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10分钟告诉你,原来二次元好这口儿

华扬数字营销研究院 2018-09-04 07:21:09

HDMR《打破次元壁——二次元营销观察》连载之④

二次元人群内容偏好概览

 


看一条二次元新闻


从三次元红到二次元的冰上王子

 

花样滑冰选手羽生结弦

 

日本花样滑冰运动员羽生结弦近年来在国内人气飙涨。2016年,花样滑冰题材的动画《冰上的尤里》走红,让更多二次元用户接触到该运动领域,据称为动画主角原型的羽生结弦在二次元世界的知名度与偏爱度再次飙升。“看了尤里关注花滑,然后被羽生结弦圈粉”,一位网友在微博中这样描述自己成为花滑粉丝的心路历程。

 

自2016年十月《冰上的尤里》开播以来,国内网民对“羽生结弦”关键字的搜索规模明显上升,同时,新浪微指数显示,关注羽生结弦话题的人群中,女性占比高达89.26%,人群标签明显偏向“动漫”,可见其在二次元人群中的受欢迎程度。

 

关键词羽生结弦的百度搜索指数


关键词羽生结弦人群属性标签

 

二次元人群对羽生结弦的喜爱一方面源于二次元内容的关联性,另一方面也与这位运动员展现出的“二次元属性”有关。从人设上看,羽生结弦被粉丝评价为:“长着少女漫画主角的脸,活得却更像一部热血动画。”其从病弱少年到世界巅峰的成长历程,正如二次元人群熟悉的体育动漫中的男主角,网上流传的各种传奇故事、漫画台词般的热血语录都成为这位少年打破次元的利器,俘获万千二次元少女。

 

与二次元相关的话题或具有二次元属性的人、事、物,往往会受到二次元群体的特别优待,二次元内容的走红也将助力相关的三次元话题热力攀升。



认识一位二次元少女

 

圣地巡礼

 

伏见稻荷大社为《狐仙的恋爱入门》圣地巡礼场景


7月1日是动漫《夏目友人帐》中主角的生日,晓宇特意整理了几年来前往该片取景地游览的照片,配上漫画中的场景对比,发布微博,为自己的二次元男神庆生。这种造访动漫作品创作背景地区的旅行,被称为“圣地巡礼”,是不少二次元人群热衷的旅行方式之一。

 

探访“圣地”时,他们会比对原作中的场景拍摄照片,主角入住的旅馆、走过的破旧铁桥、甚至路旁的水沟都会一一记录,像晓宇这样的深度二次元还会在河边蹲守,只为拍下与动画中一样的公交车路过农田的场景。

 

当然,圣地巡礼只是晓宇的爱好之一,只要与二次元相关,她总有兴趣多看两眼。参加动漫展、购买周边、同人本只是基础款,她还会关注那些著名画师、声优的社交主页,留意哪些coser又出了新的作品,哪些二次元舞台剧即将上演,甚至自行琢磨官方票、黄牛票抢购的门道。

 

围绕二次元内容,粉丝们往往会在诸多领域延展出相关的兴趣爱好,旅行、演出、摄影、社交话题都可以冠上二次元的名义,吸引他们的关注。

 

 

√Get二次元营销视点


 

二次元世界内容偏好

 

二次元人群的兴趣爱好毫无疑问首先集中在A(动画)C(漫画)G(游戏)领域。

 

动漫方面,根据bilibili最新一季动画播放情况,《埃罗芒阿老师》《RE:CREATORS》《夏目友人帐第六季》等播放排名靠前。而在优酷动漫频道,火影忍者续作《博人传》播放量已超过1.48亿,成为4月最受关注的动画作品。而未在大陆地区播出的《进击的巨人第二季》也在坊间颇具影响力。

 

进击的巨人

 

手游方面,艾瑞发布的2016年度中国热门手游榜显示,王者荣耀、阴阳师、宾果消消乐雄踞手游领域TOP3;SuperData发布的2016全球销量最佳的十大PC端游戏排行则显示,英雄联盟(LOL)、魔兽世界、穿越火线(CF)傲视群雄;单机游戏方面,Steam2016年热销排行显示,幽浮2、文明6、巫师3等热门游戏的续作销量傲人。

 

另外,二次元人群对ACG周边花絮、同人创作也保持着高度的热情。同人漫画、小说、表情包,甚至同人游戏、音乐、舞蹈都层出不穷。HDMR统计6月4周B站官方排行榜数据发现,动画、游戏相关用户自制视频总量分列第一与第四位,占比分别达到21.67%与8.33%。这些UGC二次元混剪、花絮、同人视频,在二次元人群中的热度可观。

 

6月B站站内排行榜视频类型分析 @HDMR

 

三次元世界内容偏好

 

三次元世界中,二次元人群依旧不忘初心,对二次元元素兴趣依旧。

 

二次元风格周边、手办、装饰品是不少人都会购入的热门商品。虽然并不是所有人都会购入价格较高的精美手办,但一些能够寄托他们兴趣的抱枕、钥匙扣、扭蛋等小物几乎成为必备单品。

 

漫画周边手办

 

同时,一系列因二次元走红的表演类别、艺人成为备受关注的对象。cosplay、宅舞等人气颇高,国内知名的 @coser小梦,微博粉丝已超120万,热门微博转发评论动辄破万。声优、画师则被称作“大大”“巨巨”受到人们的喜爱。《2017微博二次元发展报告》显示,备受关注的二次元KOL中,cosplayer达37.4%,动漫作者、动漫资讯博主、漫音CV紧随其后。

 

另外,圣地巡礼、二次元舞台剧等将二次元爱好与三次元兴趣结合的形式,也颇受部分深度二次元用户关注。

 

发迹于二次元的小众圈子

 

除了那些为人熟知的兴趣爱好,二次元的世界还催生出一些奇特的小众兴趣圈子。譬如近来开始走进大众视野的“鬼畜”与“VOCALOID”。

 

鬼畜是兴盛于日本的一种视频剪辑风格,后在国内弹幕网站盛行,其特点是画面和声音重复率极高,且富有强烈的节奏感。著名的鬼畜视频包括《最终鬼畜蓝蓝路》《突然的王司徒》《元首nobody》等。

 

6月,B站排行榜上,鬼畜风格视频占比达23%,因在综艺节目上唱歌跑调,让导师韩红发飙的“波澜哥”成屠版之势,成为二次元创作者热衷的鬼畜素材。

 

VOCALOID原指YAMAHA集团发行的歌声合成器技术以及基于此项技术的应用程序,后因初音未来等虚拟歌手的走红,而成为此类虚拟偶像歌手的代称。由于二次元化的营销策略,该软件在二次元创作者中颇有人气,随着模式进入中国,也出现了“洛天依”“乐正绫”“言和”等中国原创角色,并展现出面向年轻人营销的商业价值。

 

VOCALOID领域的代表性神曲包括甩葱歌、千年食谱颂、权御天下等。

 

VOCALOID歌姬洛天依助阵光明乳酸菌饮料营销

 

此外,二次元世界中还催生出语言COS、伪声、SCP基金会等小众兴趣圈子,虽然目前尚未形成大众影响力,但因其独特而富有趣味的表现形式,仍然具有在未来爆发的潜力。

 


释放二次元影响力

 

  • 二次元内容不但会影响二次元人群,其影响力同样会作用于三次元世界。

  • 将二次元元素融入三次元体验,是营销中打破次元壁的有效方式之一。

  • 不少二次元IP已经具备较强的影响力与商业价值,同时一些二次元小众圈子依旧具有暴发的潜力。



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