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加速入场,跨越发展,简述2016年游戏行业玩转泛娱乐的几种姿势

游戏智库 2018-12-09 16:34:19

泛娱乐在刚过去的2016年依然是一个分量很重的话题,单篇作述也依然太过宽泛,尽管这是2015年最红火的互联网概念之一,2016年也并没有降低热度,但从发展周期来看,2016年似乎又到了一个瓶颈期——爆炸式增长后,太多入场的人以及观众审美疲劳之间产生了矛盾。


泛娱乐最先兴起应该要归功于网剧这一天才模式的崛起,太多的游戏,网络小说等渴求着一种价值最大化的方式,粉丝日益增长的真人化,影视剧化的需求促成了最先一批网剧的成功,诸如《盗墓笔记》,《暗黑者》等就是典型的案例。而原先电视台绝不会买的剧集或者难以在地方台审核通过的类型也打开了这种需求的缺口,《灵魂摆渡》就引发了一阵这样的高潮。


仅有网剧是无法催生出如今庞大的生态链,政策对文化产业的扶持,使得国产动漫,网文包括游戏产业日益壮大,在多元文化自身领域内纯熟的产业,自然而然融合到一起,形成了泛娱乐这个共生产业。


泛娱乐所包含的多元文化及其宽泛,快速的制作周期,年轻人们喜闻乐见的网红演员,丰富的网文及游戏题材集合在网络剧中,紧接着手游,影视剧,综艺节目,网文,动漫等原本各自独立的产业被快速整合,然后又带着整体庞大的量再次被各公司散播开来,互联网的娱乐产业链彻底成为不可分割的庞大生态链。

2016年的泛娱乐环境加入了更多的元素,同时也成为了手游公司的常态,而不是诸如网易,腾讯,游族以及三七互娱这样的大公司专利。得益于网剧,动画等制作成本的控制,手游厂商们也能够生产自己的影视剧,泛娱乐成为手游公司布局的主力战场。


两座大山的泛娱乐——腾讯+网易

腾讯是最早开启泛娱乐布局的互联网巨头,以文学、动漫、影视、游戏为垂直业务架构。在过去的2016年,腾讯在动漫,影视,文学以及游戏方面的泛娱乐布局都紧锣密鼓的进行着,与国内知名二次元弹幕网站哔哩哔哩(bilibili)合作,未来两年要与bilibili联合出品约20部动画作品,同时将旗下《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《山河社稷图》等10部重量级IP授权凯撒股份,以实现大IP开发战略。腾讯影业此前公布了2016首份片单,重点项目共计16个,2016计划上映电影7部,包括《火影忍者剧场版:博人传》(已上映)、《魔兽》、《微微一笑很倾城》、《爵迹》、《电竞狂潮》等。目前《微微一笑很倾城》已成功实现影游联动。


在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯游戏宣布将推出精品3.0战略,其中充足的IP储备、共生的开放生态将提供更多的优质内容;专业的数据挖掘和用户研究能力能助力立体化的精细运营,而用户社区和移动电竞的发展则为游戏内体验延伸到游戏外提供了可能。


网易在2016年的泛娱乐计划也花样百出,引进大作《我的世界》已推出教育版,这款沙盒游戏的粉丝基数以及引发的沙盒革命都为泛娱乐化提供了殷实的内容基础,同时二次元大作《阴阳师》已宣布电影化。《阴阳师》作为2016年网易的招牌作品,日活跃用户高达1000万,市值也很早就突破300亿,衍生同人作品无数,是一款天然就适合泛娱乐化的游戏。


同时网易游戏也推出了三个泛娱乐计划,涵盖了影游联动,线下联动以及文化衍生。


网易影视联合网易游戏共同推出“普罗米修斯计划”,正如普罗米修斯把高高在上的火种盗取至人间,网易影视希望借此活动,把神坛上的创作之火交到玩家的受众,邀请玩家参与游戏影视化的制作。


 “网易游戏+计划”则是让每个核心玩家的游戏投入都能获得回报,玩家不需要额外付出,只需要玩游戏就好,逐渐解锁获得在线服务,虚拟物品、线下商品、会员服务、活动资格等游戏内外特权。


此外还有隶属于网易的实体咖啡厅易间,以网易游戏文化为主题的实体咖啡厅新品牌,旨在传递网易游戏的精品精神与快乐文化,为用户提供一个年轻时尚的高品质休闲空间。


精品IP泛娱乐——天戏互娱

天戏互娱是典型的2016年开始泛娱乐化的厂商之一,从2016年中旬挂牌新三板之后,天戏互娱正式提出泛娱乐计划。起点则是手上运作多年的日本光荣特库摩旗下IP《真·三国无双》,《生死格斗》等。一方面在加快与包括文学、动漫、影视在内的内容制造商的合作,联手进行IP衍伸运作以及IP创造。另外也将充分借鉴战略合作伙伴日本光荣特库摩,将热门动漫与游戏结合,推出全新游戏作品。《生死格斗》IP的影视化也在进行中。来自光荣的优质IP是天戏互娱泛娱乐化的重心,老牌高质量IP也将会是泛娱乐化的一种重磅级尝试。


影游联动泛娱乐——游族网络

游族网络作为国内游戏厂商中的第一梯队,其2016年泛娱乐策略主要集中在影游联动上。游族的影游联动,以互联网电影、免费模式、粉丝经济为关键词,主要逻辑为基于粉丝需要的目的出发,开放业态合作,开发具有互联网性质的电影。强调年轻观众视角、优化投资性价比,影游联动包括《女神联盟》《三体》等项目。相比投资类布局,游族网络在2016年更重视产品线的布局,二次元手游《刀剑乱舞-ONLINE-》将会成为二次元布局的核心产品,以此完善二次元生态链布局之后,游族网络在动漫,影视,游戏三者联动的泛娱乐产业链优势将会持续增强。


二次元泛娱乐——晨之科

晨之科是二次元泛娱乐的引领者之一,旗下产品也已二次元手游为主,并拥有首个二次元游戏平台“咕噜咕噜”。


通过代理《白猫计划》国服而迅速被玩家所知,并吸引更多日厂签约的晨之科,在国内的二次元手游领域是一个专业资深的厂商,《战场双马尾》,《猫之茗》以及《18梦境异闻录》等二次元产品皆上线,同时2016年还签约了知名日漫《Fate/stay night》与国漫《妖怪名单》两款重量级IP。在泛娱乐延伸方面,晨之科旗下咕噜游戏冠名夏沐嘉年华,以线下演出及主题游乐形式成为本土最大规模的线下二次元嘉年华。晨之科作为一个专业的二次元手游厂商,其产品本身,游戏平台以及玩家社区打造都为其泛娱乐战略奠定了优质的二次元基础。


IP一体化泛娱乐——凯撒

从2014到2016年,凯撒文化在文学、动漫、影视、游戏方面进行了全新战略布局,基本完成了泛娱乐的架构性建设。


2016年,凯萨文化与腾讯动漫合作,获得若干个明星IP的移动游戏、网页游戏、电视剧(含网络剧)改编开发、发行和运营授权。此外,凯撒文化拥有众多知名IP的动漫改编权,在动漫影视的泛娱乐道路上拥有众多的IP基础以及研发经验,全资子公司酷牛互动擅长卡牌与MMORPG手游研发、全资子公司天上友嘉擅长3D卡牌RPG手游研发。


2016年天上友嘉研发的《圣斗士星矢:重生》获得了傲人战绩,而在2017年已公布的IP中,凯撒旗下将要面世的手游包括日本光荣正版授权的《三国志2017》、《轩辕剑3手游》、《锦绣未央》、《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》以及2016年播出的《新葫芦兄弟》改编手游,估计总数将超过10款。


体育泛娱乐——咸鱼游戏

咸鱼游戏2016年从一家主营手游发行的公司过渡到体育泛娱乐公司,去年与体育产业公司贵人鸟共同成立合资公司星友科技,深耕体育领域。目前星友科技拥有的资源已经包括了国际级足球、篮球的体育赛事、俱乐部和球员授权。同年咸鱼游戏还与中国最大的体育互联网平台虎扑体育进行深度战略合作,深耕体育游戏流量分发领域。


游戏方面咸鱼游戏引入的《Basketball Stars》和《球王之路》两款海外体育类游戏也扩充了内容领域。同时作为体育泛娱乐公司,咸鱼游戏在电竞方面也积极布局,推出了中国大学生电子竞技联赛(UCG大赛)。


社交泛娱乐——陌陌

陌陌在移动社交道路上走了五年,不仅存活了下来,同时也是移动社交领域的标杆之一。而2016年起,陌陌将未来的发展战略定位在了泛娱乐+泛社交上。


陌陌首先定位是社交平台,在平台的基础上成长出来了广告业务、视频直播、秀场打赏、电商模式、游戏应用,未来更会继续但不局限于陌生人社交的概念,向泛娱乐泛社交转型。此外陌陌的泛娱乐布局在2016年还有两个动作:一是和太合音乐集团达成了战略合作,共同启动红人音乐项目;二是注册了“陌陌影业”,将会涉足电影、网剧的制作。从以上布局可看出,陌陌尚处于不断探索的阶段,发展模式没有参考系,只能不断调整自身,而在泛娱乐浪潮下选择扩张生态圈,令陌陌在习以为常的泛娱乐大环境下依然处于时刻被人关注的地位。

结语


得益于2015年业界铺就的道路,2016年泛娱乐的整体素质有所提高,在精品化的战略助力下,动漫,影视的手游改编都不再简单粗暴,而是真正出现了内容、推广乃至产业链的深度融合趋势,而且呈现出多点开花、多元融合的喜人态势。


总的来说,2016的互联网泛娱乐布局依然以几家大厂为中坚力量,中小厂商也有部分亮眼成绩,且囊括领域更为广泛,新兴试水布局频出。泛娱乐的风头也已经延续到2017年,大厂的重视以及业界的趋向性注定在2017年泛娱乐依然会是一个重头戏。