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2014年度网页游戏数据报告—唱衰论的不攻自破页游市场步入精品化

游戏观察 2018-07-23 06:07:39

  一、2014年 网页游戏开服走势

  据9K9K网页游戏数据中心统计优质平台年度总开服203206组(不包括腾讯页游)

  评论:纵观2014年网页游戏开服走势(1月~12月)整个行业优质开服的开服量上升趋势尤其明显,虽说2013年网页游戏的上涨趋势也是非常明显的,但对比2014年整个行业的开服走势来看,2014年确实是网页游戏开服量的一个新高度。数据说明一切,2014年网页游戏的开服走势也正说明了这一年中所有对于网页游戏的流言都不攻自破了,新兴行业手机游戏的兴起对于网页游戏来说并不是个绊脚石,而着实是一块垫脚石;小编如此说法可能有同行会认为是自圆其说,但事实确实是这样:一个新兴行业的兴起这是不可避免的,网页游戏也是由新兴的行业慢慢转变为成熟的行业,而今新兴的手游行业不仅仅成就了自己也折射出了网页游戏行业正慢慢步入成熟行业的行列中。

  2014年的网页游戏有太多的突破和惊喜,无论是诸多页游产品的流水收益过亿,还是些许平台的业务蔓延到海外市场并且还收获了不小的成功;网页游戏行业在 2014年这一年里精品化时代的局面越发明显,成熟的产业链逐步显现;2014年整个年度的开服走势较2013年的迅猛程度有过之而无不及,市场竞争的激烈仍然存在,但整个行业的垄断格局却逐渐凸显:大平台和知名研发与中小型平台、研发的差距越来越明显,甚至不少中小型平台无法存活,有的直接转行做起了门槛相对较低些的手机游戏。这一现象逐步凸显的垄断格局不仅仅是行业的一面镜子更是行业的一个指向标,垄断的好处在于开服数据优质化明显,这对于玩家来说信任值增高了;凡事有利就有弊,不好的方面就体现在贫富差距较大不利于和谐市场的发展。

  纵观整个年度的开服走势不难看出,这一年里网页游戏的步调都十分的平稳未出现大幅度的波动,由此更加确信网页游戏行业在2014年已经换轨成功;2014 年网页游戏的整体用户数量实际是在减少的(手游行业的兴起吸引了一批用户),但格局化的加深说明页游行业投放优化做的好的运营商明显增多;网页游戏行业市场竞争的激励仍在继续,但已不似从前那般杂乱、无格调了……

  二、2014年 腾讯页游开服走势

  据9K9K网页游戏数据中心统计腾讯年度总开服43958组

  评论:纵观腾讯2013和2014年度开服数据的对比不难看出,2014年腾讯页游的开服量达到了一个峰点,较切合行业发展趋势的一点就是整个2014年的开服走势波动较平稳,遗憾的是曲线远不如2013年那么凹凸有致了。相信对于各位同行来说肯定不会仅仅满足于腾讯在页游数据层面上的认知,作为中国互联网企业的标杆,同行们更多的是想了解这一年里他的动向和发展。

  2014年腾讯大事件:腾讯与华谊兄弟合作,展开游戏、电影等方面的合作,又或将为手机游戏行业带来诸多改革;作为国内游戏行业的巨头,选择与知名影视公司建立长期合作关系或将成为腾讯长远布局的重要策略。腾讯与海信合作电视游戏平台,并将统一游戏开发运营标准。腾讯高价收购盛大文学并全盘接手,开始注重打造IP价值的商业模式,将作品从小说出版到游戏、影视的一体化行业发展。

  从以上大事件中可看出腾讯已经涉足多个产业的发展,并且都是以高姿态展现大公司的高调,回到腾讯所涉及的游戏业务来看,目前腾讯的移动游戏发展态势最火热,都说如今的推广渠道已不像从前那般重要了,但回头想想如果没有渠道也是寸步难行的,腾讯移动游戏最强的地方在于QQ、微信、应用宝三大分发渠道的推广能力,可想而知腾讯推广一款游戏的成本优势就能发挥的淋漓尽致;虽然一直处于行业的风口浪尖,但回归腾讯本身就是拥有为数众多的用户,但在玩家中的口碑却差强人意,想要做的更多腾讯应花费更多精力在自主创新的层面上。

  三、2014年 网页游戏开服前十名

  评论:本年度网页游戏排名前三的游戏有所变化:《烈焰》、《大天使之剑》、《风云无双》,游戏开服总数33042组,占榜单开服总数的45.4%。年度榜单新上榜的游戏:《大天使之剑》、《风云无双》、《七杀》、《赤月传说》、《黑暗之光》、《攻城掠地》,其中《大天使之剑》、《风云无双》、《黑暗之光》 2014年新上线,短短数月跃居榜单之上,且流水收益也是极好的。

  四、2014年 开服前十游戏收入监测

  评论:《烈焰》本年度蝉联冠军,流水收益和开服数均稳居榜单第一,次之的《大天使之剑》表现也十分迅猛,2014年6月上线,短短数月令人刮目,本年度新入驻了20家一线平台。

  2014年《攻城掠地》这款运营了2年的产品,继续展现出策略游戏持久的生命力和爆发力,长线运营的战略让游戏数据涨势很猛。据官方数据显示,《攻城掠地》全年国内流水收益高达10亿,全平台开服近8000组。新春之际更将有重大的资料片“远征之师”开启,届时势必促进数据再攀高峰。官方的持续发力,也是寄希望于《攻城掠地》这款产品能够与傲世堂的第一款成名之作《傲视天地》一样,走出一条长达5年的运营线。

  五、2014年 腾讯页游开服前十名

  评论:2014年腾讯页游排行前十的游戏中新增了:《焚天之怒》、《梦幻Q仙》、《三国乱世》、《群雄志》;而蝉联榜单的几款游戏排名也有所变化:《六界仙尊》本年度排在榜单首位,2013年总开服数387组,年度涨幅262.2%;《烈火屠龙》本年度排在榜单第二;年度榜单开服前三游戏总数3812组,占榜单开服总数的43%。

  年度新上榜游戏中的《焚天之怒》为腾讯定制IP产品,由互爱互动出品。作为一款文学IP产品腾讯做出了自己的预言;此次以《焚天之怒》为例,定制IP概念将迈开开创性的脚步。从年度榜单众多游戏的类型可看出RPG仍是2014年的主流类型,而新上榜的《三国乱世》可谓是万花丛中的一抹绿,透着新意和独特。

  作为腾讯榜单上的一款SLG可能各位同行会比较陌生,但是看到这款产品的研发商—上海锐战,相信小伙伴们又有些许惊讶这不是SLG的专业户吗!其实《三国乱世》的另一游戏名《攻城掠地》相信无论是喜欢或是不喜欢SLG 的玩家们都为之熟悉,这款蝉联优质开服榜单的产品本年又登上了腾讯页游的榜单,对该款游戏仍有疑虑的小伙伴们是否考虑亲自去探索它的趣味呢。

  六、2014年 优质开服超过千组产品

  2014年优质开服超过千组的产品有41款

  评论:据9K9K网页游戏开服数据统计2014年优质开服超过千组的产品共有41款,从上线时间一栏不难看出,诸多产品的上线时间为2014年下半年,排名靠前的游戏中《大天使之剑》、《风云无双》的上线时间分别为2014年的6月份、3月份,这样的成绩不仅仅在于游戏品质的好坏,实际真正理论上的精品游戏是不一定能带来理想的商业价值,这时运营商推广优化的能力就不容忽视了。

  纵观榜单研发一栏,诸多研发新面孔出现在榜单之上,例如2014年8月正式上线的《斩龙传奇》研发商上海重剑,本年度也多次出现在研发榜单排名中;《神将屠龙》的研发上海君游,虽不是新面孔但由于自家新产品《神将屠龙》的缘故上榜的次数固然增多;广州酷游的《百战天下》上线时间为2014年的9月份,由 YY游戏独家代理,短短数月开服数仍然任性的超过了千组,且多次排在游戏榜单的前几位;不得不说2014年像《百战天下》这样任性的产品有很多,正是这样一款款优秀的产品造就了2014年网页游戏的精品化时代。

  七、2014年 产品开服数量分布

  2014年 优质平台共引进新游272款(不含腾讯页游)

  评论:纵观本年度产品数量分布,开服区间1-10服的游戏占比最大,据9K9K网页游戏数据统计共有224款,占比次之的是开服100组以内的游戏,共182款;较2013年相比,优质开服1000服以内和千服以上的占比都要高。

  行业不断前行,竞争仍在加剧;我们大多将目光投向那些光鲜亮丽的主角身上,而网页游戏这个行业的残酷往往都投射在了这些生命仅限于刚上线那会的产品,甚至是没有出生就结束了生命;在如今垄断格局越发明显的市场中,残酷的占比将会持续上升,光鲜的背后则是页游人沉重的步伐和叹息。

  八、2014年 网页游戏平台前十名

  评论:2014年运营平台排名前三的平台有所变化:37游戏、360游戏、9377,平台开服总数51297组,占榜单开服总数的46.6%。纵观本年度上榜平台的走势:垄断局面凸显,排在榜单前三平台的开服走势波动较大,而榜单后几位平台之间的差距却较平缓;在即将到来的2015年网页游戏格局是继续保持还是会被打破呢,我们拭目以待。

  2014年的网页游戏虽说不如2013年的“满城风雨“,也没有了炫富的“浮夸”,不过却多了不少收购的“沉稳”。下面小编就带领小伙伴们细数20本年度土豪们是如何在挥洒中做到沉稳的。

  2014年4月光线传媒拟以2.3亿元收购广州仙海网络公司20%的股权,光线投资仙海科技意在完善公司产业链的布局,与仙海科技共同打造“游戏+影视”的战略布局。2014年8月顺网科技拟以9360万元,收购浮云网络80%股权。顺网科技表示,此次收购弥补了公司在休闲游戏方面的不足,对于提升互联网娱乐平台影响力及丰富面向互联网用户的产品和服务均起到积极的推进作用。

  2014年11月,长城动漫(原四川圣达)收购51wan平台100%股权,这一收购也促使一向低调的新娱兄弟走到了聚光灯下。2014年12月富春通信称拟以9亿元的对价收购游戏商上海骏梦全部股权,至此富春通信的业务将延展至游戏领域。2014年末,空中网收购云游控股约889万现有普通股,总价约 1600万美元;此后空中网将成为云游控股的股东。

  九、2014年 开服前十平台收入监测

  评论:本年度开服前十平台收入监测中排在首位的37游戏无论是开服数量上还是平台流水都十分醒目,年度主打游戏:《大天使之剑》为自家研发的产品,2014年37游戏的重点逐步放在了独代游戏的项目上,如目前表现较好的《传奇霸业》、《混沌战域》均37游戏独代的产品。

  2014年XY平台成绩斐然,XY游戏以全年开服总数8562组的数据表现强势迈入年度开服金榜,突破4亿人民币的年度营收与其强大的运营能力和平台精品化的战略不无关系。2014全年XY游戏旗下多款精品游戏均有着不俗的表现,其中XY游戏主打产品《斩龙传奇》全平台半年开服总数6233组,单在XY游戏开服量就已达到657组,用户注册突破2600万,带动了整个XY平台的用户粘度和人气。《斩龙传奇》的适时上线填补了时下页游产品玩法创新这一块的空白,且在XY平台的开服率连续数月雄踞页游月开服榜前三,月流水稳定突破3000万,被评为页游年度黑马,目前正以5服/天的开服率持续增长后劲表现十足。

  2014年末开始发力的明星产品《霸者之刃》已于1月15日正式公测,从《霸者之刃》数据公测表现来看,该产品遭37游戏、360游戏数十家联运平台哄抢的表现证明了XY游戏在平台产品精品化上取得了成效,在用户满意度方面达到了预期。目前XY平台《霸者之刃》正已2服/天的开服率逐步上升,各联运平台也已进入开服阶段,日活跃用户过万,期待今年表现;XY游戏其他联运产品如烈焰、赤月和奇迹归来等热门页游无论是开服量、月流水还是其他数据表现较之前都有着大幅度的增长。从XY游戏对独代和联运的产品选择以及《斩龙传奇》和《霸者之刃》对外的营销宣传上看,XY游戏的平台精品化战略已取得显著性的成果,不排除其未来会可能会在IP红海中一试身手,将精品平台影响力延伸到更大的市场。

  十、2014年 流水前十平台收入监测

  评论:本年度新增纬度—流水前十平台收入监测,按各平台的流水收益做的排名,更能表现行业的实际能力,如若推广力度不能与平台收益成正比,也不能直观的说明运营商的实力到底如何。

  以游戏角度来说,9377正在为大型PK做好最充分的准备:团队,装备、职业和天赋搭配互补不足,坐等一战称王;作为目前业界最擅长重度ARPG产品和 PK玩法的专家9377来说,非常符合其一贯风格。现在流行说无图言X,游戏行业就是要以数据说话,一年间9377大推的产品包括国战大作《魅影传说》、《赤月传说》新资料片、《雷霆之怒》新资料片、IP产品《暗夜西游》等游戏数据表现均良好;独代和联运多款产品也是收获颇丰。全年平台流水达到10亿,其中《魅影传说》和《赤月传说》加起来贡献了3~4亿的产品流水,两款产品战斗力爆表。跑了两年仍然未露疲态的《烈焰》也最终斩获5亿流水。

  背后有流水,手里有产品,9377全然不惧页游产业的风起云涌,只需要凭借良好的平台生态就可以笑看风云,并且空出第三只手去加入手游行业的战斗。截止 2015年2月,9377除了自主研发的《烈焰手游》预定2015年Q1季度公测外,已经签订独代框架产品3000万,预计全年手游产品独代框架投入 8000万,全面进军手游行业。兵行诡道 9377的2015将要下一盘很大的棋。

  十一、2014年度游戏入驻形势

  评论:本年度新增另一纬度—年度游戏入驻形势一览,小编在这里选取了30款入驻形势较好的游戏,实际本年度入驻平台形势较好的游戏远不止30款,为此小编综合考虑了入驻平台数和开服总数两大条件。

  墨麟集团的《风云无双》荣登本年度入驻平台数最多的平台,自2014年3月末上线以来共入驻了39家一线平台,作为YY游戏平台的独代大作开服量自然不在话下,本年度开服前三平台中联运平台37游戏贡献最多,共开服1355组。

  广州四三九九自研的《七杀》本年度共入驻了28家一线平台,就目前的开服趋势来看仍在4399平台高调的保持着7服/天的频率;《魅影传说》作为广州创思的又一力作本年度共入驻了26家一线平台。

  十二、2014年 网页游戏研发商前十名

  评论:本年度排名前三的研发商有所变化:墨麟集团、广州创思、广州仙海,产品开服总数55608组,占榜单开服总数的46.3%。新增上榜研发:上海三七玩、上海易娱、青果灵动,其中青果灵动则是依靠单品上位的研发商,旗下3D大作《黑暗之光》自2014年5月上线以来就成为行业瞩目的焦点,流水收益不断突破新高,该产品是2014年难得的真正意义上的品质游戏。

  2014年网页游戏的增长趋势进一步放缓,据2014年Q1季度统计中国网页游戏市场规模累计53.85亿元人民币,但从Q1季度开始,网页游戏厂商大规模转战手游市场,将根基尚未稳固的手游市场迅速搅成血海,天价IP、千万流水层出不穷,进一步加深外界对页游市场的疏离感,坚守页游的厂商在此时看来与钱有仇无异。

  但实质上,页游市场在这一年里呈现的是稳步增幅,并且逐渐步入良性发展和成熟稳定的方向。之前争论不休的“内容为王,渠道为王”的矛盾似乎出现了新的解读,就是那句经典的两手抓两手都要硬。广州创思在2014年间用一股近乎偏执的力量去印证这句话,默默的布下棋局:扩大固有研发团队,增加产品储备,开出多条不同产品线;同时加强运营精细度,加大平台的玩家活跃和粘度 ;并且低调的研发手机APP等,培养自有用户减低对渠道的依赖性;最后还能分出身来成功推出一款全新手游产品,达成了“全职业天赋制霸”,可研发可发行可推广可内销。

  十三、2014年 开服前十研发商收入监测

  评论:墨麟的2014年可以说是不平凡的一年,在这一年里,墨麟迎来了两款“过亿大作”——《风云无双》、《大闹天宫OL》,其中《风云无双》更是在年中创下“10日破百万,30日破五千万,100日破亿”的可喜成绩。墨麟集团拥有共计超过1600位开发者及200位以上的平台支持人员,以策划、程序及美术团队为核心,同时更补足了编剧、音效、交互、运营、品牌、数据等各种支持力量,不断创新和精进研发思路,更实施了让玩家做产品经理的研发新方式,力求全方位精品化整个研发过程。

  在全新的2015年,墨麟将推出多款力作,页游产品《古剑奇谭WEB》与《轩辕剑》作为国民级IP将由墨麟精品化打造后在2015年以全新的姿态与玩家见面,全新浓郁魔幻页游《暴风王座》作为羊年开年首款重量级产品势如破竹,《惊天动地WEB》和《三国战纪》将分别成为墨麟首款3D页游和首款横版街机游戏,融合了北欧神话与现代科技的页游《诸神黄昏》定会带来全新的游戏体验。

  史诗骑战类手游《龙骑战歌》、爽快动作类手游《全民无双》、以及墨麟自创IP同名手游《秦美人》更是墨麟集团在移动端精细化打造的诚意之作,同时,墨麟首款次世代画面陆空交战的客户端游戏大作《装甲风暴》也将在不久之后与玩家见面。在新的一年里墨麟集团将同时发力页游、手游、端游,为玩家和代理商呈现更多的惊喜之作。

  十四、2014年 腾讯页游研发商前十名

  评论:本年度腾讯页游排名前十的研发中,上海的研发恺英网络蝉联榜单排名,年度产品开服数据较去年有所增加,它在整个腾讯页游平台有8款产品,实际开服数高达1800组,本年度的市场份额超过了诸多研发,比墨麟集团的市场份额高出了2个百分点;本年度在腾讯游戏产品数最多的研发仍属动网先锋;互爱互动本年度产品开服数最多,其主要市场份额来源于《焚天之怒》。

  十五、2014年 网页游戏玩家地区分布

  评论:本年度玩家地区分布的大致排名未变化,占比前三的仍是浙江省、江苏省、广东省,本年度浙江省的占比较去年高出了两个百分点;上海、四川、福建之间的差距较小;从该纬度可看出玩家分布的趋势与该地区的人口分布和经济发展密不可分,同时广东省又是游戏发行和运营的聚集地,优势自然明显。

  十六、2014年 网页游戏人群属性分布

  评论:2014年玩家性别分布占比上与2013年基本未变化,男性玩家的比例依旧超出女性玩家比例3倍多;如若想要吸引女性玩家需在几个方面做出调整:女性用户更易被积极乐观、体验性强的游戏所吸引,同时女性玩家的凸显性与唯一性较高,使得研发商们更容易掌控游戏的性质。

  其次女性用户的时间较零散、随机,精致、生动、有细节感的产品更易打动到她们;女性用户在感官上更偏爱动漫、卡通Q版的产品;而在游戏类型上则更偏好休闲益智、冒险、模拟经营等题材,而满足这些特性的游戏则会在一定程度上刺激女性用户的付费行为,但仍是偏小额的,这也是为什么目前市场上大多数的游戏是迎合男性玩家需要设定的。

  本年度玩家年龄分布上20-29岁玩家的占比较2013年有所增加,30-39岁的玩家占比也有所增加,同时这两个年龄段的玩家也是付费率最高的群体。

  十七、2014年 页游平台地区排名

  评论:2014年网页游戏平台地区排名中广州排在第一位,广州地区的运营平台较多,其中几大巨头均在广州:37游戏、9377、4399;北京地区的主要是百度游戏、360游戏、新浪游戏;上海地区的主要是傲世堂、XY游戏。

  十八、2014年 页游研发地区排名

  评论:本年度研发地区排名中广州仍是排在榜首,广州创思、云游控股、广州四三九九等大牌研发都聚集此地;而深圳地区主要是墨麟集团;江苏地区主要是江苏易乐;2014年新增的研发地区有北京和浙江;其中北京地区有青果灵动(代表作《黑暗之光》),天神互动(代表作品《傲剑2》),北京地区研发还有趣游集团不过2014年趣游的平台流水更显眼;浙江地区主要有杭州乐港。

  十九、2014年 页游模式分布

  评论:本年度游戏模式分布中,角色扮演的占比较高,战争策略的占比次之,2014年也出现了几款品质较高的策略类游戏,本年度关注度相对少点的还是休闲竞技和模拟经营。

  二十、2014年 热门网页游戏题材分布

  评论:本年度热门游戏题材占比中魔幻题材的游戏占比最高,较2013年的占比增加27个百分点;历史题材的占比较2013年增加了13个百分点;从分布上看2014年游戏的题材主要集中于魔幻、历史、仙侠。

  2014年表现较突出的魔幻题材的新游:《大天使之剑》、《传奇霸业》、《斩龙传奇》 、《神将屠龙》;而历史题材的表现好的游戏:《攻城掠地》、《街机三国》;仙侠题材的游戏:《百战天下》、《龙破九天》。

  二十一、2014年 热门网页游戏画面分布

  评论:本年度画面分布上2D的画面分布占比较高,说明目前市场上的主流画面风格仍是2D。但目前也有出现品质较好的3D游戏,例如今年表现突出的《黑暗之光》在画面风格的设计上时尚新颖。

  二十二、2014年 热门网页游戏战斗方式分布

  评论:较2013年相比热门游戏的战斗方式即时制和回合制的占比未变化,2014年回合制游戏也有较突出的代表作,除《攻城掠地》外,《独步天下》 、《风色轨迹》、IP产品《傲世九重天》、《权倾天下》、《斩魔》等等都是2014年战斗方式为回合制且表现突出游戏。

  年度总结:2014年的网页游戏少了一份曾经的轰轰烈烈,如今的他已逐渐沉稳;在他的聚光灯下的影子都将是这个圈子里的佼佼者,但不得不承认这一年里的网页游戏仍有很多不足;2015年的网页游戏市场必然会进行“大换血”,通过优胜劣汰的方式,逐渐淘汰掉那些“同质化”严重的页游,只有创新意识足、画面精美、功能丰富的优质页游才得以在市场中生存,只有游戏品质全面提升的页游市场才能在全盘游戏市场总份额中稳占一席;不过终归要在总结的时候回到一开始,代表全球页游人说的一句话,走过2014我们依然“正青春”,2015我们希望“更青春”。