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跻身主流文化、玩转泛娱乐:腾讯动漫荣登“IP年度传播平台榜”

品牌内参 2018-10-30 06:22:05

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编辑 | 叶子栋

来源 | 品牌内参(brand180

1月13日,由中国传媒大学主办,中国广告协会、中国版权保护中心联合主办的首届“中国软IP年度评选”在京举办。腾讯动漫入选“IP年度传播平台榜”,由其出品的动画《狐妖小红娘》荣登“年度传播热度榜”。

 


根据腾讯动漫的官方数据显示,截至目前,腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿;签约漫画作品达到888部,制作动画27部。近年,更是出品了如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《妖怪名单》等深受观众喜爱的超级动画IP,让国漫影响力逐渐突破二次元圈层,走入大众文化领域。 

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优质IP全产业开发,跻身“主流文化”

国产动漫迎来“最好的时代”


《狐妖小红娘》是近年国产动画中的代表作品之一,讲述了涂山苏苏和白月初为了帮助前世恋人续缘而踏上冒险旅程,并由此所产生的一系列跌宕起伏的故事。看似简单的故事其实具有深厚的内涵。动画中,人与妖的生命不等长,为了能够长相厮守,恋人们便会到相思树下许下来世再续前缘的心愿。相思树所能创造的只是让他们来世相见的机会,并不能保证让他们重拾旧爱,因此,涂山的狐妖们就扛起了帮助前世恋人重新相爱的任务,而在这个过程中,人性的善与恶、无私与自私、深情和薄情都得到了充分的体现。并向观众提出议题:如果有来生,你还愿意爱你的身边人吗?

 


高质量带来了高人气,《狐妖小红娘》逐步成长为炽手可热的现象级IP。目前,《狐妖小红娘》的真人版影视剧剧已在筹备当中,由南派三叔、Fresh果果、白一骢等业界名人合作制作;其同名手游也将在今年3月首次公开测试,据了解,这是国内首款全3D、国风、二次元题材的大型多人在线角色扮演移动网络游戏,并被誉为“第一国漫手游”。

 

《狐妖小红娘》的奋斗史也是近年来国产动画的发展史。从被“低幼”、“低质”作品占领市场,到如今全年龄段作品的全面开花,国产动漫的复苏经历了漫长征途,而以腾讯动漫为主的原创平台也付出了诸多努力。

 

除了《狐妖小红娘》,2017年10月24日上线的《一人之下2》也是年度最热作品之一。这部集合少年、武侠、热血、玄幻等元素的动画虚构出了一个“异人世界”,讲述了少年张楚岚在机缘巧合下闯入异人界,结识了神秘不老少女冯宝宝等人,为追寻爷爷的秘密而踏上旅程的故事。从一个废柴少年成长为一名优秀异人,通过张楚岚的逆袭史,《一人之下》让年轻人群体产生很强的代入感,激励年轻人不惧挑战,直面生活中的困难。而《一人之下》中所塑造的各种独具个性的人物在年轻人群体中也有很高的人气,“三无少女”冯宝宝、“不要碧莲”张楚岚,甚至连反派角色全性派都特色鲜明,富有生命力。这些人物出现,让《一人之下》具有别样的魅力,使得世界观更为宏大,剧情开展更具有灵活性,它仿佛是一个真实存在的世界,每个人都会有自己的来处、经历和归处。

 


如今,《一人之下》影视剧已在开发之中,由徐静蕾担任顾问;而以其故事设定为基础的同名3D即时战斗类手游也在开发当中,备受期待。此外,腾讯动漫旗下的校园爱情番《妖怪名单》的游戏制作也已提上日程。

 

在国内文娱行业蓬勃发展的大环境下,国产动漫走上了迅速发展之路,不断涉足影视剧、游戏等行业,完善全产业链开发。作为近年来国产动画中的代表佳作,《狐妖小红娘》、《一人之下》、《妖怪名单》等作品带动了动漫全产业链的发展,影响着国内的文娱产业发展,极大提升了国产动漫在文娱行业中的影响力和重要性。可见,国产动画已经从“亚文化”的小领域走出,跻身大众文化行列,不断渗透文化传播领域。或许,国产动漫最好的年代已经来临。

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创造“弹幕奇观”,收获全网好评

优质内核奠定人气基础


内容和传递的思想是一部作品的核心价值,只有拥有优质的内核,作品才能更被观众喜爱并广泛传播。《狐妖小红娘》是B站上首部点击量过2亿的国产动画;而其在腾讯视频但平台上的点播量已经突破10亿,全网播放量逼近25亿。B站上,其所创造的“弹幕奇观”也总是令人津津乐道。“王权富贵篇”中,王权富贵抱着清瞳走出王权家的那一幕令不少人流下眼泪,那句“如果我们能活着出去,万水千山,你愿意陪我看吗?”的名台词爆满整个屏幕,场面相当壮观。

 


同样,《一人之下2》也是2017年热度最高的国产动画之一。据了解,《一人之下2》开播后的点击量数据相当惊人,在不到五小时的时间内便突破了五千万,十二小时后点击量破亿,创下了国产动画的开播新纪录。而此片第一季在豆瓣上评分就已经高达8.5分,第二季更是上升到9.1分,是不折不扣的国产动画佳作。

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跨界合作深挖商业潜质,触达各圈层用户

国产动漫IP影响力与日俱增


《狐妖小红娘》中,男女主角白月初和涂山苏苏都是著名的吃货——一个会将几十万的奖金第一时间全部充值进各大连锁美食店的会员卡中,一个则永远会随身带着棒棒糖,从不离手。正是因为这样的“吃货属性”,2017年4月,肯德基与《狐妖小红娘》脑洞大开,跨界合作趣味广告,让肯德基爷爷携带着美味炸鸡来到狐妖世界,与转世后的白月初以及涂山苏苏演绎出有趣的广告效果,在不影响整体剧情的同时,为读者带来了全新体验。

 

事实上,这样效果绝佳的跨界合作对于《狐妖小红娘》来说已经不是第一次。早在2015年,当时最火的二次元换装手机游戏《奇迹暖暖》就曾推出涂山苏苏的角色装束套装,引发了玩家和狐妖粉的收集热;而火热的3D武侠题材MMORPG网络游戏《天涯明月刀》更是与《狐妖小红娘》连续三次合作,用主题短片、主题活动的方式,跨越维度与产品形态,同时回馈了游戏粉丝和动画粉丝。此外,《狐妖小红娘》在2017年,分别在日本秋叶原,国内北京、上海等城市中开设了“狐妖”主题咖啡厅,不仅让国产动画为更多人所熟知,更是对中国传统文化进行良好推广,让中国古文化的魅力走上国际舞台。

 

2017年10月,《一人之下》与品客薯片的合作也受到了粉丝们的关注。在15秒的广告里,冯宝宝、张楚岚等人对品客薯片发出“好想吃”的赞叹,夸张而富有感染力,而宝姐和张楚岚更是登上了品客薯片的外包装,吸引了大量粉丝购买收集。12月,从《妖怪名单》中所衍生出的“破次元”女团Monster List更是引发热议,据了解,该女团的形象设计、演唱作品皆出自于《妖怪名单》,其中四位成员的设定则来自于《妖怪名单》中苏九儿、郭双、龙三元、灵灵四位女主角。这种国内前所未有的跨次元合作方式完美地抓住了年轻群体的痛点,完成了在深层爱好和时代文化上的深度沟通。

 


IP的跨界合作,让国产动漫走入不同群体的视野,触达更多圈层的用户,有效扩大了国产动漫的影响力。而各行各业纷至沓来的合作邀请,也证实了国产动漫作为IP的商业价值正在逐步提升,其跨领域合作的方式也愈发广阔。

 

2018年依然是国产动漫高速发展的一年,相信在腾讯动漫的领导下,越来越多的精品内容将会被带入大众视野,而“大IP”的全产业深度开发也将进入新的阶段,而随着国产动漫产业链的逐步完善给用户带来更大的惊喜。

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