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2016中国漫画市场:有悲更有喜

广东省动漫行业协会 2019-06-06 18:35:47

研究报告


互联网时代的蜕变

——2016年中国漫画市场发展趋势


编者按

近日,中国互联网络信息中心统计指出,目前中国网民规模已达7.31亿,手机网民已达6.95亿。2016年,互联网普及率为53.2%,较2015年底提升2.9个百分点,中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。网民主要来自城镇,年龄集中在10-39岁这个年龄层。据分析,中国互联网网民主体与泛二次元消费主体有极高的重叠度,因此在互联网时代背景下,顺应泛二次元消费主体在网络上的阅读习惯、喜好,2016年中国漫画市场经历了一番洗礼,有悲更有喜。


一、有悲,更有喜


2015年,才出版了40期的少年漫画月刊《劲漫画》终于停刊;2016年,资历较老、创刊已11年零7个月的期刊《漫画世界》宣布休刊。《漫画世界》的影响力与销量曾居全国之首,但自从《知音漫客》崛起并登顶全国漫画期刊销量之首、世界第二后,《漫画世界》便节节败退,最终划下休止符。


某漫画杂志资深编辑表示:“面对整体略显低迷的出版市场,文字图像出版变得越发艰难。”但是,有人离岸,更有人勇往前行。2016年,杭州翻翻动漫集团在武汉、广州开设分公司,扩展漫画原创业务。上海漫界公司策划出版的《小食神》漫画系列图书,今年起印数量是普通漫画书的十倍。漫画家十九番创立的杭州全修文化传播有限公司,2016年6月完成了千万级天使轮融资。


漫画,在今天的中国动漫消费大潮与日益膨胀的二次元文化潮流中,仍然是青少年们的主要“宠物”。纸媒的衰落,只是逼迫传统漫画杂志市场的重新洗牌,而借助“互联网+”时代,漫画因为有了更强大的传播载体和市场,开始扭转中国动漫市场“动(画)强漫(画)弱”的局面。

 

二、欲要人气,必须热血


2015年-2016年中国漫画阅读市场,最受欢迎的内容是什么?


根据腾讯动漫的2016年人气总榜显示,中国漫画读者爱看的日本漫画前5位是《火影忍者》《One Piece》《BLEACH》《龙珠》《食戟之灵》,中国漫画前五位为《尸兄》《妖怪名单》《中国惊奇先生》《狐妖小红娘》《王牌御史》。 

表1. 2016年腾讯动漫人气总榜(截至2016.12.31日)

 

这些点击量超过10亿的漫画内容都有相同的元素:热血、冒险、搞笑。这三项漫画类型,最受中国漫画读者欢迎。





过去,中国漫画从画风、形象与故事,大多与日漫相仿,也因此备受垢语。所幸,近两年,中国内地原创漫画逐渐形成了与日本漫画不一样的风格,在恶搞、古风、搞笑、恐怖等类型的作品中,逐渐开拓出属于中国漫画特色的道路。

 

三、腾讯动漫作者超5万


2016年中国互联网普及率已达到50%,手机用户超过6亿,手机用户网民占整体网民比例高达90.1%,2017年中国手机用户在互联网上阅读的时间会更多,漫画用户规模会不断扩大,预计互联网漫画用户会突破9000万人。

图1. 2013年-2017年中国互联网漫画用户规模(来源:艾瑞咨询)

 

因为中国内地漫画读者的阅读方式已从传统纸媒转向,资本们的目光也紧跟投向移动互联网漫画平台。


2015年,奥飞斥资9.04亿元收购互联网原创动漫平台“有妖气“的母公司北京四月星空网络技术有限公司100%股权,完成中国动漫行业的最大一起并购案。“有妖气”创始人周靖淇早在2006年创办“有妖气”网站分享国内外漫画,2009年得到盛大集团投资成立有妖气原创动漫平台,其中代表性漫画《十万个冷笑话》经历了从网络连载到改编为同名动画在网络平台上播出,吸引粉丝无数,开启了漫画拥抱互联网的新时代。


根据App畅销排行榜单,连续两年占据前两位的是快看漫画App,这款App背后是是知名微博漫画博主“伟大的安妮”(陈安妮)创立的快看世界(北京)科技有限公司。从2011年微博上传漫画传播开始,到移动互联网普及率大幅提升的今天,快看漫画App的出现体现了漫画载体伴随互联网技术发展而达到的进化。资本敏捷地观察到漫画市场的前景,快看漫画在2014年底获得300万美元A轮投资,2015年底获得超过1亿人民币B轮投资。

 

表2. App畅销排行榜单(整理自app store畅销榜)

 

2016年,腾讯动漫发力。目前,腾讯动漫网络平台作品总量超过2万部,投稿作者总数超过5万人,有超过40部作品点击率过亿,百度搜索风云排行榜TOP10中,腾讯动漫独占7部。

 

四、漫画阅读 弃黑扬彩


十年前,位列日本漫画顶级方阵的漫画大师矢口高雄,曾携日本漫画学校校长专赴《中国动漫周刊》编辑部,与负责人钟路明、执行主编及一批编辑现场交流漫画创作经验与心得。矢口老师批评中国漫画图书、杂志发表的漫画连续,是从左向右横读,有违中国传统文化与美学及阅读习惯,而日本的却是从右向左竖读,保留了中国文学阅读的习惯与韵味。



今天,手机阅读漫画的形式,更加离经叛道。由传统的适合于在纸媒上传播的分页漫画演变为条漫(条漫:由四格漫画衍生出来的,没有格数的限制,通常是一幅很长的以从上到下为顺序的图)。条漫的短小精悍,方便手机终端阅读,也降低了分镜阅读的难度,短平快适用于碎片化场景下观看的特点,满足了大众碎片时间中对手机的依赖,而漫画创作者在创作新作品时,必须顺应漫画阅读平台的网络化,按互联网的格式要求来创作。


手机阅读漫画的风格与颜色,也发生了巨变,黑白画被抛弃。这源于手机阅读的方便快捷无纸化,节省了原本的印刷成本,还因为漫画从传统的黑白变为彩色而变得更加吸引人。从传统漫画杂志向互联网漫画平台的渠道转变中,因互联网传播速度更快而更加追求时效,腾讯动漫的编辑已经向漫画家提出至少一周三次更新的需求。这对于漫画内容生产者来说是机遇也是巨大挑战——作品可以在互联网平台上及时更新的同时可以及时获得用户反馈,拉近读者与漫画家的距离,但是产量的需求,又令许多漫画人陷于整天整周闭门创作、“白天不懂夜的黑”、创意创作容易被“扯干”的状态。

 

五、漫画lP 影视争抢


拥有的9000万个月活跃用户的腾讯动漫,2016年提出“二次元经济”概念,希望打造一个庞大的精品内容平台,在此基础上让动漫IP最终能进入影视、游戏等领域,构建大众影响力,并成为更具影响力的明星IP。


这不仅是腾讯、也是2017年乃至未来中国漫画IP发展的方向。


2015年,白百何、吴彦祖主演了根据漫画家熊顿同名畅销漫画改编的《滚蛋吧!肿瘤君》,票房超5亿元。知名漫画家阿桂的《疯了!桂宝》被知名动画导演王云飞搬上动画电影银幕,票房超六千万元。


2016年,歌手郑钧依据自己创作的漫画《摇滚藏獒》改编的、自己执导同名动画电影,票房四千万元。由同名漫画《一人之下》改编的动画电影已在中日两国同步上映,而真人电影的剧本已经在打磨阶段,《王牌御史》真人剧场版则在爱奇艺播放。中国未来将会有更多国漫改编的影视剧作品出现。

 




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