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游戏界 泛娱乐IP!中国网络游戏行业有哪些趋势?

DOGAME游戏兵工厂 2018-11-15 11:35:08

中国游戏市场销售收入达到605.1亿元,同比增长21.9%。其中客户端网游营收267.1亿元,同比增长4.5%




在泛娱乐IP产业链的另外一端,网络游戏同样发展火热。中国游戏市场销售收入达到605.1亿元,同比增长21.9%。其中客户端网游营收267.1亿元,同比增长4.5%;网页游戏收入102.8亿元,同比增长12%;移动游戏营业收入209.3亿元,同比增长67.2%。国内游戏市场规模进一步扩大,移动游戏成为行业增长的主要驱动力。



(数据来源:GPC、IDC和CNG,DataEye数据中心)


一、中国网络游戏行业发展现状


在2015年上半年中国网络游戏市场中,客户端游戏、网页游戏、移动游戏的收入占比分别为44.1%、17.0%和34.6%。客户端游戏市场份额在不断下降,但仍然是网络游戏中的重要组成部分;而移动游戏市场的强势爆发进一步挤压了PC客户端游戏和网页游戏的市场空间。



中国网络游戏用户规模趋于稳定,移动游戏用户成为最大的游戏用户群体

2014年,中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人,比2013年增长了4.6%,用户规模增长趋于稳定。而根据GPC、IDC和CNG联合发布的《中国游戏产业报告(2015年1—6月)》,截至2015年6月,中国客户端游戏用户规模达到1.34亿人,中国网页游戏用户规模达到3.05亿人,中国移动游戏用户规模达到3.66亿人。中国移动游戏用户规模已经超越PC端游和网页游戏,成为最大的游戏用户群体。



中国IP游戏市场分析


IP游戏其实从页游崛起的时代就火了,网页游戏可以说是最早充分发挥IP传播价值的游戏领域,《斗破苍穹》、《盘龙》、《神墓》、《星辰变》等热门网络小说均被改编成了网页游戏,甚至一度形成了“网络文学+游戏”的联动,在一定程度上推动了前几年页游的飞速发展。2015年,移动游戏一枝独秀,游戏厂商开始把IP的改编转向到移动游戏,整个市场上IP游戏开始集中到移动游戏领域。目前手游市场IP手游成井喷之势,市场上最多的是动漫IP改编的手游,表现最好的是端游IP改编的手游,而传播性最好的无疑是“影游联动”背景下的影视IP改编的手游作品。


移动游戏市场持续火热,成为IP的主要变现渠道之一


截止2015年6月,中国移动游戏市场规模达到209.3亿元人名币,同比增长67.2%,而用户规模为3.66亿,同比增长12.5%。目前国内手游用户规模已经超过PC端游和网页游戏用户。随着泛娱乐产业的兴起,移动游戏已经成为IP的主要变现渠道之一,正促进着整个泛娱乐产业生态的建立。



手游与影视、文学、动漫等行业进行跨界合作,成为移动游戏行业的新趋势

手游与影视、文学、动漫等行业进行跨界合作,借助人气IP吸引粉丝已经成为移动游戏行业的新趋势。根据DataEye《2015年9月国内手游市场新品洞察报告》,9月份上线的1167款手游产品中,大部分游戏都有IP背景,其中以西游、三国类题材最多。值得注意的是,随着行业内版权意识的增强,9月份获得IP授权的游戏占比达到5%。在除西游、三国等常规题材之外的IP手游中,使用动漫改编的IP手游产品占比最高,达到44%;其次为影视、网络文学、游戏跨平台移植和娱乐综艺,占比分别为18%、11%、11%和4%。



优质IP对于手游吸引流量和营销的作用显而易见,正逐渐成为决定手游市场份额的胜负手在游戏行业,IP游戏由于自带较高用户基础,优质IP不仅能在产品上线初期导入大量用户,也更容易被游戏平台推荐,甚至跳过传统的渠道直接与IP粉丝对接,节约大量的推广费用,所得到的曝光率也较高。数据显示,16.2%的IP游戏占据了32.2%的曝光。在移动游戏领域,IP正逐渐成为决定手游市场份额的胜负手,一款游戏在市场上能否取得成功,很大程度取决于是否有一个优秀的IP作为支撑。据相关报告显示,有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍,对引进流量有明显优势。而有IP的手游整体收入水平高于无IP的手游,达到无IP手游产品收入的2倍。


IP游戏受到行业仍可,游戏厂商重金加强IP储备


因为 IP本身就是种稀缺资源,具有一定的垄断性,有能力的厂商都很重视IP,随着IP手游的大热,IP已经成为手游竞争的战略制高点。拥有研发能力、发行渠道,通过合作、收购拿到优质IP的手游厂商有望获得先发优势。这使得大量游戏公司开始进行IP储备。国内几家大的手游公司都公布了自己的IP计划,中清龙图拿下了智能FUN动漫旗下的《尸兄》的手机游戏改编权,空中网将联手青青树动漫推出《魁拔》同名游戏。CMGE中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》等知名日系动漫IP。


二、中国游戏行业发展趋势分析


客户端游戏市场将趋于稳定,移动游戏将继续引领整个游戏市场的增长虽然PC客户端游戏市场份额在不断下降,但仍然是网络游戏中的重要组成部分,其较为完善的游戏体验,仍然会吸引相当一部分游戏用户,未来也很难被移动游戏和网页游戏所取代,预计PC游戏市场增长将趋于稳定,市场份额将会保持在40%以上。网页游戏近些年也火极一时,但是随着移动游戏的火热,其简便性开始受到移动游戏的挑战,预计其市场份额将进一步下降。而移动游戏市场虽然行业整合加速,增长趋势放缓,但移动游戏在产品品质和用户挖掘等方面依然存在较大增长空间,依然有望保持30%以上的市场增长率,未来其市场占有率和用户规模也将持续上升,并继续成为游戏行业增长的主要驱动力之一,引领整个游戏市场的增长。


新业务、新区域、新玩法推动游戏市场增长


中国游戏产业在电子竞技、海外市场、电视游戏等领域还存在较大增长空间。首先,电子竞技等游戏类型依然存在增长空间,国内经常性观看与参与全球电子竞技赛事的观众数量都较为庞大。随着互联网的普及,庞大的用户群体使得围绕电竞赛事的全电竞产业开发成为可能,电子竞技有望成为下一个风口。其次,在海外市场,中国游戏产业表现将越来越出色。2015年1—6月,中国自主研发网络游戏的海外销售收入同比大幅增长,市场收入超过2014年同期的2倍,预计全年有望超过200亿元。最后,随着政策对主机游戏市场的解禁,以及智能电视、电视盒子的普及,中国电视游戏这个待开发的市场存在着诸多机遇。


移动游戏依然是资本市场的热点


资本市场与游戏行业的联动作用将进一步加速行业整合;并为游戏企业的发展、游戏产品的研发提供帮助。


第一,游戏行业收、并购需求仍然存在:一些新兴领域(如移动电竞)的快速发展将使得更多优质中小企业崭露头角:大企业通过收购这些中小企业可迅速提升自己的综合实力,并切入特定行业。同时游戏行业激烈的竞争也将加速行业的收购、并购;一些企业将可能以被收购的方式退出市场。一些强势企业则可通过收购提升自己的竞争优势。


第二,国内创业板、新三板将为游戏企业资金提供融资渠道,尤其是新三板,相比主板和创业板;门槛低,企业更容易在新三板寻求融资,2015年1—6月,已经有英雄互娱、紫荆动漫等多家游戏企业计划挂牌新三板,此前,上海绿岸、汇元科技已成功登陆新三板。在创业板方面,苏州蜗牛与冰川网络也已经公布招股书。


第三,国内新兴的互联网金融方式同样能够缓解游戏企业资金短缺的困境,比如摩点网、筹趣网、追梦网等都拥有各自平台,以众筹方式助推中小游戏开发团队的成长。综合来看,在具体投资领域方面,游戏产业依然存在众多的投资机会,像移动电竞、Html5、移动游戏硬件、sdk技术、游戏大数据、引擎、源代码交易、游戏外包(美术、评测等)、海外发行、电视游戏等都有可能成为下一个“风口”并带动游戏产业的增长。


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