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腾讯视频品牌内涵解读:“把每个平凡的日常变成美好时光”

4A广告网 2018-11-10 14:04:19

作者:张小虎

来源:4A广告网(ID: AD4Anet)

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今年夏天的腾讯视频非常的“燃”!“好时光列车”载满“燃故事”, 二次元动漫刷“燃”望京地铁站,热气球看日出“燃”出夏日好时光,开学季“燃”出新生正能量……到了金秋,11月8日,在2018腾讯视频V视界大会发布了首支品牌故事,将“把每个平凡日常变成美好时光”的品牌理念传递给年轻用户。在大会上同时亮相的还有“凝固好时光”沙漏装置艺术展。这一系列的品牌动作,都是基于腾讯视频关怀用户、以用户为本的品牌思考。

 

1
营销传播:两则品牌故事实力诠释“不负好时光”


这一年来,腾讯视频的“不负好时光”的品牌精神已经逐步深入用户心中,通过今年夏天的“好时光一起燃”又为品牌注入了“燃”的内在精神,它代表的积极向上、充满阳光和热血精神状态一直在鼓励着年轻人。此次,腾讯视频对品牌精神再次深度解读,以年轻人现实生活为题材,回归到用户本身,展示了年轻人在看视频内容时的真实状态,与用户来了一次“灵魂式”沟通。

 


视频中的女主角是一个犹如你我一般的平凡女生,她被剧情吸引,进入了剧情中的虚拟世界。她在青春偶像剧里扮演车站最热心的引路人,让男女主角不再擦身而过,促成一段美好姻缘;她在嫁祸他人、害人投毒、闺蜜反目等招数轮番上演的宫斗剧中能量大爆发,分分钟拆穿阴谋;她也在选秀节目中为偶像按下珍贵的选票,帮助爱豆追梦,成为爱豆眼中的独一无二的“她”。

 


视频中的男主角是一个热血沸腾、激情四射的年轻人,他在观剧的过程中实现了他的“英雄梦”。他既是深藏不露的盖世英雄,拔刀相助却深藏功与名;又是枪林弹雨中掩护好哥儿们全身而退的神队友;还是动漫中的二次元战士,和队友协同作战、打怪闯关。

 

首先,我们看两版“品牌故事”,一定觉得很亲切,因为它已经超越了一个广告片,变成了腾讯视频与用户之间的一个个故事。视频中的男女主角其实就是生活中大部分年轻人生活状态的投影,每一个用户都曾经有过这样的“幻想”,女生幻想拥有一次韩式浪漫的爱情,幻想在宫斗中翻云覆雨;男生幻想成为意中人的盖世英雄,幻想为救兄弟在枪林弹雨中来一场正义厮杀……

 

有时候生活压力太大,视频搭建起来的奇幻世界成为了我们的港湾,让我们在这个世界里成为自己的英雄,在这些“让你着迷”的剧情故事里放松心情,满怀希望与美好的憧憬,认真生活,把每个平凡日常变成“好时光”。

 


再者,看视频的意义不仅仅是放松,它还能反作用于我们的现实生活。被视频内容触发的情感会变为生活中的力量,深入我们的真实生活,给我们带来的价值观的成长。比如前一阵大火的电影《战狼》,观众被这群孤胆英雄的忠心所感动,对民族大义有了更加深刻的了解;我们还可以从一些剧中的人物角色学习为人处世的经验技巧,甚至把一些角色当做自己的精神偶像;甚至闺蜜们在聚会的时候不用愁共同话题,拎出一个剧就可以讨论半天……


2
用户互动:沙漏艺术展凝固用户好时光 


在2018腾讯视频V视界大会外展区,腾讯视频展出了“凝固好时光沙漏”艺术装置。这个特殊的展览里的作品来自别出心裁的收集过程,当一个个普通用户们走进由腾讯视频搭建的好时光记录馆,工作人员会递给他们一个平板电脑,他们可以随意选择观看腾讯视频上的任何节目。当他们沉浸在视频带来的惊喜、陶醉、忧伤、恐惧、温暖、心碎的情感中时,360度环绕着他们的66组摄像头记录下参观者看视频是转瞬即逝的神情,最终被3D打印制成一个雕像,放进30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中,成为一个“凝固好时光”的沙漏艺术展品。

 


将用户的看剧时光收集起来,打印成一个实体雕塑,记录用户在看剧的时候心情触动的那一刻。3D雕像与“看视频的好时光”产生一种微妙的情感连接,更能唤起用户的情感认同。

 


在具象的表达上,腾讯视频将“好时光”的品牌理念用沙漏的实体形式表达出来,将用户观看视频时瞬间流露出的真实情感记录下来,呼应“平凡日常”和“美好时光”的关系。腾讯视频用一个沙漏雕像,劝告用户在我们平凡普通的日子里,其实有很多被我们遗忘的好时光,需要被铭记。

 


腾讯视频将一次品牌文化推广巧妙的溶于一场沙漏艺术展,用艺术高度烘托品牌高度,将腾讯视频的品牌文化——“把每个平凡的日常变成美好时光” 完美传递给用户,为用户开启了一段凝固时光的旅程。

 

总结:

 

一年前的2017腾讯视频V视界大会上,腾讯视频将品牌的核心精神定为“不负好时光”,致力于以题材丰富的优质内容让用户感受生活的美好和充实。今年上半年,在“不负好时光”基础上,腾讯视频用“好时光列车”、“二次元动漫”“热气球看日出”、“新生开学许愿季”等“好时光一起燃”系列活动提炼品牌精神,对抗丧文化,打造“燃”文化与“燃”精神。到了2018腾讯视频V视界大会,腾讯视频落回用户本身,提出“把每个平凡的日常变成美好时光”,发布首支品牌故事,展出沙漏艺术装置。一年的营销实践,腾讯视频为品牌注入了更年轻、更具活力的意义,品牌本身也变得更美好、更丰富、更真诚、更懂用户。