在游戏还未上线之时,关于《尸兄》IP话题便层出不穷。在游戏上线当天中清龙图同时在线上线下开启一系列的宣传推广活动。,《尸兄》手游巴士在游戏上线当天“突袭” 360总部,百度大厦,腾讯北京总公司。在最繁华的地区开启一系列的线下体验活动。并且在国内铺开营销大网之余,《尸兄》手游还成功登陆美国纽约时代广场大屏幕,试图站在高处以高效的市场运作征服广大手游玩家。而这一系列线上到线下,国内到国外的全方位立体化的市场运作也让《尸兄》手游收获颇丰。


尸兄巴士突袭京城


如今,2015年行程将止,国漫IP的改编路途却依然漫长,未来随着原创动漫产品的增多以及游戏厂商对国漫IP的挖掘,国漫IP改编手游也将再现光芒,而作为国漫IP改编手游的先行者,《尸兄》等采用国漫IP的手游在玩法上、IP的契合度以及市场运作上都具有一定的借鉴意义。希望未来,在国漫产业繁荣之时,基于国漫IP的手游作品也能大放异彩。


文章来源:游戏陀螺