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韩剧穿漫画,国剧穿网游,题材周期重合背后透露出了什么?

制片人 2018-07-24 08:13:49

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『与影视产业同行共勉


如果要用一个词来概括2016年暑期电视剧市场的潮流转换,那么“打破次元壁”一词想必是再合适不过了。


国内电视剧市场,由顾漫同名网游文改编的《微微一笑很倾城》网络播放量已经超过100亿,单集7亿的播放量足以构成傲视2016暑期档的资本;无独有偶,与大陆隔海相望的韩剧市场,近乎完美构建漫画与现实互穿模型的《W两个世界》横扫韩国四大收视榜,平均14%以上的收视率同样尽显霸屏之势。




在数据的背后,是题材周期的热度更迭。此前,曾发文阐述了玄幻题材的式微。时势造英雄,电视剧市场的爆款缺位亟待新的题材崛起来填补。在这种情况下,跨次元偶像剧的崛起也就不足为奇了。


一边是日益增长的市场需求,另一边却是同类电视剧的短缺,上述矛盾构成了观众被压抑需求的集中释放。因此也就不难解释《微微一笑很倾城》上线之后的火爆数据了。




遗憾的是,由于禁韩令的推出,我们并没有得以在暑假一睹《W两个世界》与《微微一笑很倾城》的正面交锋。值得注意的是,随着二次元元素与电视剧创作风潮的交融,或许会给沉寂已久的市场带来新的变局。


1、韩剧穿漫画,国剧穿网游,题材周期重合背后透露出了什么


一直以来,韩剧在细分领域的“灰姑娘”题材周期上领先中国,例如2013年火爆一时的《继承者们》今年刚刚确定将进行翻拍,由张一白监制。但随着国内电视剧的发展,二者的题材周期开始逐步走向重合,例如相隔一个月登场的《W两个世界》与《微微一笑很倾城》,便同属跨次元偶像剧,甚至出现《步步惊心丽》这样的反输案例。




张珺玮认为,产生这种现象并不足为奇。因为中国电视剧的资本相比韩国更为雄厚,在资本的助力下,能够迅速补齐在资金和技术上的短板。此外,近些年在新生代观众消费升级的倒逼之下,制作水准提升也非常明显。而偶像剧作为既定模式研究最为透彻的剧种,非常容易走到前列。




根据各方面数据显示,《W两个世界》自开播以来便牢牢把握住了今夏最火韩剧的宝座。在韩国,《W两个世界》斩获了14%的平均收视率,除去开局两集之外始终牢牢占据收视率第一的位置。




如果没有外力影响,我们将有幸得以在暑假一睹《W两个世界》与《微微一笑很倾城》的正面交锋。对于《W两个世界》为何选择在大热之时激流勇退,腾讯视频方面并没有做出正面回应。对此,业内普遍猜测有可能是广电总局出台的“全片送审”的审核制度。


影视策划人谢晓虎认为,目前并没有直接数据证明《W两个世界》的中途退出为《微微一笑很倾城》的火爆侧面助攻。而根据电视剧市场的运行规律推测,虽然可能有一定影响,但也仅限于锦上添花的程度,例如:


1)为同题材作品做好了热度铺垫。

2)替代性补偿观影。




此外,《微微一笑很倾城》虽然在收视率上并没有表现出过人之处,但在网络播放渠道却斩获惊人数据,从而助推其成为了今夏最成功的电视剧作品。播放数据方面,网络播放量已经超过100亿,首集的播放量更是突破了7亿大关。搜索热度方面,百度指数的峰值则达到了200万量级。  


2、打破次元壁之后,电视(网)剧们将何去何从


次元壁的打破,给电视剧创作带来了新的创作增量。


“随着90后00后的收视崛起,未来跨次元题材剧将有望逐步步入主流视野。”张珺玮说道。不过,对于现阶段跨次元题材剧的创作,张珺玮提醒道,“一定不要舍本求末。”


以《微微一笑很倾城》为例,二次元向是特点而非项目定位。“《微微一笑很倾城》隶属于微笑青春系列,项目定位一直是“服务少女心”。不论是平行的游戏感时空的营造还是剧中一系列的“椅咚、地咚”,从本质上来说一直是“为少女心服务”。”张珺玮说道。




次元的跨越存在两个维度,一边是从外向内的渗透,另一边则是二次元圈层内部向三次元的突破。  


早在2014年,以cosplay起家的成都天祈文化传播(黑天视觉工作室)有限公司便尝试推出过网剧《黑天咖啡屋之古蜀遗踪》,点击率为3000万量级。2016年4月上线的《我的吸血鬼男友》的点击率则为1.1亿。




显然,跨次元题材剧的市场征途,才刚刚拉开序幕。


来源:数娱梦工厂作者:陈旭炜


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