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【CIC·热点】腾讯动漫的前世今生

文化产业俱乐部 2018-10-10 10:38:35


腾讯动漫,中国最大的互联网动漫平台,成立于2012年3月21日,原名腾讯动漫原创发行平台,2013年更名为腾讯动漫。目前,腾讯动漫拥有PC站、腾讯动漫APP、 H5产品,并且与手机QQ合作开发QQ动漫。


在腾讯泛娱乐战略布局下,腾讯动漫致力推动中国动漫产业成型,成为中国最大的二次元文化承载平台。据统计,目前腾讯动漫平台上作品总量超过2.2万,签约作品数超过6000万,超过40部作品点击过亿,超过200部作品点击过千万。《狐妖小红娘》、《一人之下》、《从前有座灵剑山》等大热动漫IP都是在腾讯动漫独家连载。那么腾讯动漫是如何一步步发展到今天的?如今的腾讯动漫又面临着哪些喜和忧呢?今天让我们一起走进腾讯动漫的前世今生。



发展历程


2012年3月21日 腾讯动漫成立,原名腾讯动漫原创发行平台,2013年更名为腾讯动漫。


2013年初 腾讯动漫与日本集英社达成大规模版权合作,获得该社11部经典漫画的网络电子版权。作品包括《火影忍者》、《游戏王》、《网球王子》、《家庭教师》等。此次合作是集英社首次在中国授权漫画电子版权,也是国内动漫行业较大规模的一次版权交易。


2014年 腾讯动漫开始加大对国漫内容的投入力度,百万年薪签下《尸兄》的作者七度鱼。《尸兄》向龙图游戏进行了手游授权,授权金创国产动漫IP手游授权最高纪录


2015年 腾讯动漫成为腾讯互娱下的独立的业务部门。3月30日腾讯互娱动漫业务部提出要加大对国产动漫原创内容的扶持,并继续加大版权引进力度,并购买500部日本动漫的数字版权。


2015年7月在第十三届中国国际数码互动娱乐展览会上,《尸兄》手游正式发布,被誉为“国漫手游新标杆”。同时间,腾讯动漫与日本著名动漫出版社角川集团达成战略合作,引进一大批优质轻小说资源。腾讯动漫和手Q的合作,不仅意味着一次巨大的IP增值机遇,更是一次对二次元群体的开辟,即腾讯动漫从核心动漫用户向更广泛的二次元用户的“突破”。同年腾讯动漫提出基于动漫产业的全新商业战略“二次元经济”,即基于互联网及移动互联网,开放共创培育明星IP,并通过多内容形态的共生,构建具备大众影响力的二次元文化消费形态


2016年6月 腾讯动漫更新Logo、品牌标识、App Icon和看板娘企鹅娘,同时发布《这是我们共同的信仰》视频。这是品牌逐渐开始走入用户的标志



2016年10月20日 主题为“众创高能”的第二届腾讯动漫行业合作大会上宣布了有关“二次元经济”的一个公式,即“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”。



2016年整体动漫市场的用户规模已达3.1亿,其中泛二次元用户占比庞大。在用户规模大幅提升的同时,漫画用户的阅读行为也随之改变,总体呈现出移动化多元化的趋势,且年轻女性的用户增长极为明显。动漫正在从小众亚文化转变成大众休闲娱乐方式。这标志着,两年前腾讯动漫首提“二次元经济”时的预测正在变成现实,动漫“大市场”形态已初见端倪。



2017年腾讯动漫引进大批优质作者,宣布“大平台拥抱大市场,打造真正有价值的IP”。腾讯动漫已与夏天岛工作室达成协议,将小新、大鬼等7位优质漫画作者引入,成为腾讯动漫独家签约作者,并为其提供更好的创作条件回报空间。同时引进漫画编剧大神参与漫画脚本的创作,提出引入文学创作者担任漫画编剧,网络文学创作与动漫脚本创作与腾讯动漫一起打造产生独具中国魅力、真正有价值的IP。除此之外,腾讯动漫还将首次引入日本小学馆的正版漫画,包括《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部经典作品。



腾讯动漫推广H5(扫码可看)



运营模式


从三个方面来讲腾讯动漫的运营方式,即内容,服务和授权。



内容:腾讯动漫一直致力于在引进日漫的同时培养和发展国漫,用“原创+引用”的策略。通过IP的授权获得收益,把收益拿出来回馈给作者,激励作者产出更多更好更优质的漫画,提供最原创的内容,来慢慢培育国漫用户。腾讯动漫与手机QQ联合推出新产品QQ动漫、与日本角川集团合作引进轻小说资源,以及建设面向“潜在作者”的激励计划。同时,国漫的成长和发展,也可以反哺用户的活跃度。



服务: 2012年开始,腾讯动漫就开始正式启动平台化运营机制,建设PC网站,在平台上连载漫画,通过漫画验证故事,通过动画化来放大影响力。以此打通漫画创作和阅读的基本闭环。作者平台上连载漫画,平台给作者支付稿费,读者来平台消费漫画,读者和作者直接通过打赏等基本功能互动



授权: 腾讯动漫推动泛娱乐战略,以IP授权为核心、以游戏运营及网络平台为基础而展开的多领域、跨平台的全新商业模式”。启动了动漫制作、游戏改编、影视,广告,周边授权等全线打通的泛娱乐衍生产业动漫IP。

 腾讯动漫已经启动首个全面打通的全产业链项目——火影官方站。作为全球首个正版授权的火影文化综合交流平台,该站将聚合火影动画、漫画、游戏、小说、资讯等多重内容,为火影粉丝提供更加多元化个性化的互动娱乐体验,同时也将搭建粉丝的会员体系,为动漫的商业化展开探索。同时打造了以《火影忍者》为基础改编的全球唯一火影忍者角色扮演网游《火影忍者OL》。



IP泛娱乐战略


腾讯的“泛娱乐战略”是指“基于互联网和移动网络互联网平台所具有的多领域共生可能性,打造以明星IP为基础的粉丝经济,推出动漫、文学、影视、游戏等业务,致力于构筑一个全新的泛娱乐生态”,可以概括为“一个核心,两个关键,四个平台”。其中“一个中心”是打造明星IP,“两个关键”是做好内容服务和连接服务,“四个平台”是腾讯文学、腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影视四个泛娱乐业务平台。


可见腾讯动漫实际上便是腾讯IP泛娱乐战略中的一环,而腾讯动漫在运行中还体现着自己的IP泛娱乐战略。


围绕一部优秀的动漫IP,腾讯动漫会进行动画制作、游戏改编、影视剧、舞台剧、二次元衍生(cos、音乐、宅舞、手办)等方面的开发来延长全产业链。这里我们来看一个腾讯完整的动画生产链。


完整动画生产链:内容链(自有 IP+引进 IP)——制作合作链(视美、绘梦等中国动画公司、日本知名动画制作公司)——媒体链(腾讯视频、爱奇艺、Bilibili、国内和海外电视台)——产品链(PC 站、移动客户端、H5、QQ 动漫、腾讯新闻等)——品牌活动链(腾讯动漫网 pv 大赛)——周边链(手办、玩具)——融合链(与腾讯互娱其他平台联动,共同打造大IP)



以《一人之下》这部作品为例分析,《一人之下》最早是一部漫画,但在进入腾讯动漫这个平台以后,它的粉丝规模在扩大,随后还接入优质的动画团队,各种二次元衍生内容如宅舞、音乐、COS、手办等纷纷涌现。经过一波众创过程后,《一人之下》就被初步打造成一个动漫IP,而此次改编成真人电影。《一人之下》成为有影响力的明星IP指日可待,借助此种方式,腾讯动漫可以从影视剧的授权中盈利,未来衍生品的授权开发也为盈利提供无限可能


事实上,腾讯动漫IP在影视方向的布局早已开始。去年,腾讯动漫与开心麻花合作了《我叫白小飞》舞台剧,全国巡演54场,场场爆满。2017年4月初,腾讯影业与演员查宁·图塔姆和雷德·卡洛琳的 Free Association 电影公司达成协议,将共同开发人气 IP 《我叫白小飞》的院线电影改编,作品预计2018年面世。




存在问题


腾讯动漫作为国内动漫企业的先行者和佼佼者,其发展路径有着很强的代表性,通过对产品、内容、产业三大块的深度布局,腾讯动漫已荣升为国内最大的正版动漫平台。在文化产业大发展大繁荣的时代背景下,腾讯动漫在坚持“泛娱乐化”战略不动摇的基础上,凭借全产业链运营思维,努力打造全产业链动漫王国。但我们可以看到腾讯动漫在发展过程中也面临许多困难和问题。在这里我们将从外部和自身两个方面分析腾讯动漫发展过程中的遇到的一些问题与自身不足。



一、外部:盗版盛行、同行竞争


(一)目前动漫市场上存在大量盗版作品。腾讯漫画依据腾讯公司巨大的经济实力独家引进许多正版动漫作品,垄断了大量日漫版权,如,而《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》等,这些独家IP在腾讯动漫往往是付费阅读,加之国内付费模式氛围还未形成,这使得一些盗版动漫网站获得可乘之机,一些读者往往会选择更新速度快且免费的盗版作品。


(二)与其他平台的竞争激烈。目前在动漫平台市场上除腾讯动漫外,还有快看漫画,网易漫画,哔哩哔哩动漫等平台,且各有其优势。快看漫画作为新秀,主要以国漫和韩漫为主,其条漫的形式更适合手机端阅读,并且支持打开本地漫画,另外快看漫画也努力把自身打造成二次元交流的社交平台; 网易漫画与腾讯动漫一样,拥有较多正版动漫资源,并且会员费用较低,不需要额外的收费,而且获取VIP的方式很多,如签到送VIP、活动送VIP、邀请好友送VIP等;付费漫画只需要邀请好友观看就能两个人一起免费观看。


哔哩哔哩作为国内知名的弹幕视频网站,集合了大量二次元用户,ACG氛围浓厚,有大量的原创动漫新番,还拥有动漫之外的其他功能,对腾讯动漫的动画方面会形成较大的竞争压力; 而腾讯动漫虽然垄断了大量优质热门ip,但在用户体验这方面做的远远不够,对比其他平台仍有许多不足




2017年最新漫画类app下载量




2017年10月猎豹大数据漫画app排行榜



二、自身问题


综合用户对腾讯动漫的评分和评论等,通过分析研究,我们将从内容、运营、用户体验三个方面来看腾讯动漫发展中自身存在的一些问题。


2017年5月腾讯漫画所有版本评分


ASO数据中心腾讯动漫部分一星评价


ASO数据中心腾讯动漫部分最新评论



(一)内容方面:依靠引进日本的强势动漫资源来充实平台内容资源库,原创优质国漫资源较为匮乏,缺乏对核心动漫资源的生产与包装能力。腾讯动漫平台尽管也包含了许多地区、题材的漫画,但特点并不突出,日漫、原创及同人漫画的数量和质量还不足以满足用户的阅读需求。


(1)日漫引进的多是已经有很大影响力的作品,普遍是付费阅读,而其他网站很容易就可以找到盗版免费资,对于一些对版权没那么注意的的用户来说,并没有太大吸引力。而且盗版网站与腾讯动漫平台相比,在更新速度上也基本无差别,甚至更快;


(2)国漫的数量不少,但在网站名称、主页等元素上没有突出平台“原创国漫”的特点。优质作品较少,且存在大批质量低下的作品,除了几部知名大作出现在热门排行榜外,其它都淹没在众多内容中并不突出;


(3)与“有妖气”等资源丰富的平台相比,腾讯动漫平台上的缺少同人漫画,难以满足漫迷多元化的个性需求。


(4)尽管腾讯动漫平台有提供专门的独家签约作品,但部分用户认为,腾讯动漫平台缺少自己独家的内容,腾讯动漫平台上可以看的内容在其他漫画网站上都能搜到。加之盗版网站盛行,它们通过链接接入腾讯的内容,让用户认为不用去腾讯也能看到腾讯的内容。此外,腾讯没有围绕独家签约作品进行整合宣传推广,导致用户缺乏明确而强烈的感知。



(二)运营:部分用户短期内不能接受付费阅读模式,缺少个性化会员以及VIP特权服务,用户对腾讯动漫平台的依赖性粘合度较低。



目前腾讯动漫热门的,优质的漫画作品大多都是需要付费的,且对比其他动漫平台来看价格较高,由于腾讯动漫引进大量的热血日漫,其青少年受众更加多,更应考虑用户的付费能力,而平台并没有自成体系的付费系统,需加以改进。腾讯动漫平台缺少个性化会员以及 VIP 特权服务,原先腾讯动漫vip并不能免费阅读漫画,只能在付费的基础上获得一定优惠,并且优惠力度不大,引起大部分用户不满,最终腾讯动漫取消了vip服务,不利于加强用户与平台之间的互动,增强用户对平台的依赖性粘合度



(三)用户体验:热门作品,优质作品大多付费且家价格较其他平台来说较高;弹幕功能,评论区屏蔽功能不完善;pc端较多广告社交功能较弱


(1)付费作品较多,且价格高,阻碍了用户进入腾讯动漫平台进一步体验平台内容;

(2)缺乏特色功能,近期推出的取代会员制的“等就免费”在快看漫画等平台上也有类似功能,弹幕功能也不完善,不可以屏蔽关键词或分类屏蔽(参考哔哩哔哩),影响阅读体验;大部分作品的评论质量都不高,往往还会出现广告干扰用户的动漫体验;

(3)没有提供一个较为全面的论坛供漫友讨论,没有满足PC端的用户通过站内论坛发贴的形式与漫友、漫画作者进行更深入的互动式交流的要求。



推动作用



(一)国产动漫佳作频出,“走出去”步伐加快


据统计,目前腾讯动漫平台上作品总量超过2.2万,签约作品数超过6000万,超过40部作品点击过亿,超过200部作品点击过千万,腾讯动漫已经成为中国最大的原创动漫发行平台。数量庞大的作品尽管在质量上层次不齐,但仍提供了不少优质漫画,大大提高了国产动漫的市场占有率。


腾讯动漫平台热门排行榜前10名均为国漫,2017年百度风云榜动漫榜单TOP50中有24部国产动漫,排名前10的6部国产动漫中,4部在腾讯动漫平台上连载,分别是《一人之下》《狐妖小红娘》《妖怪名单》和《血色苍穹》。


此外,近年来,随着中国动漫产业的不断发展,日本正逐渐接受中国的二次元内容,踏出国门、走向世界的国产动漫增多。 2015年腾讯动漫发布的9部新番中,仅有《从前有座灵剑山》为中日合作项目,而2016年公布的13部新番中,中日合作项目便达到了5部,分别是《时空使徒》《理想禁区》《从前有座灵剑山2》《银之守墓人》和《宇宙警察》。“值得注意的是,《宇宙警察》为腾讯动漫首次进入集英社所主导的制作委员会,这标志着腾讯动漫在国际化合作规模程度的双向加深。” 2017年7月1日,由腾讯动漫出品的日语版《狐妖小红娘》作为本季新番在日本东京MX电视台正式开播,腾讯动漫“走出去”成就颇丰。




(二)人才培育


腾讯动漫对具有创新意识的创作型人才的培育方式具有借鉴意义。从2010年开始,腾讯动漫每年都会举办“星漫奖”,这是平台为挖掘优秀原创动漫作品和原创人才而举办的赛事,获胜者不仅可以拿到奖金,还有与腾讯动漫签约的机会。而对于已经在平台连载的漫画来说,获奖与否在一定程度上决定着作品是否有动画化的可能,比如后来动画化的《尸兄》在2012年的“星漫奖”中夺得最佳惊悚漫画大奖。 2016年开始,“星漫奖”突破以往赛事规模,包含漫画、动画、声优、宅舞四大赛事,为更多的人提供展示自我的平台


腾讯动漫平台上许多人气漫画的作者此前并不是漫画行业出身,有的甚至没有连载经历。比如人气漫画《通灵妃》作者肉肉,曾在采访中表示,《通灵妃》是她连载的第一部漫画;《未来试验》作者薄暮一直心怀漫画家梦,从大学时代就开始创作这部作品,现在已经放弃企业,成为了一名全职漫画


腾讯动漫还善用人才激励机制,多次围绕影视、游戏的IP授权与平台的付费运营给作者分成,涉及到《戒魔人》《我为苍生》等多部知名作品。“近年来,腾讯动漫不断加大与内容创作者的分成力度,鼓励优质的动漫内容”,“2016年,腾讯动漫回馈给内容创作者分成的总金额超过3.7亿元”,“分成收入主要分为泛娱乐开发收益和付费分成,”一个漫画家“多重收益可获百万以上” 2017年7月28日,腾讯动漫主编顾乡发微博称总额近2000万的凯撒授权分成已陆续发放给作者,体现了腾讯动漫与漫画作者一起分享丰硕成果的决心,通过落实经济保障,真真切切的鼓励着创作者创作出更加优秀的作品。



(三)版权保护更进一步


一直以来,腾讯动漫对于版权保护就十分重视。早在2013年1月17日,腾讯动漫就与日本集英社达成大规模版权合作,获得《火影忍者》《银魂》《游戏王》《网球王子》等11部经典漫画的电子版发行权,并宣布开发游戏《火影忍者Online》。当时市场上以《火影忍者》为题材的游戏数不胜数,其中绝大多数未获得授权。针对这种情况,腾讯动漫委托律师事务所发出律师函称:“委托人(腾讯)已经取得漫画作品《火影忍者》在中国大陆地区范围内独占的游戏改编权,同时有权单独对侵犯本作品游戏改编权的行为进行维权。目前,国内市场存在的诸多火影忍者题材游戏,均属未取得合法授权许可的盗版游戏,委托人将严厉打击此类盗版游戏,依法追究相关侵权主体的法律责任。”


为了保护正版权益,腾讯集团内部还建立起专门的维权团队,投入了大量的人力、物力跟进腾讯所有产品的维权事务,“逐步建立其一套规范的侵权监控和维权流程,能够通过技术手段高效监测侵权内容,并根据不同网站的侵权行为采取不同的打击措施,快速有力地制止侵权行为”。


从2015年到现在,腾讯动漫起诉的漫画侵权案件已结案的超过50件,已获赔金额210万,迫使多家盗版网站关闭,维权举措颇有成效。如2016年,腾讯动漫起诉“魔屏漫画”APP侵权《尸兄》《王牌御史》《山河社稷图》《灵魂主宰者》四部漫画作品,通过多角度证明侵权结果作品知名度,争取到了更有利的判决结果。最终,法院判决4案均为被告侵权,腾讯动漫获赔35.5万元,其中《尸兄》单部作品获赔25万元,是至今漫画作品信息网络传播纠纷案件中的最高判赔


四部漫画的判罚情况


腾讯动漫坚持正版的方针固然是出于竞争的需要,但其积极维权的举措客观上为我国动漫产业打造良好的版权环境做出贡献。尤其在目前中小型漫画工作室和个人漫画家难以有效维权的现实情况下,腾讯动漫这样的大平台承担起这份责任,虽然只解决了业界盗版问题中的一小部分,但至少对盗版商们起到警示作用,体现了平台方为创作者们维权的决心


一步步发展到现在,腾讯动漫带给我们很多的惊喜。随着国漫崛起的趋势这样的原创漫画平台可能会越来越多的涌现,但是相信腾讯动漫会凭借自身的不断创新而在国漫崛起的过程中发挥其独特的作用



整理|焦哲

编辑 | 苑然

文章来源 | 腾讯动漫项目小组

图片均来源于网络

小组成员:董佳辉 金亦立 李缘君

丁增旺姆 琼拉 王丽娜 罗发佳



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