日本动漫歌曲交流群

全面落实上海文创“50条”丨动漫游戏行业加快“走出去”,原创是核心竞争力

书香上海 2019-06-17 21:05:05

动漫游戏展会是行业风向标之一。今年暑假,第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)和中国国际动漫游戏博览会(CCG)相继在沪举办,合计入场人次超过50万。其中,ChinaJoy的展会规模继续提升,已跃升为全球规模最大的以游戏为主导,覆盖泛娱乐热点领域的泛娱乐交流平台。中国英雄联盟职业联赛、“DOTA2上海特级锦标赛”等国际级电竞赛事纷纷落户上海,为游戏衍生市场带来新的成长机遇。

数据显示,过去一年,上海网络游戏产业总产值达到457亿元,动漫产业年产值约为80亿元。活跃的动漫游戏会展平台及庞大的衍生品消费市场传递出讯号:动漫游戏产业的市场发展潜力不容小觑。

近日,中共上海市委、上海市人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,提出上海将深挖动漫游戏产业市场发展潜力,提升动漫游戏原创能力,深化动漫游戏公共服务,加快全球电竞之都建设。“上海有大量的动漫游戏产业孵化园区,开放程度高,同时有着极其严格的行业规范。”CCG组委会宣传总监张炜形容,“上海企业也会不断寻求外部资源去调整自己的发展趋势,它们在动漫游戏领域的竞争力正不断加强。”

动漫游戏“走出去”步伐加快

“国际化”是上海动漫游戏企业的典型特征。

“在中国游戏行业的发展过程中,一开始引进了比较多的海外游戏,但这种状况已经有所改变。去年,上海自主研发网络游戏销售收入约为427.4亿元,占全国近四成。”伽马数据创始人、首席分析师王旭认为,随着自研能力的增强,上海游戏产业具备了相当的国际竞争力。

由上海市新闻出版局发布的《2016上海游戏出版产业报告》显示,上海网络游戏海外销售收入约为7.752亿美元,同比增长11.6%。移动游戏海外销售收入逾四成,同比增长1.5倍。在网页游戏时代就成功将作品打入海外市场的游族网络,所推出的魔幻题材ARPG游戏《Legacy of Discord》在欧美、中东、东南亚等多个国家和地区登顶,实现了ARPG游戏在海外收入的突破;三七互娱发行的《永恒纪元》全球最高月流水超过3.15亿元,海外最高月流水近7000万元;老牌游戏厂商盛大游戏,也借助自身多年的积累,将全球性IP进行二次研发并反馈至海外市场。“一个游戏产品的生命周期是有限的,我们要利益最大化,就要在全球寻找市场,国产游戏出口海外是必然趋势。”王旭说。

上海动漫企业同样加快了“走出去”的步伐。今日动画推出的国产动画片《泡泡美人鱼》、上海河马动画设计股份有限公司的3D电影《糖果世界大冒险》等国产动画作品早已走出国门,远销海外。“动画片的制作从一开始就应具备国际视野。上海是一个创意性的城市,海派文化对中国动漫走向国际非常重要。”上海今日动画董事长张天晓说。4年前,今日动画开始打造“远程控制”的互联网制片管理体系,把动画原创团队留在上海,负责策划、制片、发行、衍生品开发、市场定位和国际对接等核心工作,后期制作团队则分散到世界各地,“上海是一个遥控中心,它的优势是人才和创意,应把上海的动漫企业变成一个制片公司而非制作公司。”

与此同时,这里也吸引着众多动漫游戏厂商“走进来”。上海充分发挥自贸试验区先行先试优势,研究制定新的文化服务业对外开放举措,微软、索尼、暴雪、育碧、EA等一批国际游戏大厂均在上海设有子公司。“上海的优势是连接海内外,而通过在这里举办的动漫游戏展会,可以强化这方面的功能。”7月10日,第十三届中国国际动漫游戏博览会闭幕。博览会期间,迪士尼、万代、腾讯动漫、优酷动漫、有妖气、阅文等350家国内外展商参展,初步估计,专业板块活动现场意向交易额达14.4亿元,公众板块活动现场交易额达2.5亿元。“每年通过CCG平台,都有一两百家国内展商跟着各种活动、项目,进入海外动漫游戏市场。而海派企业本身,通常内容更国际化,只要贴上上海标签,在海外市场都非常受欢迎。”

未来,上海还将加快全球电竞之都建设。鼓励投资建设电竞赛事场馆,重点支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆1至2个,规划建设若干个特色体验馆。发展电竞产业集聚区,做强本土电竞赛事品牌,支持国际顶级电竞赛事落户。促进电竞比赛、交易、直播、培训发展,加快品牌建设和衍生品市场开发,打造完整生态圈,为国内著名电竞企业落户扎根营造良好环境。

原创是核心竞争力

动漫游戏“出海”成为可能,离不开上海动漫游戏产业精细化、精品化发展的助推。

“上海是中国网络游戏的发源地,在资本金融环境、人才集聚、游戏监管审批等各方面,都有一定的优势。”微屏软件科技(上海)有限公司副总裁许峰认为,游戏行业更新迭代快,从产品研发、立项到投入市场,时间节点如何,与产品接下来在市场上的发展、效益都密切挂钩。自2014年展开“国产网络游戏属地管理试点”工作以来,上海保持了在游戏出版审批方面的优势,审批速度效率进一步提升。截至2016年底,上海报送国家新闻出版广电总局游戏1356款,占全国最终审批通过的31.5%。

雄厚的资本优势、大量的人才储备,加上政策保驾护航,在动漫游戏领域,上海已逐步形成良性、有序的市场环境。“上海聚集了庞大的消费人群,消费基础扎实,消费者具备足够强的消费能力和正版意识,这种相对成熟的市场环境不可多得。正因如此,行业细分和高端化精细分类越来越明显。”张炜说,“在上海,大家都在凭自己的内容与优质创意争取支持者。”

中国动漫游戏产业体量巨大,产业融合趋势明显,新兴消费形态日趋兴盛。但细究之下,也不乏“痛点”。在动漫领域,上海动漫企业小、散、弱,行业规模不大;企业盈利能力差,尚未形成完整的产业链;动漫行业本身仍缺乏知名形象与品牌。网络游戏领域,企业发展不均衡依然存在,大企业占领市场绝大多数份额,挤占中小微企业发展空间;而尽管本市企业的游戏产品众多,产能巨大,但缺少具有原创IP的游戏精品。在许峰看来,动漫游戏企业的核心竞争力始终是优质内容的生产能力,“作为棋牌类的智力游戏竞技平台,对我们来说,打造一款游戏时,很多具有代表性的传统文化内容还有待挖掘。内容生产者应激发创意,精雕细琢。”

“文创50条”发布后,上海将出台一系列政策,深挖动漫游戏产业市场发展潜力,逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。预计到2020年,动漫产业年经营收入达到100亿元,原创能力强、年经营收入超亿元的企业达到6家,出现2-3个全球知名的原创动漫形象或品牌;网络游戏产业销售收入达到900亿元,形成至少5-7家年主营收入15亿元以上、百家年主营收入超过亿元的网络游戏运营企业。

来源:上观新闻

作者:张熠