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3.0时代的动漫游戏产业新生态

来出书 2018-08-15 06:23:19


互联网时代的动漫游戏新生态

在互联网无处不在的时代,有的人认为“互联网+××传统行业=互联网××行业”,如果这样去理解的话可能太过简单,但不可否认的是“互联网+”正处于风口浪尖的热潮之下。对于“互联网+”概念的理解众说纷纭,至今没有统一的标准,也许它会成为如同工业革命一样的历史里程碑,因为它给人类带来的是从生活到思维各个方面的改变,更是一种颠覆。动漫游戏产业的链条在互联网的影响下正在不断地重构与颠覆,传统行业开始了翻天覆地的变化,迎接“互联网+”是各行各业都需要做好准备的大事。


一、互联网动漫的异军突起

伴随着互联网尤其是移动互联网的快速发展,动漫产业大规模低成本复制和爆炸式传播成为可能,一改往日动漫产品的传播渠道主要在电影、电视、杂志和书籍的现象。动漫APP与移动、社交平台的融合折射出我国动漫产业向新媒体平台迁移的趋势,移动互联网动漫异军突起,并在2015年上半年表现愈发明显。不论是硬件的智能化,还是软件的便利化,动漫产品以移动互联网为载体,得到了更好、更快的发展。


如今,用户不仅从传统的电视、电影等渠道消费动漫产品,手机、IPAD等移动终端也成为动漫消费的重要渠道。不同的渠道也对应着不同的消费群体,渠道的增加为动漫产业开拓了更广的市场空间。以视频网站为例,根据GEO集奥聚合发布的数据,通过手机等移动终端的APP观映动漫的比例达到15%,仅次于电视剧(32%)、电影(22%)和综艺(19%)。移动互联网的发展势不可挡,它能够对全年龄段覆盖,相比电视台有更多的发展机遇。移动端蕴含巨大商业机遇。根据腾讯大数据的统计,用户在10岁左右时智能手机的渗透率开始迅速提升,14岁儿童的智能手机渗透率达到38%,手机动漫有机会逐渐向低龄群体渗透。


值得注意的是,即使移动互联网技术发展迅速,动漫的移动互联也不仅仅是将传统的动漫从电影、电视、报刊、杂志搬到移动终端上,加之国内3G、4G速度限制且资费较贵,更要求移动互联网动漫产品的设计上要区别于传统渠道播出的动漫产品。


此外,很多动漫形象借由微博、微信等社交软件的传播,衍生出了更多的表现形式:聊天表情、动漫壁纸、动漫电子书、动漫APP等,成为移动互联网动漫的新天地。诞生于2000年的第一代互联网动漫形象诸如兔斯基、张小盒、阿狸、悠嘻猴等,它们因表情被大众熟知并在网络聊天的平台上迅速传播开来,到今天依然牢牢占据着人们的手机屏幕。这些动漫产品充分利用了人们的碎片化时间,用短小精悍的动漫内容作为消费品,满足了人们的社交需求,使得动漫在人们的非专注环境和碎片化时间中形成品牌影响力。可以说,动漫与传统漫画因互联网的出现而界限逐渐模糊,一部简简单单的漫画,通过制作工具的加工制作就可以变为数字漫画,通过移动端的开发就能变化更多的产品形式,为自己换来更大的生存空间。


二、“泛娱乐”下的游戏产业景象

时代在变化,科技也在进步,平台的发展更是一天一个模样。在“基础设施支持”“浏览支持”“内容选择”和“内容”这四大方面,各个企业都争显其能,没有哪个平台能够一直领先永久的存在,因为任何事物都会在发展中不断被后人超越。在“互联网+”的大势下,“泛娱乐”已经成为互联网+文化创意产业领域集中而富有成效的应用。泛娱乐,顾名思义就是将各种娱乐方式、娱乐内容广泛地结合起来,这正是当今时代人们对娱乐的诉求。例如,从网络小说到电视剧、电影再到游戏的一条龙建设,可以充分挖掘资源,同时可以吸引固定的人群参与各种形式的娱乐内容,既拥有了市场,又节约了宣传成本。


在当今,国内游戏行业面临的最大问题就是创意题材不足,内容千篇一律,而且市场趋于饱和,想要抓住玩家的心不是容易的事,这些就是泛娱乐化能解决的问题了。游戏产业的泛娱乐化将体现在与影视制作、出版发行企业合作,共同开发创作娱乐元素,或者通过版权代理的方式,将其他娱乐领域的内容借鉴到游戏里来。通过泛娱乐化的发展,游戏产业将介入到更丰富的领域,这对于游戏企业而言虽然有一定挑战,但也是长久发展的必然选择。


游戏产业泛娱乐的优势非常明显。


首先,游戏研发成功率高。泛娱乐产业在中前期基本上以动漫、小说、影视IP为主导,具有IP的游戏定制研发具有较丰富的IP素材内容支撑,产品研发成功率较高(套用IP的产品除外),这就使IP价值最大化过程中压缩了时间成本,提高了产品成功率。


其次,游戏变现能力强。众所周知,具有IP的游戏产品在吸量与吸金的层面表现不俗,游戏企业为了争夺市场上的优质IP,往往在游戏开始研发之前,就提前花钱代理了IP使用权,这种IP授权模式在2014年尤为火爆,其中也有不少IP游戏在市场上取得了成功,但也不可否认有相当一部分IP未能在游戏产业获得成功,是IP问题还是游戏品质问题,我们姑且不做探讨。


最后,游戏本身可以作为泛娱乐的主导角色。优质的游戏本就具备大批量的玩家,泛娱乐在广义上可以理解为是基于互联网的粉丝经济生态,因此游戏本身是具备在泛娱乐生态上做主导角色的属性的,比如说《魔兽世界》游戏衍生出来的影视、书籍小说、周边手办等。


三、3.0时代的动漫游戏产业新生态

互联网以及智能设备的新载体时代的到来,不仅使上下游的动漫、游戏企业的联系更加密切,更让社交网络、网络运营商、智能终端开发商、动漫游戏爱好者等多个主体都参与到动漫游戏产业链中。这打破了以往动漫游戏产业的单线性产业链形态,而形成了互动、共生的商业生态系统。因为“互联网不仅仅是具备营销和传播功能的新媒体平台,还是技术平台、零售平台、娱乐平台、资源整合平台,是一个无边界的载体。而随着互联网技术的不断发展,其与生活的融合也越来越深,媒体功能之外的其它平台功能得到充分发挥。”在3.0时代,动漫游戏产业链已经相对完整,日益成熟,而其与周边领域密切联系衍生出的新业态,更是逐渐跳出“娱乐”的窠臼,向“严肃”迈进。


区别于传统意义上的动漫产业,互联网动漫更加注重资源整合。数字动漫不单纯代表技术和渠道,还是一种全新的动漫生态。当然,不仅仅是内容方面,互联网所特有的先进的技术、资本和理念为动漫产业的产业链各环节带来质的改变。在新媒体时代,传统动漫被新媒体动漫一步步取代,无论是广告宣传、形象推广、游戏开发、音乐包装等方面的要求,还是来自娱乐医疗、军事、生产、流通、科技、教育、传媒、管理、政治、法律以至于宗教等多个领域的合作,新媒体动漫都可胜任,而不像传统动漫那样只是传播内容,新媒体动漫还可以让人们学到很多知识。


2015年4月2日,艾瑞咨询发布的《2015年移动游戏第三方服务白皮书》(数据服务篇)显示,移动游戏热潮的到来,也带动了游戏周边产业,产业链上也出现了众多创新型的第三方服务公司,服务于移动游戏运营商和用户。在移动游戏产业链中,数据服务起到了重要的作用。数据服务主要是通过对游戏内玩家的行为监测和分析,帮助移动游戏厂商实现精细化运营和精准营销。


在海外市场,移动游戏第三方数据服务企业发展得相对成熟,主要以移动营销为切入点展开数据服务。在国内市场,新兴的移动游戏第三方数据服务企业居多,主要以免费服务为切入点。

以上内容选自《重构·颠覆——文化产业变革中的互联网精神》






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